Kappatröjan är här!
Söderst@dion fick en pratstund med Patric Ljungström, marknadschef på Hammarby fotboll strax innan det var dags att visa säsongens matchtröja.
Nu är tröjan här. Vad är dina egna spontana känslor och kommentarer?
- Vi fick ju de här proverna för första gången i fredags, så det har ju varit lite nervöst. Modellen har vi ju sett under ganska lång tid samt ritningar på tröjan. Vi har ju ett problem i vår klubb och det är vår gröna färg, då den är svår att ställa på ett sätt så att man blir nöjd. Det finns alltid en oroskänsla, blev det rätt eller inte? Och det blev det. Sedan är det än så länge prover. Klubbmärkets brodyr är inte korrekt på de klubbtröjor som finns här idag. Det här känns verkligen jättebra och nu väntar vi på två reservtröjor till. Men nu känns det safe och vi är jättenöjda!
Hur har arbetet med att ta fram tröjan gått
till?
- Vi har fått vara med hela vägen. Vi har även i samarbetet med Puma varit den styrande. Det vill säga att det är vi som klubb som köper produkten. Detta skiljer sig lite till hur de andra stockholmsklubbarna har det. Det är inte leverantören som kommer och säger "det här gäller i år".
- När vi började förhandlingen med ett antal aktörer för drygt ett år sedan var vi väldigt noga med att ställa de här frågorna kring utvecklingsarbete, att vi ville vara med där. Kappa öppnade dörren direkt så vi var ju nere i Italien ett par gånger under våren. Där fick vi träffa chefdesignen på Kappa, eller "artist" som han själv hellre kallade sig. Det kändes väldigt bra att få vara med ända in i hjärtat på Kappa och därmed slippa massa mellansteg.
Hur många olika varianter på kappatröjor tar man fram? Vilken färg kommer byxorna och strumporna att ha till respektive ställ?
- Det kommer att finnas fyra ställ. Ett grönvitt, ett helgrönt, en vit tröja och den tigerrandiga. Till grönvita, helgröna och vita kommer vi att ha gröna shorts och vita strumpor. Det finns ett femte ställ på skissbordet om vi tar fairplayplatsen, så i så fall blir det även ett femte ställ.
När kommer de olika varianterna på tröjorna finnas ute till försäljning?
- Supporterkollektionen är enorm med tanke på hur mycket som ska produceras. Kappa tar ju över hela produktionen. På allt utom flaggor och sängkläder. Resten levereras från Kappa, även då halsdukar och kepsar. Framåt mars bör det bli ganska fullt i butiken. Matchtröjorna kommer nog i mars, men förmodligen kan en del replicasaker köpas tidigare än så.
(En representant från Kappa sa att ungefär 80 bajenprodukter handlar det om)
Vad kommer det att vara för reklam på spelarnas tröjor jämfört med förra säsongen?
- Siemens, AXA och Intersport City. Dessa kommer att finnas på tröjan. Siemens är ju den stora loggan. Alla kommer att vara på framsidan. Axa och Siemens har varsin intervjulogga högst vid halsen. Intersport kommer att vara ovanför Siemensloggan.
Jag hoppas att spelarnamnen kommer att stå även detta år?
- Ja, det hoppas vi. En av våra företagssäljare vill sälja den ytan men då har jag sagt att då får det bli åtskilliga miljoner. Det är en viktig del av tröjan det här med namnet. Det är stiligt och så ska det vara. Förra året hade vi ju vårt eget typsnitt på både siffror och namn och det kändes bra.
Kan du gå in på skillnaderna mellan Kappa och Puma. Avtalsmässigt, Samarbetesmässigt, materialmässigt.
- Det går inte jämföra riktigt. Visst går det att jämföra pengar man får direkt i handen men eftersom Kappa blir exklusiv leverantör på all textil till butiken så blir det annorlunda. De har således en garanterad försäljning. Puma var inte riktigt konkurrensmässiga på andra saker så som t-shirts. Där fick vi ju hitta egna leverantörer. Nu blir det ett helt nytt koncept och det känns verkligen jättespännande.
- Materialmässigt så är de enfärgade spelartröjorna helt fantastiska. De randiga tröjorna är tryckta och det går inte att göra på det där supermaterialet så då får man gå ner en del i kvalité.
(Undertecknad kan intyga om att materialet på den vita tröjan var helt underbar. Oerhört mjuk och skön och inte likt något annat jag känt på i kategorin fotbollströjor tidigare.)
Hur ser du på det nu avslutade samarbetet med Puma? Skiljs ni som vänner?
- Absolut. Det är no hard feelings. Puma klarade ju inte riktigt av att leverera den omfattning av saker så som Kappa nu gör och de förstår nog varför vi väljer att gå vidare. Puma ska dock ha stort tack för de år som vi haft tillsammans.
Hur många säsongskort har man hittills sålt i år?
- Vi ska kolla det under veckan, vi vet faktiskt inte än. Men som sagt, vi gör en ordentlig koll i veckan. Vi får hoppas att det ligger på samma nivå. Det hänger väl lite på östra om den prisnivån attraherar. Förhoppningsvis gör den det och att vi därmed säljer fler säsongskort där. Jag hoppas verkligen det.
Östra var väl en förlustaffär förra året?
- Njae, det är vi som står för kostnaden, men i avtalet finns en lägsta nivå. Håller vi inte den så går arenaägaren in. Men budget vi la utgick ifrån att vi skulle sålt fler biljetter på östra. Dock inte utsålt som många verkar trott. Vi la aldrig budgeten utifrån det.
Folk verkar dock inte förstå att vi verkligen plockar hem derbyt. Det är sannerligen ingen bluff vi håller på med!
Släpper man hela östra till DIF?
- Nej aldrig, 10 %, ungefär så som Malmö hade i premiären 2004.
Tror du att det blir derby på Söderstadion?
- Ja för fan. Peter Thunell jobbar stenhårt med det och vi har fått signaler från högsta insatschefen att det kommer att funka. Jag tror definitivt att det blir derby på Söderstadion.
Därefter var det dags för Patric att förbereda visningen av kläderna. Petter Andersson och Björn Runström agerade modeller. Både Petter och Björn var strålande nöjda med kläderna. Petter, som fick ha den vita tröjan på sig, var synnerligen tillfreds med materialet i den tröjan:
- Jag har aldrig känt någon så här skön fotbollströja, sa Petter
-Riktigt snyggt är det ju dessutom, inflikade Björn
Båda spelarna var nöjda med sin julledighet men kände suget efter att dra igång igen. Petter såg självfallet fram emot resan med landslaget och lägret i USA och uttryckte att det blir en perfekt start på säsongen. Petter hade spenderat sin välbehövliga semester hemma i Norrland. Björn hade varit en sväng i Thailand men kommit hem dagarna innan katastrofen.
Nu återstår det bara skovalet. Spelarna har inte fått prova mer än ett par skor än och den delen är ju väldigt viktig påpekade både Björn och Petter.
Lasse Andersson, som har ansvaret nere i butiken, sa att det kommer att finnas både billiga och dyra saker. Den stickade koftan (som var helt otroligt snygg) kommer väl att landa på 900 kr. Det är ju mycket pengar, men då får man verkligen kvalité. Det kommer även att finnas billiga t-shirts. Självklart. Ett brett sortiment utlovas.
På väg ut från mässan stötte vi ihop med Krister Nordin. Fredrik var snabb att visa bilderna på vår nya tröja och kommentaren från en AIKare var:
- Klockren! Lite som Real Madrid, väldigt stilrent. Snyggt.
Och mina vänner, det var riktigt snygga kläder!
