Derbykampanjen stoppad - IFK fick gratisreklam
Efter heta diskussioner valde IFK Göteborg idag att avslutade den omdiskuterade försäljningen av "Gaisblomman". Men hemsidan för kampanjen är fortfarande aktiv. Samtidigt har Majblommans protester gett IFK Göteborg en mängd uppmärksamhet inför derbyt, helt kostnadsfritt. - Vi har nog fått lite gratis draghjälp, säger IFK:s Andrej Häggblad till SvenskaFans.
Bakgrunden till bråket mellan IFK Göteborg, reklambyrån ANR och barnhjälpsorganisationen Majblomman kan nog de flesta vid det här laget. Tidigare i veckan lanserade IFK en kampanj kallad Gaisblomman. Kampanjen, som innehöll såväl hemsida, utomhusaffischer som riktiga plastblommor till försäljning, genomfördes i syfte att öka intresset för derbyt mot Gais på måndag den 1 september. Derbyt, som av IFK kallas "Derby Classico", är tänkt att vara det sista som spelas på Ullevi. Nästa säsong får lagen en ny arena och åtminstone IFK Göteborg har bestämt sig för att spela alla matcher där. 
Gaisblomman var en kampanj där IFK tog hjälp av kända blåvita profiler som Glenn Hysén och Glenn Strömberg. Man marknadsförde och sålde en plastblomma kallad Gaisblomman, som i mångt och mycket påminde om de populära Majblommorna. Överskottet på försäljningen menade IFK att man skulle skänka till Gais ungdomsverksamhet, för att "få bättre motstånd i framtiden".”IFK Göteborg har inte förlorat mot Gais på 16 år”. Stöd IFK:s insamling till förmån för Gais ungdomsverksamhet”, stod det i en annons.
Under onsdagen meddelades dock på kampanjens hemsida att blommorna var slutsålda. Bakgrunden till det är att Lena Holm, generalsekreterare hos Majblomman, gick i taket och via media hotade att stämma IFK Göteborg om man inte stoppade kampanjen.
– Vi vill skydda vårt varumärke, det här är ett förlöjligande av Majblomman, har Holm sagt till branschtidningen Resumé.
Holm kopplade in jurister och menade att IFK och ANR snyltar på Majblommans varumärke. Dessutom har Majblomman samarbetat med ANR tidigare och då använt sig av samma typsnitt med mera, menade Holm.
IFK Göteborg och ANR hävdade att kampanjen var riktad mot Gais och att man inte såg någon likhet gentemot Majblomman.
- Dom stoppar insamlingen direkt och det är vi nöjda med, sa Lena Holm idag.
Andrej Häggblad på IFK Göteborgs marknadsavdelning säger till SvenskaFans:
- Det var en kort men mycket lyckad kampanj. Den är nu avslutad och vi går vidare med nya projekt. Bland annat börjar vi redan nu på spåna på nästa års derbykampanjer, mot Gais och eventuellt också Örgryte.
Åsikterna om problemen som IFK Göteborg har stött på från Majblomman går isär. En del personer menar att det är ett varumärkesintrång, medan andra anser det var småaktigt av Majblomman och Lena Holm att bråka om det. Bråket har uppmärksammats av media över hela landet och IFK Göteborg har därmed fått oerhört mycket reklam för derbyt, som man inte behöver betala en krona för. Kanske tjänade man till och med på att Lena Holm gav sig in i strid?
- Kanske det. Faktum är ju i alla fall att vi fått en enorm uppmärksamhet för detta. Vi är nöjda med kampanjen och vår reklambyrå ANR har gjort ett väldigt bra jobb, menar Häggblad.
Till derbyt mot Gais har Blåvitt i dagsläget sålt närmare 18 000 biljetter. Man hoppas på en siffra över 30 000 och har via Gaisblomman och ironiskt nog också Majblomman fått en del draghjälp. Sidan gaisblomman.se lever än så länge kvar, men det går inte längre att köpa själva plastblomman. Innan kampanjen stoppades, eller "avslutades" som IFK vill uttrycka det, sålde man över 300 blommor för 16:- styck. IFK har fortfarande för avsikt att överlämna överskottet till Gais, även om summan nu blev mindre än vad man hade tänkt sig.
- Det kommer vi göra i någon form. Vi står fast vid vårt löfte. Samtidigt hoppas vi på bra väder och mycket publik till det sista derbyt på Ullevi, säger Andrej Häggblad.
