Hagström: Är det möjligen för jobbigt när materialet inte finns digitalt och kan kopieras?

-Tack prima! Eftersom spelschemat är som det är får vi anpassa semesterlivet så att utgivningen funkar. Jag måste säga att medarbetarna i vår organisation verkligen bjuder till och ser till att allt rullar. I år har det också funkat bra med vettig spridning på hemmamatcherna. Det blir värre när vi kommer ut i Europa och får göra program med en veckas varsel – mitt i sommaren. Jag bävar lite men ser mest fram emot det.

Hur vill du sammanfatta Hammarbys och matchprogrammets vårsäsong? 

-Vi gick ju upp till 40 sidor inför spelåret och det känns som att det blivit väldigt lyckat. Det här är vårt klart bästa år hittills med hög kvalité på materialet och bättre utrymme för bilderna. En detalj som jag gillar är att vi placerat aktuell lagbild på mittuppslaget i ett större format än tidigare vilket gör rättvisa åt den fina dokumentationen.
 

-Vi har också under året tagit ett strategiskt beslut att säga nej till annonser från spelbolag, och det känns väldigt rätt. En sådan sak går ju att diskutera fram och tillbaka – hur “moraliska” vill vi vara? Men att matchprogrammets styrelse landade i att det finns så mycket osunt i den branschen så att vi avstår helt tycker jag var bra. Beslutet handlar också om hur vi vill bygga vår ekonomi. Tittar man på fotbollssajterna som skriver mycket om Hammarby så är det uppenbart att några av dem är mer eller mindre beroende av spelbolagen. Vi har byggt vår ekonomi på ett annat sätt där basen är 1000-1500 trogna köpare och ytterligare tusen som får programmet som en del i Hammarbys sponsring, samt via annonsörer som vill finnas med i ett specifikt Hammarbysammanhang. Skulle spelmarknaden förändras, genom hårdare reglering eller på annat sätt, ja då får sajterna dra åt svångremmen medan vi kommer att tuffa på.

Vad har varit höjdpunkten så här långt?

-Jag är ju väldigt förtjust i att Bajen nu öser på framåt ordentligt och bjuder på show i matcherna. Det medför också en del baklängesmål och jag kan förstå kritik och farhågor över hur lagets försvar funkar, men personligen är jag absolut beredd att avstå några defensiva nollor om det är en följd av offensivlustan. När det gäller själva programmet tycker jag rent allmänt att det upplever en höjdpunkt just nu. Det blir så tydligt när vi träffar spelare och andra i Hammarbys organisation att man har stort förtroende för vår journalistik. Och det är så klart viktigt för oss, men ännu mer betydelsefullt är att läsarna uppskattar det vi gör. Matchprogrammet ska vara anständigt gentemot Hammarby, andra klubbar, förbund och motståndarfans men vi får inte tappa vår status som oberoende. Namnet är Supportrarnas Matchprogram!

Bottennapp?

-När det gäller programmet så finns inget inget direkt bottennapp men jag tycker som alltid att fler borde upptäcka och ta till sig det vi gör. Matchprogrammet förtjänar fler köpare helt enkelt. Jag gjorde tidigare en annons-jämförelse med sajterna som skriver om fotboll och skulle även vilja göra en jämförelse när det gäller det journalistiska. Av naturliga skäl har de både fler och snabbare nyheter om Hammarby än vad vi som tryckt publikation med utgivning knuten till matcherna kan åstadkomma. Ofta är det också bra material men det blir också lite tråkigt när alla skriver samma sak. Om någon gör en intressant grej om Bajen dröjer det inte länge innan man kan läsa exakt samma innehåll på de konkurrerande sajterna.

