Dräkten ska ha karaktär - Del Två
Hammarby har designat shortsen själva. Det är vi troligtvis först i Sverige med.
Den tigerrandiga ser väldigt genomarbetad ut.
– Bakom denna tröja ligger det mycket jobb. Här arbetade vi med frågan: ”Vart ska man landa?”, när det gällde från vilken tidsperiod vi ville hämta inspiration ifrån. Det stannade någonstans i brytningen mellan 40- och 50-talet. Vi tittade väldigt mycket på gamla foton och liknande för att få fram tröjan vi ville ha. Kragen valde vi direkt att behålla då det handlar om en tröja i retrostil.
Ett problem som uppstod var att dåtidens tröjor syddes på ett annat sätt än idag. Detta gjorde att det gick åt mycket tid för att se till att ränderna blev prydliga på dagens tröja.
Kommer det att finnas reklam på den?
– Reklamrutan på den tigerrandiga har tagits bort, men vi kommer att ha reklam på tröjan. Det kommer definitivt inte att bara vara en blaffa rakt över, måste jag påpeka. Med den trycktekniken som finns idag så kan man skapa andra tryck än de endimensionella vi är vana vid.
Den gröna tröjan är ett hett ämne. Varför togs den fram?
– En anledning till att den togs fram, var att det funnits helgröna bortaställ förut. Vi tog fram en grön tröja, med vita inslag, på prov. När den kom så var alla i gruppen mycket nöjda. Den hade den där renheten och den där fina gröna färgen som vi valt.
Det finns även andra fördelar med ett tredje matchställ. Framförallt det faktumet att vi nu har en tröja till att välja på om den tigerrandiga inte kan användas. Ibland kan sådana situationer uppstå, då två lags tröjor kan anses vara för lika. Tittar du även på klubbar ute i Europa så har de flesta fler än två ställ att välja på.
Fotona på Internet gör den gröna tröjan inte rättvisa. Man måste se den ”live” för att kunna bilda sig en uppfattning.
Är inte den bara ett sätt att sälja fler tröjor på?
Nej, det är som att du har tre kaffesorter att välja på istället för en. Du har en större chans att göra ett bättre val om du har fler att välja på.
Kommentar kring shortsen?
– De gröna shortsen har vita tunna ränder på baksidan. Dessa ränder är en förlängning från tröjans dito. Tanken är att skapa en helhet, helt enkelt.
De är också lite rakare än årets shorts, nästan lite retro även där. Spelarna har önskat sig något längre shorts, vilket vi har tagit med i beräkningen. Jag antar att det helt enkelt handlar om högre funktionalitet. De svarta shortsen är helsvarta utan några gula inslag alls.
Tidigare har det varit så att Puma har levererat standardpaletten av shorts och man har valt ett par. Denna gång har vi designat även shortsen själva. Det är vi troligtvis först i Sverige med.
En annan nyhet till nästa år är att spelarnas nummer även måste stå på framsidan av spelardräkten. Vi har valt att sätta det på shortsen.
Hur kommer strumporna att se ut?
– De kommer att vara enfärgade. Vita till den vita matchtröjan, gula till tigerrandigt samt gröna i reserv, precis som idag. Vi försökte oss på att designa även dessa själva, men resultatet blev inte riktigt det vi hoppats på. Istället är det en av Pumas ”standardstrumpor” som kommer att användas.
Hur är det med reklamen på dräkten?
– Eftersom ledordet var renhet ville vi även rensa upp när det gäller reklamloggorna. I år hade vi tio loggor på hela dräkten. Till nästa säsong försvinner fyra sponsorloggor men vi har erbjudit dessa företag andra exponeringsytor, vilket de också accepterat med för oss bibehållen intäkt.
Mindre antal loggor på tröjan ger ju mer exponering åt de som är kvar. Då borde följaktligen värdet på den platsen öka.
På shortsen kommer det att finnas reklam på fram- och baksidans nederkant, vi slipper dock reklam på ändalykten…
När det gäller reklam på strumporna så är det för tidigt att uttala sig om, men vi hoppas undgå att sälja den ytan.
Du talar om renhet. Försvinner inte den med så mycket reklam?
– Man kan säga att vi är i en övergångsperiod. Fotbollsmarknaden har utvecklats oerhört mycket de senaste åren och målet, att ha en sponsor på matchtröjan inom 3-5 år, är helt realistiskt. De sponsorer vi talat med anser att detta är helt rätt väg att gå.
Hur många tröjor beräknar föreningen att sälja?
– Vi kommer att budgetera med 8 000 sålda tröjor. Den vita kommer att säljas så länge det finns efterfrågan. Den svarta har historiskt sett sålt sämre, men har nu potential att sälja bra. Även den gröna kommer att finnas till försäljning.
Finns det inte en risk med att släppa tre tröjor samtidigt?
– Visst är det så men den gröna är inte släppt till försäljning ännu. Men folk har ju också ett val. Man behöver faktiskt inte köpa alla tre. Det finns säkert människor som köper allt som Hammarby ger ut, men vi får komma ihåg att Bajen har supportrar i alla åldrar och i alla samhällsklasser, och alla har egentligen en individuell smak att tillfredställa. Vi räknar ju inte heller med att alla köper allihop.
Det talas om en Champions League-tröja. Har du någon kommentar?
– Jag kan bara säga att det finns planer på ett hemmaställ till Champions League. Jag måste dock understryka att inga beslut är tagna i styrelsen.
