Ett steg i rätt riktning?
"Det finns inga dumma frågor" brukar man säga. Tyvärr är det så att det finns både dumma frågor och dumma svar. Låt oss i framtiden försöka undvika dem.
Ett kärt samtalsämne hos många fotbollsintresserade, oavsett lag, är hur deras klubb framställs i media. Så sent som för någon vecka sedan gick debatten het på Söderst@dions eget forum angående Dagens Nyheters sportsidor. Hammarby har alltid framställts som folket och fansens lag men också som en bohemisk förlorarförening där spelarna klackar i alla lägen och organisationen är kaotisk. Ofta med stora svarta rubriker i syfte att sälja lösnummer och inte sällan är texten skriven med en vinkling i syfte att göra sig lustig på föreningens bekostnad.
Ingen av de ovannämnda bilderna är egentligen helt felaktig. Vi har genom åren haft vår beskärda del förluster, vi har dessutom ofta spelat en teknisk och rolig fotboll och tyvärr har inte organisationen och ekonomin runtomkring föreningen varit hundra procent felfri. Vi är definitivt folkets lag. Men saker och ting har förändrats. Vi har fått ett nytt Hammarby. Ett Hammarby som inte bara är svenska mästare utan som dessutom fått ordning på både organisation och ekonomi. Vi har gjort bra värvningar och ser ut att göra detsamma i år. Klubben har helt enkelt tagit steget in i det nya årtusendet på ett mer professionellt sätt. Men bilden i media är den samma som tidigare. Skribenter och tyckare har precis samma inställning som tidigare och bedriver precis samma form av "journalistik" som tidigare.
Varför är det så? Och finns det något vi som förening kan göra åt det? Till viss del tror jag det. Vad Hammarby behöver är en tydligare inställning jämte media. Vi som förening måste sluta kasta köttben till den dräglande mediajycken. Det är dags att skapa en ordentlig policy och det är framför allt dags att de den berör börjar följa den. De som representerar föreningen officiellt både på och vid sidan av planen måste börja tänka sig för i större utsträckning.
Vad är då det stora problemet? Framförallt är det faktumet att informationen om föreningen kommer från en mångfald av olika ej koordinerade kanaler. Ett stort antal olika personer uttalar sig i en mängd olika frågor. Alla i kedjan från naprapat till ordförande citeras. Detta leder till motsägelser och oordning. Nyheter läcker ut och dementeras för att minuten senare åter bekräftas. Bilden blir oklar och lämnar frågetecken något som "journalisterna" och motståndarfans givetvis uppskattar. Vad Hammarby behöver är en person som ansvarar för all kommunikation med media. En person som kan handskas med journalister på ett bra sätt. Sen gäller det för övriga i organisationen att se till att all väsentlig information går rätt väg, det vill säga genom den som bär ansvaret. Det är dessutom upp till personen med denna tjänst att styra medias kontakter med spelare och tränare. Laget och tränarnas uppgift är att fokusera på spelet på planen och inte att bli kvällspresskändisar.
Givetvis ska spelare ha rätt att bli intervjuade men då ska det vara under ordnade förhållanden på utvalda tider och med utvalda journalister och framförallt med den ansvariges godkännande. Dessutom bör representanter för klubben genomgå kurser i mediaträning. Detta för att förebygga och minska risken för ogenomtänkta och okunniga uttalanden. Inte bara för föreningens skull utan även för den enskilde individen. Det är hög tid att sluta ge intervjuer på stående fot via mobiltelefon till journalister som ringer upp och ställer frågor utan förvarning.
Hammarby har nu dessutom ett utmärkt officiellt redskap i form av sin hemsidan att använda sig av. Den officiella hemsida blir bara bättre och bättre men varför kommer nyheterna i nio fall av tio först ut via övriga media och sedan ut på hemsidan? Borde det inte vara tvärt om?
Nackdelen med en strängare hållning på detta område är givetvis att tillgängligheten på information kan begränsas något. Men frågan är om vi inte hellre vill ha helt korrekt information en timme eller dag senare än otydlig eller felaktig inom några minuter.
Varför är då detta viktigt? Det går aldrig att till fullo kontrollera det som skrivs eller sägs. Den som avsiktligen vill skapa sensationsjournalistik kommer alltid kunna göra det. Men det går att påverka och det går att minska riskerna för missförstånd. Ju tydligare och klarare man är desto mindre utrymme finns det för egna tolkningar och vinklingar. Vi måste av ren självbevarelsedrift sträva efter att motverka en felaktig negativ bild som försvåra vår utveckling. Även eventuella nyförvärv och sponsorer läser det som skrivs och detta påverkar givetvis deras bild av vår förening.
Hammarby Fotboll har det senaste året gjort ett flertal val där alternativen i förlängningen varit proffs eller amatör. Vi har hittills enats om att driva klubben i den professionella riktningen. Denna fråga är också ett sådant ställningstagande och enligt mig är det hög tid att ta ytterligare ett steg i rätt riktning.
