Pinsamt, Hallandsposten
Alla allsvenska landsortsklubbar utom HBK sponsras av sin respektive lokaltidning. Men Hallandspostens VD Göran Johansson ser inget konstigt i det. − Vi bryr oss inte om hur det ser ut på andra håll.
I år syns inte längre Hallandsposten på Örjans Vall i samband med match. Och från och med i år finns heller inget sponsringssamarbete – inget överhuvudtaget − mellan tidningen och HBK. Hallandsposten skrev en förklarande artikel om detta för snart två månader sedan (läs den här), men som utflyttad läser jag inte tidningen regelbundet och har helt missat denna uppseendeväckande nyhet.
Och en rundringning till övriga allsvenska landsortsklubbars lokaltidningar avslöjar att det är just uppseendeväckande. Helt unikt, faktiskt.
(Av naturliga skäl lämnades tidningar vars städer har mer än ett allsvenskt lag utanför undersökningen.)
Helsingborgs Dagblad sponsrar
Sponsringsansvariga Anna Svensson på HD låter hälsa att Helsingborgs IF är ett av tidningens absolut största sponsringsåtaganden. Man sponsrar med kontanta medel, annonsrabatter och genom ett samarbete kring tidningen ”HIF Extra” som ibladas i tidningen inför hemmamatcherna. Utöver detta har tidningen och klubben ett långtgående samarbete kring HIF:s årliga fotbollsturnering för barn och ungdomar.
Nerikes Allehanda sponsrar
Birgitta Lövestedt, marknads- och distributionschef på Nerikes Allehanda, berättar att deras sponsringsavtal med Örebro SK är tidningens absolut största. Hon förklarar att anledningen därtill är varumärket ÖSK:s styrka i regionen och att ingen annan aktivitet eller förening lockar lika stor publik som ÖSK. Av affärsmässiga skäl vill hon dock inte gå in på detaljerna inom sponsringsavtalet.
Gefle Dagblad/Arbetarbladet sponsrar
Gävletidningar AB äger både Gefle Dagblad och Arbetarbladet. Gävletidningars annonschef Leif Larsson säger att det är självklart att båda tidningarna sponsrar Gefle IF. Dels köper tidningarna reklamutrymme av klubben och dessutom för de in helsidor i respektive tidning inför varje hemmamatch och övrig annonsering sker till rabatterat pris. Vidare har de ett samarbete med sitt tidningskort gällande biljettförsäljning.
Barometern Oskarshamns-Tidningen sponsrar
Tidningschefen och ansvarige utgivaren Gunilla Andreasson berättar att sponsringssamarbetet med Kalmar FF är en av tidningens allra största satsningar, men vill av affärsmässiga skäl inte gå in på detaljer eller summor.
Borås Tidning sponsrar
Marknads- och sponsringsansvarige Tomas Arvidsson uttrycker sponsringssamarbetet med IF Elfsborg som en självklarhet och ett av tidningens mest betydande åtaganden. Samarbetet har funnits i minst 20-30 år och består av en mängd olika delar, vilka Tomas inte vill gå närmare in på. Men han nämner specifikt guldåret då tidningen utöver vad som avtalats också gav ut en så kallad Guldbok till samtliga tidningens ca 10 000 prenumeranter.
Sydsvenska Dagbladet sponsrar
Marknadschef Pernilla Tellmark beskriver tidningens sponsoråtagande i Malmö FF som ett mycket stort sådant. Tidningen har stöttat i minst tjugo år och naturligtvis också då föreningen spelade i Superettan. Hon beskriver Malmö FF som inte bara en fotbollsangelägenhet, utan också en stor angelägenhet för Malmö överlag.
Trelleborgs Allehanda sponsrar
Jag har inte lyckats få tag i någon ansvarig på tidningen, men däremot Trelleborgs FF:s kanslichef Lars Ankarberg som berättar om tidningens och klubbens sponsringssamarbete. Trelleborgs Allehanda trycker klubbens programblad och distribuerar dessa till samtliga prenumeranthushåll i samband med hemmamatch. Utöver detta har TFF kostnadsfria matchannonser i tidningen.
Men inte Hallandsposten…
Göran Johansson, vd på Hallandsposten, varför finns inte HP med inne på planen nu som förra året?
- Vi har helt enkelt inget sponsoravtal längre, bekräftar Göran.
- Vi har sponsrat i flera år tidigare, men i år hittade vi inte varann. Vi presenterade ett helt paket med annonser, direktreklam, skyltar på arenan, etc., men HBK ville splitta upp det och valde att gå en annan väg. Jag ser inget konstigt i det.
- Dessutom är det mycket annat som händer i Halmstad i år där vi är delaktiga. Bland annat Solheim Cup som är stort för oss, så vi bestämde oss för att inte lägga alla pengar på fotbollen.
Har detta att göra med att HBK har bytt tryckleverantör (från Halmstad Tryckeri där Johansson är vd till Print One)?
- Ja.
Jag har talat med samtliga allsvenska landsortsklubbars respektive lokaltidningar och alla har stora sponsringsåtaganden i sina klubbar. Men HP sponsrar alltså inte alls.
