Gästkrönik@: Supporter – fotbollskonsument eller livsstil?
Forumskribenten "Charlie" funderar vidare kring Hammarby och dess supportrar. Förening eller produkt, konsument eller livsstil?
Tiderna förändras. Professionalismen har sakta men säkert infunnit sig inom svensk fotboll under de senaste tre-fyra åren. De lag som har köpt biljett till framgångståget skapar en liten lucka till de lag som fortsätter på det gamla hederliga svenska spåret. Allsvenskan utökas med ytterligare två stycken lag, vilket enligt min åsikt antagligen kommer snabba på utvecklingen. Så fort fenomenet pengar och vinst gör sitt intåg i fotbollen kommer också en ofrånkomlig skiktning. Pengarna fördelas inte jämnt mellan klubbarna, eftersom fotbollsvärlden numera fungerar som affärsvärlden. Några lyckas och några misslyckas, så enkelt är det. Några tar för sig mer av kakan än vad andra gör.
Efter att fotbollsklubbarna riktat om sin organisation mot en mer affärsmässig tar man också med sig uttryck från affärsvärlden. Uttryck som "konsument", "köpare" och "produkt" slänger sig klubbledare med, lite slentrianmässigt, som för att visa vilka goda företagsledare man är. Vem dom vill imponera på med dessa uttryck vet nog bara dom själva.
Nästan innan man hinner till start infinner sig dock redan en krock, ett problem, mellan "konsumenterna" och klubbarna. Och den är grundläggande självklar, så självklar att den nästan helt, men inte riktigt, går klubbledarna förbi. "Konsumenterna" ser sig inte som konsumenter. Supportrar till fotbollslag, som ni redan har förstått att jag talar om, ser på sig själva på samma sätt som man alltid har gjort: En individ som har haft en sån gudomlig tur (och skicklighet) att han eller hon håller på just sitt lag. Mer än så är också fotbollslaget i supporterns hjärta en nödvändighet för att kunna fortsätta arbeta, sköta sina dagliga sysslor med allt vad det innebär. Att vara supporter är att välja en livsstil som både ger och tar, och det präglar supportern till att bli väldigt jordnära (återigen i de flesta fall). Det enda som har förändrats de senaste trettio åren hos supportern är klädstilen, och till viss del kraven.
När då Henrik Appelqvist och andra klubbledare inom svensk fotboll börjar slänga sig med de numera förhatliga uttrycken "konsument" och att man har en "produkt" att sälja (fotbollsbiljetten tror jag att dom menar, även om jag också tror att klubbledarna själva inte riktigt vet vad fan dom snackar om…) är man alltså, för att komma till poängen, jävligt snett ute. Eftersom supportern alltså inte ser sig själv som en konsument, utan en som går och följer ett lag för att han eller hon måste för att överleva, undrar denne såklart vad fan det är klubbledaren snackar om. Ironiskt nog innebär klubbledarnas affärsmässiga uttryck att en del supportrar istället FJÄRMAR sig från sitt lag, och undviker att köpa biljett. Ett aktuellt exempel är Joacim Nieminen, grundare av Hammarbyklanen, som har slutat gå på matcherna. Citat från senaste Offside: "Föreningen har distanserat sig från supportrarna, det finns ingen kommunikation eller respekt längre. De ser oss som betalande kunder, inte som engagerade supportrar."
Klubbledarnas eventuellt goda intentioner får alltså omvänd effekt. Med det sagt är det dags för mig att komma till slutklämmen, nämligen denna. Supportrar i allmänhet och Hammarbyare i synnerhet är redan "konsumenter". Vi är liksom redan sålda på produkten, det är ytterst få av oss som byter lag. Vi är fast, och eftersom så är fallet bör klubbens affärsmässiga del rikta in sig på de supportrar som ännu inte rättat in sig i ledet, alltså infunnit sig på Söderstadion. Vi vet alla att dom finns där ute, vi har släktingar och polare, bekanta och jobbarkompisar som sympatiserar med Bajen. Bevara den kultur som vi supportrar under mer än trettio år har byggt upp istället för att göra någon sorts urvattnad yuppievariant av det hela. Hammarby måste inse att om vi är tolv tusen som går på en match är vi också tolv tusen potentiella "säljare" av "Hammarbyprodukten". Detta bör klubben ta vara på, och ge sina trogna supportrar det förtroende som vi är värda. Det finns flera sätt för Hammarby att ge sina supportrar uppskattning för den insats vi har gjort under 30 år, och eventuellt kommer att göra i form av framtida värvningar av fler supportrar till Söderstadion. Ett belöningssystem bör införas! Till exempel skulle en värvning av förslagsvis tre nya säsongskortköpare rendera i en träff med laget, halverad säsongskortskostnad eller någonting annat kul. Det är liksom dags för Hammarby att visa i praktiken för oss supportrar hur pass viktiga vi är för Bajen.
Idéer om hur vi supportrar kan hjälpa Bajen att få fler trogna supportrar som ser matcherna på plats till Söderst@dions forum! Inga förslag är för dumma, eftersom det bara är vi själva som vet vad som skulle kunna fungera som värvningstaktik. Förhoppningsvis kan den här artikeln tillsammans med den föregående i samma ämne, fungera som en rejäl väckarklocka för Hammarby Fotboll.
Vi är Bajen!
- - - - - - - - - - - - - - - - -
Gästskribentens åsikter sammanfaller inte nödvändigtvis med Söderst@dions eller Svenska Fans.
Söderst@dion är en supporterhemsida helt fristående från Hammarby IF Fotboll.
