Krönika: ”… och publiken då?” – del två
Mera missriktad marknadsföring, eller har ”Stefan och Christer” börjat pricka rätt?
I mars skrev undertecknad en uppmärksammad artikel om missförhållandena i Djurgården fotbolls marknadsföring (www.svenskafans.com/fotboll/dif/artikel.asp?id=772). Min kritik riktades mot att man visserligen gjorde ett gott arbete med sponsorerna, men att publiken – eller: marginalpubliken – glömdes bort.
Tre månader senare ser det delvis annorlunda ut. Radioreklam har provats, även om jag inte fått nöjet (?) att avnjuta den. Den officiella hemsidan puffar på bra inför matcherna. Tack vare samarbetet med Stenbeckägda MTG har helsidor i Metro vikts enbart för subventionerade Dif-annonser, vilket naturligtvis är av godo. Att själva budskapet sedan är mer än lovligt svårtolkat är en fråga för reklammakarna. Potentialen finns ändå där. Tidningsannonserna inför match är lika erbarmligt utformande som vanligt, men uppträder gudskelov med någon sorts regelbundenhet.
Ändå har de höga publiksiffrorna lyst med sin frånvaro på Stadion, förutom på den på grund av en viss 19-åring upphaussade hemmapremiären. Varför? Ska vi beta av det i tur och ordning igen blir mina kommentarer följande:
– Reklam i etern är bra. Om man riktar den mot rätt personer. Power hit radios lyssnarskaras sammansättning är lätt att räkna ut. Ungdomar i yngre tonåren i all ära, men en bredare målgrupp än så bör kunna hittas.
– De som besöker dif.se ofta är med absolut sannolikhet redan frekventa Stadionbesökare. Chansen att mer eller mindre gratis marknadsföra matcherna på hemsidan ska naturligtvis inte försummas. Men dif.se ensam lockar inte många extra åskådare till exempelvis Djurgården–Häcken.
– Metroannonserna är kluriga. Bra är att det rör sig om helsidor, sämre är att de knappast lockar folk till nästa match. Reklammakarna skjuter över målet här; jag förstår inte riktigt syftet med en Wallinderinterjvu med Typewritertypsnitt där ”Walle” klargör att det är roligt att göra mål.
– Det enligt mig förnämsta sättet att locka folk till en match är tveklöst riktigt bra utformade – och väl synliga – tidningsannonser i de stora drakarna. Inte ett 7x10-centimeters murrigt Microsoft Word-alster på matchdagen, utan något som drar ögonen till sig och signalerar att det här, det är en djurgårdsannons. Och som inför stora matcher, som derbyn, givetvis figurerar vid flertalet tillfällen, t.ex. när biljetterna släpps. Vilket för oss in på den stora fadäsen: tisdagens ”publikmatch” mot Hammarby.
För att rädda den omtalade elitlicensen var Djurgården fotboll tvunget att hyra dyra Råsunda för att få in fler men sämre betalande åskådare. Efter besvikelsen över att ha gått miste om hemmaderbyn på hemmaplan väcktes ändå viss förhoppning hos många: kanske skulle Djurgården för en gångs skull satsa på att locka mycket folk till nationalarenan? Nu när det var ett uttalat delmål för att rädda föreningens ekonomi – ja, det målades rentav upp som den bärande pelaren, den sista livlinan, vad ni vill – var man ju så illa tvungen att göra allt för att försöka fylla fotbollstadion i Solna.
Men icke. Icke sa Nicke. Efter segdragna förhandlingar med Fotbollförbundet, Råsundas ägare, i syfte att pressa den oskäliga hyran dröjde det till en knapp månad före match innan biljetterna släpptes. Hade de släppts före säsongens början hade många köpt sin plåt utan en tanke på den relativa kräftgång i tabellen som Djurgården gått i vår. Derbypaket hade kunnat säljas. Möjligheterna är många. Jag är övertygad om att Djurgårdens förhandlare gjorde sitt yppersta för att få fart på processen, men faktum kvarstår: det hade med stor sannolikhet varit lönsammare att spela på Stadion. En sådan match hade sålts ut på nolltid utan kostsam marknadsföring. Inte för att tisdagens derby har marknadsförts på något sätt alls, men ändå …
Ett inte vågat tips är en publiksiffra mellan 20 000–23 000. Det är inte bra, och om inget drastiskt händer i tabellen lär knappast det alltid svalare höstderbyt mot AIK locka fler.
Spelet på planen då? Det skriver vi om i andra artiklar. Förresten vinner Djurgården med 2–0.
Fotnot: Ovanstående skrevs före dagens Metroannons, som givetvis förtjänar beröm eftersom den anknyter till nästa match, är väl synlig samt är tydligt djurgårdsprofilerad. Dock vidhåller jag att det måste börja annonseras tidigare inför ett derby än dagen före.
