Alf Johansson om marknadsföringen
Endast 10 747 kom och såg Djurgårdens hemmapremiär mot Halmstad. Det var den näst sämsta publiksiffran i andra omgången. Flera faktorer spelar in. Många tror att en stor faktor är Djurgårdens marknadsföring som varit förvånansvärd osynlig. Forum 1891 tog kontakt med Djurgårdens VD Alf Johansson. - Vi måste noga utvärdera hur vi framöver skall skapa ett större intresse kring Djurgårdens hemmamatcher, berättar Djurgårdens VD.
10 747 är kanske inte särskilt märkligt, enligt många om man tittar tillbaka till säsongen 2006 och prestationen mot Brommapojkarna. Eller så kan man se dessa orsaker som ursäkter. Minns ni när man kunde läsa i DN eller City att Djurgården just idag hade match? Eller under reklam i radion när man fick höra flera dagar innan att Djurgården skulle spela på Stadion? Den tiden är passé – för tillfället i alla fall. Många supportrar har oroat sig över Djurgårdens marknadsföring. Forum 1891 kontaktade Jenny Furtenbach, VD på Djurgårdens marknadsföringsavdelning. Dock blev vi hänvisade till Djurgårdens VD, Alf Johansson, som svarade på frågorna.
Djurgården hade näst sämst publiksiffra den andra omgången. Vad tror du det beror på?
- Stadion är en begränsning i sig, men självfallet är 10 700 på premiären en besvikelse. Det finns säkert flera orsaker till siffran men helt klart måste vi noga utvärdera hur vi framöver skall skapa ett större intresse kring Djurgårdens hemmamatcher.
Under matchdag för övriga Stockholmslag som Hammarby och AIK ser man reklam för dessa lag i diverse tidningar och radio. Varför har Djurgården halkat efter här?
- Till de första omgångarna har vi valt att inte annonsera externt eller köra radio då det ända skrivs mycket om matcherna inför premiären.
De enda som rullat upp ärmarna för marknadsföring hittills är supportrarna som tapetserat runt om i stan trots personliga böter. Ska det vara så?
- Supportrarnas engagemang är mycket värdefullt. Själva försöker vi via en hög service nivå till media skapa lite ”gratisreklam”.
Hur högt prioriteras marknadsföring i Djurgården?
- Historiskt inte så högt upp på dagordningen. I takt med den hårdnande konkurrensen måste vi hitta nya former att nå ut med våra budskap. Vi tittar även på ett fördjupat samarbete med hockeyn avseende radio, web-tv etc.