- En gång i tiden betydde rewrite att man använde någon annans material för att göra en egen text, nu handlar det snarare om att kopiera de andra rakt av. Ett talande exempel är när Matchprogrammet nyligen lade ut en intervju med Junior digitalt på vår hemsida så kunde man snabbt läsa samma intervju på Fotbolldirekt, Fotbollskanalen och fotbollSTHLM. Jag har inget emot att de lyfter fram våra texter, väljer vi att lägga ut något digitalt så är det för att vi vid just detta tillfälle vill nå utanför den vanliga läsekretsen, men jag tycker det är lite synd att inte fler förstår att vi bjuder på material av den kvalitén varje gång vi ger ut vår tryckta publikation. Det är ju också så att den som köper ett ex av Supportrarnas Matchprogram får unikt material som inte setts tidigare någon annanstans. Lite förvånad är jag också att fotbollssajterna inte gör rewrites från det tryckta programmet, är det möjligen för jobbigt när materialet inte finns digitalt och kan kopieras?

Vilken spelare har överraskat?

-Inga egentligen. Jag tror på Billborns och Jesper Janssons projekt och är inte förvånad över att de spelar bra fotboll.

Finns det några spelare i matchprogrammets organisation som du tycker överraskat?

-Oj, den typen av fråga som alltid är besvärlig... som redaktör motsvarar jag en fotbollstränare med ansvar för helheten, det är ju så att säga jag som tar ut laget. Lyfta fram enskilda när det viktiga är det gemensamma resultatet? Samtidigt är det ju naturligtvis så att ett lag består av individer och i likhet med fotbollslaget har några roller som kräver mer. Rent redaktionellt skulle jag säga att det utvecklats en kärna, likt centrallinjen i ett fotbollslag, som är lite mer bärande. Och då kommer man inte ifrån att skribenttrion Martin Ridderstolpe, Tommy Fagerberg och Per Cornell är väldigt viktiga för programmet. De är sinsemellan ganska olika som journalister men jag skulle inte vilja göra ett nummer utan deras medverkan. Måtte ingen av dem åka på skada eller avstängning! Sen har vi ju också formgivaren Johan von Friedrichs. Hans roll kan man jämföra med målvaktens, man tänker inte alltid på hur viktig han är för att laget ska vinna matcherna men håller han inte måttet blir det katastrof. Och tvärtom – en bra keeper är skillnaden mellan 1-0 och 1-2.
 

-När det gäller matchprogrammet vill jag alltid också framhålla hela det imponerande maskineriet, från styrelse till säljkår. Jag är förundrad över hur hela projektet utvecklats till att i dag omfatta 30 personer som gör varsin del och har kul tillsammans. Där tror jag en nyckel varit att vi fått till en “HR-avdelning” som ordnar personalfester, releaser och bortaresor. Sådant som skapar gemenskap och en vilja att fortsätta med det vardagliga grovjobbet.

Hur ser du på andra halvan av säsongen?

-När det gäller fotbollslaget lutar jag mig mest tillbaka och njuter just nu. Det ser onekligen ut som att vi tagit oss till en position där Bajen normalt besegrar motståndare från nedre tabellhalvan. September och oktober ska bli väldigt intressant när vi har hemmamatcher mot IFK Göteborg, AIK och MFF. Och “bortamötet” med Djurgården på Nya Söderstadion gör vi väl till grönvit manifestation? När det gäller programmet räknar jag med vi kommer att ha höga publiksiffror efter sommaren och därmed bra försäljning.

Vilka finns planer för programmet?

-Vi har flera intressanta spelarporträtt kvar att göra. Det finns en grundplan gällande ordningen men beroende på omständigheterna kastas den ibland om. Exempel på spelare som vi ännu inte intervjuat denna säsong är Tankovic, Kacaniklic, Khalili, Fenger, Blazevic, Junior och Djurdjic. Nykomlingarna Aron Johannson och Magyar kan ju också bli aktuella. Ja, du ser, många intressanta spelare att berätta om framöver. Till nästa nummer, mot Helsingborg 11 augusti, har vi träffat David Fällman.

Något du vill hälsa läsarna?

-Tillsammans skapar vi kulturbygget Hammarby. 


Exempel på ett av årets omslag. Har du missat något program eller blir sugen på att läsa egna? Det går att beställa program hem i lådan. Besök Supportrarnas Matchprograms webshop här.,