Gästkrönik@: Finns Brasilien?
Finns Hammarby Fotboll? Finns Brasilien och samarbetet med någon klubb som heter Cruzerio? Finns ”äpplet” och ”TA”? Frågar sig signaturen ”Van Basten” och fortsätter…
… Existerar överhuvudtaget Hammarby Fotboll? Är AEG en otydlig dröm? En ny arena, är det ett rykte? Silly Season och agenter av alla möjliga sorter, lever detta fenomen i en parallell värld? Är matchprogrammet ett nödvändigt ont? Alla dessa existentiella frågor och fler gör att jag har svårt att sova, att jobba, att koncentrera mig på vardagen.
Ge mig information, gör vintern uthärdlig, årstiden är svår nog ändå utan att jag varje dag ska koppla upp mig på Internet och bli besviken för att ingen, läs noll, information finns att hämta. Just nu vill jag ha rykten, spekulationer eller i stort sett vilka skitnyheter som helst, bara det händer något.
Hammarby har ju en marknadsavdelning (tror jag), en av uppgifterna för denna avdelning bör ju vara att placera Hammarby i media på olika sätt. Varför arbetas det inte aktivt med detta, eller om det görs så görs det dåligt. Finns presskonferenser?
I kvällstidningarna skrivs det om Hammarby då och då, men det är nästan uteslutande negativa ”nyheter”. Då är det enligt mitt sätt att se det Marknadsavdelningen och ledningens förbannade skyldighet att vända på detta genom att plantera goda nyheter, sanningar eller halvsanningar, skit samma. Jag vill se rubriker som:
”Hammarby vill värva Frank Lampard” eller ”Hammarbys nya sponsoravtal med BenQ-Siemens (eller vilket stort företag som helst), värt 200 miljoner per säsong”.
Sant eller inte, spelar ingen roll. Klart vi VILL värva Frank Lampard, att vi inte kan eller har råd spelar ingen roll, poängen är att Patric Ljungström, Äpplet, TA med flera helt enkelt får skapa intressanta nyheter om inga finns. Samma sak kan sägas om bristen på marknadsföring av det nya matchstället. Det kan vara så att jag missat det men jag har inte sett en enda bild med tillhörande text som säger att Hammarby återigen kommer att ha det snyggaste matchstället i allsvenska. Däremot har jag sett bilder på både Djurgårdens och aik:s nya matchställ. Är det så att vår kära marknadsavdelning helt enkelt litar på att allt säljer sig själv? Jag lovar att det gör det inte, i alla fall inte hur länge som helst.
Varför informeras det på inget sätt om nya arenan, skit i den politiska aspekten, jag hoppas att Hammarby sitter med egna idéer och önskemål om utformning och innehåll. Varför presenteras inget om detta? Starta en debatt på officiella hemsidan och inte dessa pseudodebatter som för på olika forum. Starta en tävling bland fansen och be dem skicka in förslag på hur den nya arenan ska utformas. Offentliggör det intresse som finns bland Hammarbys fans. Låt det flöda, var lite kreativa. Allt behöver inte vara genomförbart, det är debatten, och resan till målet (ny arena) som gör livet roligt, låt oss få drömma om den optimala fotbollsarenan. Genom att inte släppa lös och ta vara på lite galen kreativitet riskerar vi att stå där med en betongbunker som politikerna beslutat om.
Jag börjar allvarligt talat tro att AEG inte finns annat i sinnevärlden. Har någon sett detta fenomen som skulle vara den stora frälsaren? Som skulle bidra med så mycket kunskap, framförallt inom marknadsföring (!) och kunskaper och erfarenhet om arenor bl.a. Jag vill veta massor, hur ofta träffas Hammarby och AEG, Vad står på dagordningen? På officiella har det sedan mitten på december stått om den enorma nyheten att ”AEG välkomnar Stockholms stads beslut om ny arena”. Ja, det vore ju fan annars för denna arenaentrepenör. Men vad fan är det dom välkomnar? Ett pseudobeslut som inte ens är säkert att det blir genomfört för att våra folkvalda sitter med tummen i arslet och väntar på att Solna och fotbollsförbundet ska bestämma sig. Har kontakter knutits med politikerna? Jobbas det med kraftig lobbyverksamhet för att Hammarby ska stå för driften? Vad händer? Jag blir tokig av denna brist på information.
En fråga direkt till ansvariga för Hammarbys matchprogram är: Görs denna bristfälliga trycksak för att man måste ha den eller endast som ett nödvändigt ont? Så som programmet ser ut idag köper man det då och då främst av lojalitetsskäl och inte för att det finns något läsvärt. Precis som i övrig marknadsföring är Hammarby oerhört taffliga när det gäller detta utmärkta tillfälle att skapa ett intresse för föreningen. Jag vill att ett matchprogram ska vara något jag inte vill missa chansen att få köpa. Jag betalar gladeligen mer än det 50:- för att ha intressant läsning som räcker längre än pausen. Det ska finnas ett intresse och ett värde att ha hela säsongens program. För oljerockar och andra intresserade borde det att prenumerera. För ungdomar och barn kan det bladas in en A3 affisch med bild och fakta om någon eller några spelare i varje program, osv. osv. Ta liknelsen med ett matchprogram från t.ex. Premier Leauge, där finns fakta, kuriosa, information och övrig läsning så det räcker till nästa hemmamatch. Hammarby måste visa vilja att försöka, visa att även vår klubb har tagit steget in i 2000-talet.
Avslutningsvis kan jag inte förbigå detta som kallas ”Silly Season”. Jo, den är ju verkligen ”silly” Det mest ”silly” jag kan säga om den är att det är onekligen en trist värld för oss Hammarbyare när de största som händer är att vi gör ett taffligt försök att låna två spelare från Rosenborg, men det går i stöpet p.g.a. att någon glömde kolla regelboken samt att vi förlänger kontrakten med en skadad back, en annan back och flyttar upp en 19-åring från HTFF. Utan att förringa dessa spelare på något sätt, tvärtom känns det bra, men spännande och intressant är det fan inte. Det är inte så att man ligger och biter på tånaglarna av spänning för att se om TA lyckas förlänga kontraktet även med Samba. Jag vill läsa om rykten och spekulationer även från ledningens håll. Jag vill inte läsa ”Inga kommentarer” till de fåtal rykten som trots allt startar. Våga vara framåt och visa resten av de allsvenska k lubbarna att ”Hammarby är med i matchen”. Vi ska också slåss om att få värva de stora namnen, de mer namnkunniga spelarna. Vi kanske inte har råd med allt, alla dom kanske inte passar i Hammarbys fotbollsfilosofi men vi ska vara där och rycka lite. Vi ska inte sitta i baksätet och försynt sticka fram nosen när godbitarna är borta och nöja oss med det som blev över.
Det har Hammarby inte råd med, för utan att synas så kommer snart fansen att sluta höras och det har Hammarby definitivt inte råd med.
