Vad har TFF lärt sig av FCK?
TFF skulle lära sig att tjäna pengar genom ett samarbete med framgångsrika FC Köpenhamn, men enligt Ståplats skribent Mikael Nilsson har de hittills inte lärt sig något alls, snarare tvärtom.
Tidigare i år offentliggjorde TFF och dess ordförande Per-Anders Abrahamsson att föreningen funnit en samarbetspartner i stormrika FC Köpenhamn på andra sidan sundet. Reaktionen var givetvis mycket positiv från TFF-fansen. Genast började många hoppas på nya spelare från danskarnas stora "överskottslager". Men snabbt fick man reda på att samarbetet inte hade så mycket med spelarvärvningar att göra, utan snarare handlade det om ett samarbete där TFF skulle lära sig hur FCK byggt upp sitt varumärke och på detta tjänat miljontals danska kronor.
Frågan jag då ställer mig idag är; Vad har TFF egentligen lärt sig av FCK?
Ingenting, skulle jag vilja påstå.
Förra veckan kunde man läsa i Sydsvenskan att TFF vill flytta sin hemmamatch mot Malmö FF från hemmaarenan Vångavallen till Malmö Stadion. I Trelleborgs Allehanda kunde man läsa att det i princip redan är bestämt. Först angav sportchef Jonas Brorsson den ekonomiska aspekten som främsta anledning till flytten. Sedan angav ordförande Per-Anders Abrahamsson och styrelseledamot Christer Mars säkerhetsaspekten som främsta anledning.
Att det finns pengar att tjäna råder det ingen tvekan om, stora pengar dessutom. Lek med tanken att 20 000 åskådare tar plats inne på Malmö Stadion och löser biljett till derbypriset av 200 kr. Det skulle innebära 4 miljoner kronor i biljettintäkter. På Vångavallen skulle man, med inlånade portabla läktare på kortsidorna, säkert få in 9 000 åskådare. Biljettintäkterna skulle då vara 1,8 miljoner kronor. Alltså en skillnad på 2,2 miljoner kronor. Sen får siffrorna givetvis justeras då det tillkommer en hel del utgifter också, oavsett spelplats.
Det är mycket pengar vi pratar om, speciellt för en liten förening som Trelleborgs FF. Men det är pengar som tjänas in via ett mycket kortsiktigt tänkande, ett tänkande som kan fördärva det som TFF har till syfte att lära sig av FCK.
FCK har byggt upp sitt starka varumärke tack vare ett strategiskt marknadsföringsmässigt tänkande och därigenom tjänat in sin förmögenhet. Man har varit mån om sina fans och gjort sin hemmaarena Parken till ett paradis för sportstokiga. FCK:s framgång har i stort att göra med just den egna arenan. Det var också detta som Per-Anders Abrahamsson varmt skrev om i sina krönikor tidigare i år. "Vångavallen ska bli vårt Parken" lät det ungefär, och planerna för hemmaarenan var många och inte minst storslagna.
Hur Abrahamsson får en flytt till Malmö Stadion gå ihop med ovanstående är för mig en gåta.
Sen var det ju det är med säkerhetsaspekten.
- Vare sig vi som förening eller kommunen klarar av att hålla i en sådan match på Vångavallen, säger Abrahamsson till Trelleborgs Allehanda.
Detta argument köper jag absolut inte!
Det finns nämligen en enkel väg att gå för att förhindra ett potentiellt kaos utanför Vångavallens grindar. Ge MFF 40-50 procent av biljetterna och låt trelleborgarna får resten. De med årskort ska ha sina platser och resterande platser till TFF-fansen får gå enligt "först till kvarn". Biljetterna kommer att gå åt som smör i solen och så fort de är slutsålda är det bara att gå ut i media och informera om läget. Alla biljetterna lär vara slutsålda flera månader innan matchen ska spelas. Då finns där tid nog till att få även den mest tröga fotbollsfanatikern att inse att han/hon inte kommer att släppas in på Vångavallen. Därmed kommer också den påstådda anstormningen av MFF-fans att utebli.
Sen kan man verkligen fråga sig hur Jonas Brorsson tänker när han säger att 15000-20000 MFF-fans skulle vara intresserade av att se matchen på Vångavallen. Har det någonsin hänt förut att över 10000 MFF-fans begett sig till en bortamatch? Det är dags att vakna nu...
Pengarna i all ära, men inte på bekostnad av de egna fansen.
I planerna som Jonas Brorsson smidet på ingår det gratis bussresa för samtliga TFF:are med årskort. Om TFF nu lyckas sälja 2000 årskort (vilket borde vara fullt möjligt med rätt marknadsföring) innebär detta att klubben måste hyra in 40 bussar (som tar 50 personer vardera) för att få plats med alla. Har de styrande inom TFF verkligen tänkt igenom detta ordentligt? Jag börjar tveka en aning...
Hela idén förefaller sig mycket dålig om man lyssnar av den allmänna opinionen av trelleborgare. I går (läs onsdag) fanns där en omröstning på Trelleborgs Allehandas nätupplaga där man kunde rösta i frågan. Nästan 80% av de drygt 800 rösterna tyckte det var en skandal att flytta matchen. På Ståplats är siffran något lägre, ungefär 65% men där har förmodligen en och annan MFF:are röstat för ett ja till Malmö Stadion. Majoriteten negativa är i vilket fall som helst bra många fler än de som är positiva till flytten.
För att återgå till FCK och runda av denna krönika vill jag bara avslutningsvis ta upp ett antal punkter som knappast ingår i FCK:s strategi om hur man bygger upp ett starkt varumärke:
> Gå din egen väg och låt bli att lyssna på majoriteten av fansen
> Kräv att din publik ska ställa upp för föreningen, men strunta i dem för kortsiktiga vinster
> Gnäll på dålig uppslutning kring matcherna, men flytta till en större arena i en annan stad när intresset ökar
> Kräv av kommunen en bättre arena, men ge dem en nagel i ögat när de väl ställt upp med flera miljoner
> Ge rivalerna årets match på deras hemmaplan, men förstör sin egen hemmapubliks dröm om en fullsatt hemmaarena
> Uppmana fansen att köpa årskort för dyra pengar, men låt dem inte se årets match på hemmaplan
> Tjäna pengar på andra lags supporters, inte sina egna
Vångavallen är vår hemmaplan!
