ÄNTLIGEN FREDAG – Effekterna av kampanjen du glömt
Ibland är det bra att ta hjälp av proffsen. Ibland har man tur att en av ens samarbetspartner redan har kontakt med proffsen. Och ibland händer något så slumpmässigt att man för en stund faktiskt börjar tro att proffsen inte ens var närvarande.
Det är primetime att minnas derbyt som blev finalen på en helt overklig kampanj. En kampanj som syntes runt om i Stockholm och förde Järnkaminerna, Djurgården fotboll och Djurgårdens supportrar närmare varandra. Det var en tröjkampanj, som inte bara innebar ökade försäljningsintäkter, utan även spred glädje in i varje djurgårdshjärta.
Allt tog sig början förra året när Adidas och Djurgården ville öka tröjförsäljningen. Grundläggande analyser hade konstaterat att Djurgårdens supportrar inte bar matchtröjan i samma stora utsträckning som exempelvis supportrarna i Danmark och England. Detta utgjorde självklart ett stort problem och något som kom att utgöra grunden för en av de häftigaste och förmodligen minnesvärda kampanjerna i modern fotbollshistoria.
I ett samarbete mellan Järnkaminerna och Djurgården anordnades en tävling där supportrar fick skicka in förslag på en textmening som skulle tryckas på Djurgårdens matchtröja. Den här meningen skulle representera supportrarna och sitta på ett synligt ställe på tröjan.
Samtidigt som den här tävlingen drogs igång påbörjades också uppladdningen inför derbyt mot AIK den 28 maj. På Järnkaminernas hemsida gick det att lyssna på ljudklipp där olika personer och olika myndigheter fick svara på frågan ”var i Stockholm ligger Solna?” Ljudklippens underbara humor träffande oss alla och fick vår Stockholmsgemenskap att börja styra kompiskretsarna mot biljettdistributörerna.
Lagom till att Djurgården presenterade det vinnande budskapet ”Stockholm tillhör oss” (i en omröstning där ungefär 15000 deltog) publicerade de ledande medierna artiklar om att Djurgården fotboll ger upp dyr reklamplats på tröjorna för sina supportrar.
Tempot på uppladdningen inför derbyt hade nu nått rekordnivåer. Derbyt diskuterades på forum, Järnkaminernas ljudklippsfrågor om Solnageografin diskuterades bland studenter på skolor och tröjorna med supportrarnas bidrag fanns att köpa i affärerna. Alla med någon form av djurgårdsanknytning tog budskapen i munnen och förmedlade dem glatt vidare till allmänheten. Ni som regelbundet tittar på 08-Stockholm kommer säkert ihåg när Wille glatt konstaterade att alla verkligen älskade idén med supportrarnas budskap på tröjan ”tröjorna går som smör i solsken”.
När det äntligen var dags för 28 maj och derby uppmanades alla djurgårdare att ta sig till Vasaparken för att därifrån ta sig i gemensam trupp till Solna. Självklart gick det att köpa matchtröja med supportrarnas egna tryck på. När tiden var inne tömdes parken och ett långt tåg av djurgårdare iklädda matchtröja rörde sig mot Solna.
Matchen slutade 3-1 till Djurgården inför ett näst intill fullsatt Råsunda. Spelarna hade tagit till sig supportrarnas budskap och visade stolt, och med snudd på euforisk glädje, upp budskapet på vänstra axeln för fotografernas blixtrar när slutsignalen gick.
Slutet på en underbar kampanj var ett faktum. Intressant nog reflekterade ingen över vem det var som drog igång allt detta. Resultatet har ni nog vid den här tiden listat ut. Djurgårdens försäljning av matchtröjor förra året nådde rekordnivåer vilket inte minst gladde en glad tröjproducent.
