Jakten på Allsvenskan, dag 439 - Artikelserie: IFK och nya Parken, del 3
Nu fortsätter Parkens Vita Hjältars artikelserie om IFK och nya Parken, som vi påbörjade i förra veckan. I denna del fokuserar vi på IFK Norrköpings sponsorer i allmänhet, men vi fortsätter att beröra arenafrågan.
2006 var ett mycket bra sponsorår för IFK Norrköping, och för sponsormarknaden överlag. I högkonjunkturens spår växer sponsormarknaden kraftigt. 2005 var ökningen hela 15 procent, och idag omsätter sponsormarknaden 3,8 miljarder. Sponsring tillsammans med radioreklam växer, medan övriga medium går ner. Oavsett de positiva sponsorvindarna, arbetar IFK givetvis hårt för att behålla, och skaffa, nya sponsorer.
- Vi har jobbat hårt för att göra våra sponsorer nöjda, samtidigt som vi har fått några fler sponsorer att komma närmare IFK. Detta har varit frukten av ett hårt jobb under lång tid från föreningen, säger IFK Norrköpings marknadschef Fredrik Ringborg till PVH.
Som Fredrik belyser gör hela föreningen ett bra jobb, men han tycker att hans dryga år hos föreningen har hjälpt honom att veta vad kunderna vill ha, och tillgodose deras behov på ett bättre sätt.
Lojala sponsorer
Trots att IFK Norrköping fortsätter att harva i Superettan, är föreningens sponsorer mycket lojala, och de fortsätter att visa ett stort IFK-hjärta.
- Ja, det gör de, även om de förstås har en gräns för sitt tålamod. Men många tycker att en stad av Norrköpings storlek behöver ett elitlag. Tar man sig inte upp i år hoppas man att man gör det nästa år.
Men några sponsorer har också valt att avsluta samarbetet med IFK.
- En del företag har valt att inte vara med längre, eller så har de valt att ändra sin sponsring. Det beror ofta på att man väljer att byta strategi och inriktning i företaget. Och då pratar vi om stora företag med huvudkontor i Stockholm, som ofta inte har ett hjärta här.
Fredrik berättar att sponsorerna har haft ett ”trevligt år med IFK”, och att de fått valuta för den företagsmässiga biten. Men – givetvis är det något som saknas.
- Man är kanske missnöjd med att man inte har lyckats sportsligt från IFK:s sida.
Men, det är nog inte alltför vågat att gissa att sponsorerna snart tröttnar. Femte året i Superettan var nog inte vad någon hade tänkt sig. Att synas tillsammans med IFK, inbringar inte idag i speciellt stor uppmärksamhet riksmässigt. Visst sänds matcher från Superettan på TV, men publiciteten för sponsorerna kan inte jämföras med hur det skulle vara om IFK fanns i Allsvenskan.
Fredrik jobbar hårt för att få fler att sponsra Kamraterna.
Under intervjun lägger jag märke till två sportdrycker på Fredriks bord, vilka bär logotyper av hockeylagen Färjestads BK och Brynäs IF. I Gävle kan man även köpa Brynäslimpan. Men att IFK skulle satsa på något liknande, är inte aktuellt.
- När vi finns i Superettan är det inte självklart att man tänker på IFK, och att det skulle vara något naturligt, när man går att handlar. Men är vi i Allsvenskan så är det en enorm skillnad massmedialt. Och då tror jag att vi kan ta de här kliven; att förlänga vårt varumärke till att finnas på fler produkter.
Jobbar med utskick
IFK räknar med att öka sin omsättning under 2007, från dagens 28 miljoner till omkring 30 miljoner. Bland annat antar man att publiken kommer att öka, samt att intäkterna från sponsorerna blir större – samtidigt som man ska försöka hålla i pengarna lite bättre än tidigare.
- Vi jobbar hårt med att få fler sponsorer, och att få dem som finns hos oss idag att bidra med lite mer.
Som tidigare är nämnt, ger inte Superettan något större riksmassmedialt intresse, vilket är en anledning till att IFK:s sponsorer främst består av företag från Norrköping, och ett fåtal från Linköping. Fredrik Ringborg uppskattar att det endast är 5-10 procent av sponsorerna som inte är från den regionen. När man bearbetar nya potentiella sponsorer är det också främst Norrköpingsföretag man riktar sig mot. Kontakter mot företag sker dels via personliga besök, men också genom klassiska utskick.
- Det tar tid att följa upp, men de som vi har bedömt vara mest intressanta följer vi upp noggrant. Men det är ett långsiktigt arbete att synas och att få flera att känna till oss, säger Fredrik.
Ett självklart sätt att attrahera nya sponsorer är genom en ny Idrottspark. Förutom restauranger, loger och konferensrum, finns det mycket ny teknik på en modern arena som ger möjligheter till nya sponsorer.
- Vi kan locka fler att bli så kallade official suppliers. Det kan vara alltifrån biljettsystemsleverantörer till säkerhetsleverantörer, till banker och byggföretag. Vi tror att vi kan få cirka tio sådana som nya samarbetspartners till oss.
Att skaffa fler sponsorer till IFK innebär dock inte att matchtröjan kommer att ha fler företagslogotyper. Den vackra tröjan ska givetvis vara stilren. Dagens matchtröja är förhållandevis ren. Fredrik förklarar:
- Vi tycker att det är lagom att ha ett visst antal logotyper, och de vi har måste få valuta för pengarna. Skulle man ha fler än vad vi har så är det svårt att få den exponering som man behöver. Vissa tröjor ser ut som julgranar, och det känns inte trovärdigt.
Men innebär inte fler logotyper mer pengar till IFK, funderar jag.
- Det kan vara så att någon vill betala mer för att vara ensam på tröjan – ”less is more”.
Men på det stora verkar det snarare som om ”more is more” när det gäller nya Parken. Den nya arenan ska innehålla fler försäljningsställen, mer ambulerande (rörlig) försäljning, restaurang, loger med mera. Mycket är säkert attraktivt för företag. Men vad kommer den nya Parken innebära för folket och fansen i Norrköping? Detta är något som vi tar upp i kommande delar av artikelserien.
* * *
Kommentera gärna i PVH:s forum.
32 dagar kvar till seriepremiären.
1594 dagar sedan degraderingen.
