Bajen kvar i topp trots tapp
Fyra lag i Allsvenskan höjde sitt publiksnitt 2017 jämfört med 2016. Resten tappade. Dessutom sjönk totalsnittet för andra året på raken.
Hammarby snittade 22 137 åskådare på sina hemmamatcher säsongen 2017, och kammar därmed åter hem titeln som Sveriges publiklag Nr. 1. Trots topplaceringen är siffrorna något sämre än 2016 då hemmasnittet slutade på 22 885. Men hur man än vänder och vrider på det så fortsätter Hammarby att locka flest åskådare till sina hemmamatcher, och detta trots ännu en säsong i allsvenskans ingemansland. Vad är det som gör att Hammarby behåller greppet om sin publik trots uteblivna sportsliga framgångar? Vi passade över frågan till Pernilla Olsson, Sverige-redaktör på SvenskaFans, stockholmstös och Bajensupporter sedan tidernas begynnelse.
– Jag var en av dem som tveksamt skakade på huvudet när Patric Ljungström (dåvarande, nu dessvärre bortgången, marknadschef i Hammarby) presenterade planerna och visionerna kring en ny arena och siffror på 20 000 åskådare på allsvenska matcher. Jag minns hur han stod där precis när planerna spikats om att en ny arena skulle byggas. Jag hade själv svårt att se hur det skulle kunna vara möjligt att ha över 20 000 hemma mot lag som Sundsvall och Jönköping Södra utan att själv vara inblandade i någon slags allsvensk toppstrid. Men så fel jag hade, och så rätt Patric hade, säger Pernilla och fortsätter:
– Jag tror att Patrics och Hammarby Fotbolls vision tillsammans med en mängd supportrars idoga arbete är resultatet till våra fina publiksiffror. Det vi ser nu är resultatet av många människors hårda arbete. Åren i Superettan var förskräckliga rent sportsligt men där lades nog grunden rent publikmässigt. Dels traditionell marknadsföring men mest av allt tror jag att det var vi supportrar själva som i våra bekantskapskretsar tog med folk till matcherna. Vi har pratat gott om vår klubb och satt ord på vad det är att vara Hammarbyare. Om att det krävs att visa engagemang på plats även i motgångar, det är något vi kan sedan tidigare.
– Jag vill dock ta död på myten att det inte skulle vara viktigt med sportsliga framgångar. Det är det. Ingen jag känner är nöjd med årets totala sportsliga resultat, annat än det faktum att vi fortsatt att spela bra mot våra största antagonister. Att vi under detta usla år, där vi inte ens vunnit två matcher i rad, så har vi åtminstone sett till att Djurgården fortfarande inte har vunnit ett derby på evigheter. Vi vann borta mot AIK och förlorade inte mot dem heller under säsongen. Sådant är viktigt för supportersjälen när andra sportsliga resultat går käpprätt åt helvete. Det här är för oss supportrar mycket viktigare än att ha störst publik, förstås.
– Sen tror jag att väldigt många i Stockholm definierar sig som hammarbyare. Jag tror det är lätt att trivas på läktarplats. Många familjer har satt ord på det. Att den fantastiska inramningen drar nya supportrar. Vi har en bra stämning på våra matcher. Jag måste också lyfta våra mest aktiva supportrars insats. Dessa magnifika tifo-arrangemang som görs vittnar också om ett extraordinärt engagemang. Jag är övertygad om att sådant också drar folk när inte sporten i sig alltid levererar.
Djurgårdens publiksnitt rusade i höjden
Malmö FF, AIK, Djurgården och IFK Göteborg var de fyra lag i Allsvenskan som höjde sitt publiksnitt 2017. Här är det framförallt Djurgårdens siffror som imponerar då lagets hemmasnitt på 16 241 innebar en ökning med hela 2 848 åskådare/match jämfört med 2016 då snittet låg på 13 393. Det är en ökning på cirka 21,3 procent, vilket sticker ut rejält jämfört med de andra lagens mer blygsamma publiktillströmning. Vi frågade Björn Johnson, dedikerad Djurgårdare och programledare för FanTV:s 08 Fotboll, vad den här ökningen kan bero på och hur han ser på detta faktum att det är Hammarby som har störst publik i Stockholms-land.
– Självklart påverkar resultaten. Djurgården klättrar från att vara ett mittenlag till ett topplag. Dessutom vände ju Kim Källström och Andreas Isaksson ”hem” till Djurgården och på det värvade man Jonas Olsson. Det är profiler som lockar publik. Satsningen som klubben stod för i vintras ger effekt både på planen och på läktarna. Vad gäller Hammarby så har klubben gjort en grej av sin publik. Det har ju ingen missat. Publiken är något klubben trycker på, varje dag, och jag tror många lockas av att vara en del av den gemenskapen.
Totalsnittet sjönk för andra året i rad
De senaste tre säsongerna är publikmässigt de bästa i Allsvenskan sedan rekordåret 2007. Generellt var det dock färre som knatade iväg till de allsvenska arenorna säsongen 2017 jämfört med såväl 2016 som 2015. Tappet jämfört med 2015 ligger på runt nio procent. En förklaring till publikminskningen 2017 kan vara på att Malmö FF säkrade guldet så pass tidigt att toppstriden svalnade och publiken valde att stanna hemma de sista omgångarna. En annan förklaring kan vara på att Helsingborgs IF, som har ett ganska stabilt hemmasnitt på 6500-7500 åskådare, den här säsongen spelade i Superettan.
# # # #
Årets publikmatcher 2017 (Topp 3)
AIK - Djurgården, 27 augusti: 33 157
AIK - Hammarby IF, 17 april: 32 318
IFK Göteborg - Malmö FF, 1 april: 32 129