- Det är inget konstigt med det. Och hur det ser ut på andra håll bryr vi oss inte om. Dessutom tror jag inte att någon tidning sponsrar med rena pengar. Det handlar oftast om rena bytesaffärer. Och det är väldigt viktigt att inte koppla samman detta med vår redaktionella bevakning av HBK som är likadan nu som den har varit tidigare.
- Jag tycker förresten att du skall fråga Arne Ekstrand (HBK:s styrelseordförande) varför vi inte har något sponsringsavtal istället.
(Angående sponsring med rena pengar har Johansson fel. Helsingborgs Dagblad uppgav redan vid första kontakten att de bland annat sponsrar med kontanta medel. Jag bestämde mig för att ringa runt till övriga tidningar ännu en gång och började med Nerikes Allehanda och Gefle Dagblad/Arbetarbladet. Då också dessa - ja, båda - enligt egen utsago sponsrar med kontanta medel i olika utsträckning fann jag det inte nödvändigt att fortsätta rundringningen. Det står alldeles klart att landsortstidningars sponsring med ”rena pengar” är vanligt förekommande, tvärtemot Johanssons antagande.)
Upplever du att ni har en dålig relation med HBK?
- Absolut inte.
Men är det inte så att HP tjänar indirekta pengar på HBK:s verksamhet genom att många, bland annat jag själv, enbart läser tidningen på grund av HBK?
- Nej, så är det inte. Den effekten är knappt mätbar.
Vad skulle kunna få HP att återigen sponsra HBK?
- Denna säsongen är i alla fall körd. Sen får vi se nästa år.
Hur skall HBK agera för att återigen få till stånd ett samarbete?
- Jag har inga kommentarer till det.
Klara besked från Johansson. Men varför lät han så irriterad? Är frågan så känslig, trots att han avdramatiserar den?
Jag följde Johanssons uppmaning och kontaktade Arne Ekstrand.
Ekstrand: "Vi gör uppgörelser på affärsmässiga grunder"
Varför har inte HBK, som enda allsvenska landsortsklubb, ett sponsringsavtal med sin lokaltidning?
- Är det så? Det var ju underligt, säger Ekstrand.
- Tydligen tycker man inte från HP:s sida att våra framgångar har någon påverkan på läsekretsen till fler prenumeranter, lösnummerköpare, annonsförsäljning m.m. Det vill säga bland annat det som andra tidningar värderar i ett samarbete.
HP säger att ni valde att gå en annan väg i år genom att välja en annan tryckleverantör, stämmer det?
- Vi gör våra uppgörelser på helt affärsmässiga grunder, därav detta byte av tryckeritjänster. Av de olika alternativ vi granskade var det valda mest gynnsamt för HBK. Inget märkligt i detta.
Hur går HBK och HP vidare nu för att återigen kunna etablera ett samarbete?
- Vi har inget otalt med HP. Vi köper bland annat annonstjänster i tidningen. Hur det kommer att se ut för 2008 är för tidigt att sia om. Dock är det viktigt att understryka att skall vi som idrottsklubb vara trovärdiga i alla dessa fina samarbeten vi har, så måste vi hantera alla på samma ytterst seriösa, affärsmässiga sätt.
Pinsamt, Hallandsposten
Enligt nämnda artikel i HP har tidningen haft ett villkorat sponsoravtal med HBK där matchmagasinen skall tryckas av Halmstad Tryckeri − med tydliga affärsförbindelser med HP och dessutom med samma vd, Göran Johansson − annars ingen sponsring.
Inför innevarande säsong presenterade HP alltså ett sponsringspaket bestående av flera olika delar, bland annat diverse tryckeritjänster. HBK valde dock att byta tryckleverantör från Halmstad Tryckeri till halmstadbaserade Print One, varpå HP följaktligen valde att helt avbryta samarbetet med HBK.
Det finns bara en möjlig tolkning av skeendet. Det villkorade sponsoravtalet med HP innebar rimligen att HBK var mycket medvetna om att ett byte av tryckleverantör skulle kunna medföra att HP avbryter samarbetet. Bytet från Halmstad Tryckeri (med HP som HBK-sponsor) till Print One (utan HP som HBK-sponsor) måste därför vara en vinstaffär för HBK. Varför skulle man annars byta?
Resonemanget måste leda till ett starkt ifrågasättande av huruvida HP:s paketförslag över huvud taget kan liknas vid sponsring. Detta då det i praktiken, enligt resonemanget ovan, innebar en sämre affärsmöjlighet för HBK än vad klubben nu har hittat på annat håll. Sponsring handlar trots allt om ekonomiskt stöd – inte om ekonomiskt tvång.
När alla andra tidningar har sitt respektive lag som enskilt största, eller ett av sina största, sponsringsåtaganden, så sponsrar Hallandsposten inte alls.
När flertalet andra (alla andra?) till och med går in med kontanta medel, så erbjuder Hallandsposten bara en ekonomiskt orimlig bytesaffär - ett icke-stöd - och självklart tackade HBK nej.
Det är mycket tråkigt att Hallandsposten inte ser nyttan i att stötta Halmstads fotbollsstolthet, regionens största idrottsangelägenhet. Mycket tråkigt - och faktiskt också pinsamt för Hallandsposten.
* * *
Allt ovan skrivet med den största respekt för Jan-Owe Wikström & Co:s kunniga och i huvudsak väldigt fina HBK-bevakning.
