En dräkt fylld av reklam
Ännu en av Himmelrikets skribenter fäller en tår över den olustiga reklamplaceringen på MFF-spelarnas shorts.
Det är säkert fler än jag som tänker pa Manchester Uniteds matchdräkt så fort jag ser en vodafonereklam, eller för tankarna till AC Milan om ni passerar en Opelaffär. Dessa varumärke har som smakfulla och ensamma dräktsponsorer till klubbarna blivit en del av klubbarnas matchdräkt och något skulle saknas om de försvann. Klubbarna och företagens identiteter har bundits samman och till viss del blivit en del av varandra. Ett bra sätt att få in pengar för föreningen och ett lyckat sätt att marknadsföra sig på för företagen.
Sen finns det den andra sortens klubbar som lägger sig helt i händerna på sponsorerna. Med tröjor så överfyllda av reklam att det ar svårt att gissa vad matchdräkten egentligen har för grundfärger. Eller ännu värre klubbar som byter namn och döper om sig till till exempel Panos Ljungskile.
Jag har alltid tyckt lite synd om den sortens klubbar, eller rättare sagt deras supportrar. Drabbade av ett sådant massmedialt och folkligt ointresse att de tvingas acceptera alla sponsoranbud som kommer i deras väg. Från att demolera sin matchtröja tills den står oigenkännlig till att till och med förändra sitt klubbnamn, enligt mig de två grundbultarna i en förenings själ.
Däremot har jag aldrig jämnställt den sortens klubbar med min klubb. Det vackra, välkända, historietyngda evigt himmelsblå Malmö FF. Nu verkar det som om den tiden är kommen. Efter att sett bilderna på föreningens matchdräkt 2003 förstår jag att min klubb inte längre är ett dugg bättre, mer eftertraktad eller medveten än dessa ur intressesynpunkt små betydelselösa tramsklubbar. Jag förstod att det nu var så tomt i kassan och att intresset hos näringsliv och massmedia nu var så betydelselöst att klubben var piskad att helt dansa efter pipan hos de företag som överhuvudtaget skulle kunna tänka sig att sponsra oss.
Eller vänta! Någonting stämmer inte, samma dag jag genomgår detta emotionella stålbad kan man på dagensmedia.se läsa att Malmö FF beräknas dra in mer sponsorpengar än någon annan svensk fotbollsförening någonsin gjort.
Några dagar senare kan man på MFF:s hemsida läsa att vi är det mest exponerade laget i svensk TV under föregående år. Ett år då allsvenskan är mer massmedialt bevakad än någonsin tidigare.
Därför befinner jag mig nu i ett tillstånd av total förvirring. MFF har nämligen en gulröd logotype på framsidan av de annars vita shortsen. MFF har en stor röd blaffa över hela axelpartiet. MFF har ett flertal olika företagslogotyper utsatt på strumpor, tröja och shorts. MFF har ett gigantiskt MFF-märke mitt på magen med reklam för det egna företagsnätverket.
Jag vägrar tro att detta är nödvändigt. Över hela europa finns det klubbar som hittar en sponsor som vill "äga" matchdräkten och är beredda att betala för att vara en del av klubbens identitet. Med det intresse och den bevakning som finns i allsvenskan just nu måste det finnas stora möjligheter för den mest exponerade klubben av alla att hitta ett sådant företag.
Om de stora klubbarna i Belgien, Schweiz och Danmark klarar det finns det ingen rimlig anledning till att deras svenska motsvarigheter inte skulle klara det.
Min uppmaning till MFF är alltså att gå på jakt efter ett företag, jag poängterar ETT företag, som vill vara med och ta del av våra framtida framgångar som smakfull ensam tröjsponsor. Men innan denna jakt börjar se till att ordna så att MFF även i denna premiär spelar med helvita shorts helt utan inslag från vare sig gult eller rött.
