Jakten på Allsvenskan, dag 28
Som vi alla vet har IFK Norrköping gjort ett flertal nyförvärv till denna säsong. Men ett som det inte pratas så mycket om är en 34-åring med rötterna från Norrköping. Han beskrivs som målinriktad och driven, och passar således bra in i den profil som IFK vill ha på sina medarbetare.
Den jag pratar om är IFK Norrköpings nya marknadschef, Fredrik Ringborg. Det är han som ska sälja IFK Norrköping till sponsorerna, eller snarare "samarbetspartners" som han föredrar att kalla dem. Då undertecknad själv pluggar marknadsföring fann jag det extra intressant att prata med Fredrik, och ringde därför i veckan upp honom.
Hej Fredrik! Hur känns ditt nya jobb som marknadschef för IFK Norrköping. Tycker du att du har kommit in ordentligt i arbetet?
- Ja det tycker jag att jag har gjort. Jag har börjat förstå föreningen mer och mer, fått en bättre insikt i klubben och dess samarbetspartner och deras förväntningar.
IFK har ju flera år av sportsliga motgångar bakom sig, hur säljer man en klubb till sponsorerna med dessa dåliga resultat i ryggen?
- Det är självklart en utmaning. Vår huvudprodukt är fotbollen, och fotbollen måste alltid komma i första rummet. Men vi har samtidigt flera andra värden som kan vara viktiga för våra samarbetspartners, exempelvis finns mycket goda möjligheter att exponera sitt varumärke tillsammans med IFK. Även möjligheten att bygga relationer i våra nätverk är en stor fördel.
- Både kunder och anställda brukar uppskatta spännande underhållning och det kan leda till ökad lojalitet. Ett väl genomfört sponsorskap kan ge minnen och samtalsämnen för lång tid framöver. Fotboll handlar som bekant om glädje och gemenskap. Men givetvis blir det lättare för IFK att glädja våra samarbetspartners om resultaten går vår väg.
Hur uppfattar du sponsorernas intresse och attityd gentemot IFK idag?
- Mest positivt måste jag säga. Det som hänt i klubben på sistone med ny tränare, nya spelare, har gjort våra kunder, som jag vill kalla samarbetspartners, rent generellt positiva till IFK. Många tycker det är skönt att truppen är så gott som klar så här tidigt på säsongen. Många var givetvis besvikna från i fjol, men vi tycker att vi har fått god respons från de företag vi har förhandlat med.
Är det främst företag i Norrköpingsregionen som ni arbetar med?
- Ja det är det, men även några andra ute i landet som kan vara bra komplement till de regionala företagen. Vi har några intressanta projekt på gång, tyvärr kan jag inte nämna dessa företags namn ännu, men vi är hoppfulla om att kunna ro dem i land. Sen får vi inte glömma att vi spelar i Superettan, vilket automatiskt gör oss mindre intressanta för andra företag ute i landet.
Hur går det med arbetet att ta fram nya souvenirer? Många fans är idag missnöjda med sortimentet och tillgängligheten att handla med tanke på att webshopen dessutom ligger nere sedan lång tid tillbaka.
- Vi är medvetna om detta och jag har precis börjat titta på den biten. Faktum är att vi tredubblade försäljningen av souvenirer 2005 mot 2004, men fler förbättringar är på väg till 2006. Det är viktigt att kunna tillgodose fansen med bra produkter som dessutom ska kunna handlas lätthanterlig. Det är informationsansvarige Pär Morell som jobbar med den frågan, så egentligen borde du prata med honom för mer information.
Okey då vet jag hur det ligger till.
I en tidningsintervju har du sagt att du inte kommer att arbeta på samma sätt som IFK:s föregående marknadschef Tomas Walden. Hur blir din strategi?
- Jag vet inte exakt hur Tomas arbetade med tanke på att jag bodde i Stockholm då. Hursomhelst kommer jag att göra arbetet på mitt sätt med filosofin att ”produkten är hjälten”. Fotbollen är huvudprodukten för att locka folk. Den marknadsföring Tomas gjorde var kittlande och spännande och folk i stan visste om att det var fotboll, vilket jag också givetvis vill uppnå. Det ska vara ”rakt på sak”.
När Linköping HC spelar match så kan man åka kollektivtrafik gratis till Cloetta Center. Skulle det vara möjligt att ordna ett sådant arrangemang mellan Östgötatrafiken och Idrottsparken när IFK lirar? Med tanke på att det är svårt att parkera i anslutning till Parken tror jag att det skulle vara en god idé.
- Strålande idé! Den stjäl jag gärna. Desto enklare att ta sig till matchen desto bättre, givetvis. Jag ska ta och titta vidare på det och se vad jag kan göra.
Det är dags för en ny matchtröja i år, vet du när den presenteras?
- Vi följer Pumas kollektion och får 2006 års tröja. Jag har inget datum på när den kan presenteras, men jag hoppas att den är med vid lagfotograferingen som är i slutet av februari.
När vi ändå talar om matchtröjan, jag har en idé om att inför den första hemmamatchen sälja en biljett och en matchtröja till ett paketpris på kanske 500 kr. Jag tror det är möjligt att många då skulle haka på erbjudandet och vi skulle då få se fler IFK-tröjor på läktarna.
- Bra idé. Vi kanske skulle byta jobb du och jag (skratt). Nu har jag två saker jag ska undersöka. Tanken är spännande. Visst vore underbart att se ännu mera vitt och blått på läktarna.
Visst är det viktigt med att bra arrangemang kring matcherna på Parken, men det får inte gå till överdrift. När Linköping spelar hockey känns det nästan som om man är i mitten av ett reklamjippo. Vad anser du om detta?
- Man måste hitta en balans. Själen är fotbollen, börjar det gå dåligt för laget vill vi givetvis att publiken ska komma tillbaka för att man älskar klubben och grabbarna på plan. Återigen, det är fotbollen som är i centrum. Men om vi lyckas att addera en bra inramning runt match så är det jättebra. Det kan vara matservering, större utbud av förfriskningar etc. Vi vill att folk ska ha mer utrymme att prata med varandra innan och efter match. Men idag är det svårt då Parkens utrymmen är begränsade, en utbyggnad anser jag vore nödvändig, bland annat för att minska köande.
Så det förs diskussioner om att bygga om Parken?
- Ja, det har det gjorts ett tag. Jag har varit i Borås och tittat på Elfsborgs arena och fick ett bra intryck. Förhoppningen är att vi i Norrköping kan göra något liknande, till exempel att bygga ihop hörnen på Parken.
När kan en ombyggnad ske tror du?
- I bästa fall 2007, men då får du inte glömma att jag ofta är tidsoptimist (skratt). Men det är viktigt att ha drömmar.
Om ni ändå ska bygga om, släng in lite VIP-loger också.
- Jo...från början var hockey en utomhussport, nu spelar de under tak och det finns ofta VIP-loger där, Till och med bandyn i Edsbyn har loger till sina samarbetspartners. Jag tror att många av våra samarbetspartners skulle uppskatta det på Parken. Folk skulle komma tidigare till matchen och lämna arenan senare och få en högre helhetsupplevelse.
Okey Fredrik, tack så mycket för att du tog dig tid. Lycka till med arbetet kommande säsong!
- Tack, det var trevligt att talas vid.
14 dagar kvar till första träningsmatchen
80 dagar kvar till seriepremiären
86 dagar kvar till hemmapremiären
