Nya Main Stand kan ge £25M extra om året
Liverpool bygger ut Main Stand och den nya läktarsektionen kommer stå klart säsongen 2016/17 och kan då generera £25M i inkomst till klubben. Ian Ayre vill inte prata några siffror men säger att de har en hållbar modell bakom beslutet av bygga ut Anfield.
Utbyggnaden av Main Stand har redan börjat och när den nya sektionen står klar om lite mer än två år kommer Anfields kapacitet ha ökat från 45 000 till närmare 54 000. Att bygga ut Anfield eller bygga helt nytt har varit en fråga som hängt med klubben i närmare ett decennium men i vintras kom beskedet om utbyggnad och Ian Ayre pratade med fcbusiness.co.uk om anledningarna till varför det blev just den här lösningen.
”Under 2010 och 2011 sammanställde vi en omfattande och detaljerad rapport – som var själva hjärtat av utvecklingen. Som ett resultat av det, fann vi en ekonomisk lösning som höll oss kvar på Anfield och som erbjöd den bästa långsiktiga lösningen för klubben till rätt pris.”
Lösningen som designerfirman KSS kom fram till var att utbyggnaden byggs bakom och över den nuvarande sektionen innan de båda knyta ihops.
”Vi ville inte riva en läkarsektion och sänka vår inkomst under en kort period för att stärka vår långsiktiga inkomst. Vi är nöjda med att vi funnit en effektiv lösning som kommer färdigställas under en väldigt kort tidsperiod. Den här lösningen tillfredsställer både våra kort- och långsiktiga planer.”
”Det är en genial design som levererar vad vi ville ha och som också passar in i stilen och känslan av arenan. Vi ville ha något som kändes som en del av den nuvarande faciliteten.”
Det utökade antalet åskådare beräknas ge Liverpool ytterligare £20M om året i matchdagsinkomst och det är fördelat på 4000 biljetter som är tillgängliga för allmänheten och säsongskortsinnehavare och ytterligare 4500 biljetter som säljs till företagsboxar.
”Inkomst från företagsboxar är viktigt. Om vi hade ökat kapaciteten med 8500 för allmänna biljetter bara, hade det tagit löjligt lång tid att betala tillbaka den investeringen, vilket betyder att inkomsterna till laget hade minskat. Men en stor företagsdel innebär att vi kan betala tillbaka skulden snabbt och inte tyngas ner av skulder, medans vi snabbt ökar inkomsterna för spelartruppen.”
”Klubben vill ha avkastning på investeringen så fort som möjligt. Liverpool måste vara hållbart. Vi har utvecklat en modell som ger snabb avkastning på kapitalutgifterna under fem till sex år, men det kommer också låta klubben att åtnjuta några fördelar av utbyggnaden innan dess. Bortom fem eller sex år kommer vi såklart se mer inkomster på den nedersta raden.”
Ytterligare £5M rapporteras kunna hämtas in om klubben och en sponsor kommer överens om att namnge den nya sektionen men några planer på att låta samma ske med hela arenan finns inte.
”Den kommersiella avdelningen pratar med olika människor. Vi tyckte inte att det var vettigt att se sig om efter namnrättigheterna på en arena så ikonisk som Anfield, men det finns riktigt värde och fördelar om att ha en deal om namnrättigheterna på den nya läktarsektionen. Det är inte bara en fråga om hur mycket det är värt, men mer om vad affären skulle tillåta för fördel för klubben och partnern att njuta av.”
