Gästkrönika: Förslag från Tankesmedjan Olivedal
Alltid Blåvitt har fått ta del av ett mail som under kvällen har skickats till IFK Göteborgs styrelse. Avsändare är den blåvita tankesmedjan Olivedal och mailet innehåller en rad punkter med förslag till hur IFK Göteborg kan förbättra sig marknadsförings- och strategimässigt.
Tankesmedjan Olivedal anser att det får vara nog med gnäll och negativa tankar. Olivedal vill istället visa vägen till ett positivt och konstruktivt arbete för att Blåvitt ska återta den plats där klubben hör hemma – högst upp på tronen. Här nedan presenterar vi ett utdrag ur den text med förslag som har skickats till IFK Göteborg.
Kamratgården
• Få in vinnarkänslan på alla plan, helt i Håkan Milds och Magnus Erlingmarks anda. Blåvitt är norra Europas mest framgångsrika klubb genom tiderna, med en fantastisk historia. Det ska alla veta, såväl inom som utom klubben. De unga spelarna ska matas med vår fantastiska era så att de ser att det går att bli ett lag av högsta klass och att de känner att landslaget är inom räckhåll. Historien är ingen börda för spelarna och ledarna utan en ovärderlig källa till inspiration. Titta på gamla inspelningar från den tiden och känn hungern.
• Lyft fram och gör reklam för vår ungdomsverksamhet. Den är unik i Sverige och någonting som vi verkligen ska vara stolta över. Alla unga spelare i Sverige ska veta att går man till Blåvitt har man chansen att bli riktigt bra.
Marknadsföring/strategier
• Använd en slogan som retar upp alla andra och därigenom får uppmärksamhet. Den finns redan, Hela Sveriges lag, och borde användas oftare. Att det sedan finns såväl argument som nypublicerad statistik som backar upp påståendet gör det än bättre. En något kaxigare attityd hade lönat sig.
• Var överlag väldigt aktiva mot media och skicka mail eller pressreleaser så fort ni har något positivt att tala om. Vi i Blåvitt måste våga sticka ut mer och säga att vi är bra. Har vi till exempel en kille från Arsenal som tränar med oss ska all media veta detta inom 10 minuter.
• Var aggressivare i marknadsföringen. Ett förslag är att ”köpa” ett par av busslinjerna och sätta reklam på bussarna som promotar nästkommande match. I Malmö kör alla stadsbussar runt med MFF:s flaggor under matchdygnet. Här kan man säkert komma undan för en hygglig kostnad med tanke på att man kan ”byta tjänster” och att det dessutom är ett kommunalt bolag.
• "Håll företaget i form - Fredagsträning med IFK Göteborg".
Håkan Mild och Jonas Hellberg håller en föreläsning om vikten av att röra på sig och ger lite träningstips. Efter detta håller man ett fotbollspass med den inbjudna gruppen. Man får "leka boll" i en knapp timma och sedan, efter dusch och ombyte, serveras det lunch/middag på Kamratgården. Efter det kan företaget bege sig ut på stan och AfterWorka/festa vidare. Bra pengar in i kassan samt att det skapar ett positivt snack "på stan" vilket i längden ger ett enormt mervärde.
• Utbudet i souvenirshopen måste förbättras. Det borde gå att få till ett samarbete med någon av alla de duktiga kläddesigners som finns i Göteborg. Då kan man ta fram kläder som inte skriker ”Blåvitt” men ändå är märkt med klubbmärket någonstans. Något alla kan ha på sig både när de jobbar och går på fest.
Matcharrangemang
• Låt sponsorerna få större plats kring matcherna. Det räcker inte med "dagens matchvärd". De ska synas ordentligt med intervjuer, reklamfilmer på storbilden etc.
• En tanke till aktivitet som skulle kunna vara värt att komma till arenan tidigt för är att spinna vidare på ”Studio Blåvitt”. En mer genomarbetad sändning på kanske 25-30 minuter med reportage, intervjuer o.s.v. där det även ges större möjligheter att integrera sponsringen. Det hela avslutas med live-intervjuer med tränarna.
• Hammarby premierar medlemmar och årskortssupportrar genom att ge dem tillträde till den nya matchpuben på Söderstadion. Kan IFK göra något liknande även om Gamla Ullevi inte heller är en modern arena? På Söderstadion har man inhägnat ett område och börjat sälja starköl där. Finns det någon lokal i närheten av gamla där man kan arrangera pub för medlemmar och årskortssupportrar innan och efter match? Det ska spridas ett rykte på stan att det är coolt att gå på Blåvitt.
• Solna AIK kör en liknande variant på Råsunda där representanter för klubben kommer ner till puben ca en halvtimme innan match och läser upp startelvan under supportrarnas jubel. Allt för att få upp stämningen innan matchen och sprida ryktet att ”it’s the place to be”.
• Musiken på Gamla Ullevi måste bli bättre. Det håller inte med Snowstorm, E-Type, Lena PH och Markoolio om och om igen. Blåvitt borde hyra in en DJ från någon av Göteborgs nattklubbar som kunde lira lite plattor. Det handlar inte om några stora pengar och tips på lämpliga DJ:s kan fås från Olivedal.
