Gästkrönika: Djurgården Fotboll och den usla marknadsföringen II
Gästskribenten stötte på viss kritik från ett och annat håll efter sin tidigare krönika. Kritik som nu bemöts.
Djurgården-Halmstad innebar inte bara en frustrerande förlust på fotbollsplanen utan även ännu en publiksiffra under 10 000 åskådare. Trots att solen sken och Djurgården vid vinst skulle vara tre poäng från förstaplatsen hade alltså DIF en mindre publik än vad Hammarby hade i
bottenmötet mot Kalmar FF på lördagen. Djurgår’n är det stockholmslag som drar minst folk i ett läge där man ligger avgjort bäst till i tabellen.
Ändå har jag på omvägar fått höra att DIF:s marknadschef Stefan Svensson tyckte att min krönika här hos Sektion F den 5 augusti >(läses här), Djurgården Fotboll och den usla marknadsföringen, var ”önödig”. Även annan kanslipersonal ifrågasatte syftet.
Anledningen till missnöjet från Stadion kan spåras i en uppenbar vilja att använda Sektion F-sidan som en trivsamt puttrande del av djurgårdsfamiljen utan obekväma sanningar. Dessutom som extremt billig supportervårdare vid sidan av Järnkaminerna där några utvalda blir inbjudna till julfest en gång om året på Stadion. Egentligen borde min krönika inte vara något hot mot detta eftersom en krönika enbart
innehåller krönikörens åsikter. Det skulle exempelvis vara enkelt för någon av dem som känner sig träffade att bemöta den på samma plats.
Inför denna säsong framförde jag flera förslag på hur marknadsföringen skulle förbättras till Stefan Svensson och Bosse Andersson på DIF-kansliet. Dessa rörde bland annat hur man skulle få ett besök på familjeläktaren att bli betydligt roligare för alla inblandade samt värdet av att använda namnet DIF Stockholm i alla internationella
sammanhang. Jag fann under samtalet att det var lättare för de ansvariga att hitta svårigheter än möjligheter i dessa frågor men att det fanns ett ärligt och glödande engagemang när det gällde de så kallade ”events” (kräftskivor, B-kändisfester etc) som jag tog upp i den förra krönikan.
Jag anser inte att dessa ”events” enbart är av ondo men att det tyvärr verkar vara huvudsysslan när det pratas marknadsföring i klocktornet. Framför allt är dessa ”events” inget som föder djurgårdsanda, inget som
får djurgårdsfamiljen att växa, inget som får morgondagens publik att bli Djurgårdare.
Den som kan övertyga mig om motsatsen är hjärtligt välkommen.
