Fredagsmys: Med media som slagträ
I ett tidigare avsnitt av succéserien Fredagsmys kritiserades Djurgården för sin brist på en medveten och genomarbetad mediestrategi. I förra veckan kom till slut nyheten som alla djurgårdare väntat på. Djurgården tar ett stort steg närmare en egen arena på Östermalms IP, och man gör det med media som slagträ på ett sätt som inte setts sedan Zoran Lukics allra bästa dagar.
- Nu återstår bara formella beslut innan Djurgården Fotboll kan börja bygget av en ny arena, sa Djurgården på sin hemsida och på den pressträff som visade sig vara startskottet för en helt ny mediestrategi. Nyheter om att det går framåt tas av misströstande djurgårdare emot som ett sommarregn av en uttorkad blomma. Det säger slurp, nyheten sugs upp och visionerna börjar blomstra i färgprakt.
Naturligtvis visste Djurgården redan från början att nyheten skulle få den effekten.
När man säger att det bara återstår politiska beslut så låter det alltid jäkligt nära. Men faktum är att Sverige i detta nu bara är ett politiskt beslut ifrån att invadera Åland. Det betyder inte att det kommer att ske snart eller ens alls. Saker och ting som aldrig har hänt har alltid bara varit ett politiskt beslut bort. Det är så världen fungerar. Därför betyder den garanti som Djurgården lämnat egentligen ingenting. Det kan fortfarande bli så att det inte blir någon arena alls.
Läser man emellan raderna på pressinformationen Djurgården lämnar och lyssnar lite extra på de svar man får i diverse intervjuer ser man istället att det faktiskt återstår en hel del mer än ett politiskt beslut innan arenan kan börja byggas. På pressträffen berättade VD Alf Johansson att man ännu inte visste om det skulle krävas bygglov. Det måste man ta reda på. Enligt Madeleine Sjöstedts blogg måste staden undersöka de juridiska förutsättningarna för ett markövertagande. Det är inte helt färdigt. Dessutom avslöjar Alf Johansson i en intervju med Forum 1891 i morgon att det återstår en del arbete kring praktiska frågor. Hur ska arenan fungera säkerhetsmässigt vid derbyn? Hur ska föreningen bygga upp kompetens nog att driva arenan? I motsvarande intervju påtalar Madeleine Sjöstedt också att den demokratiska processen (med överklaganden och vad det vara må) måste få ha sin gång.
Men om Djurgården säger att det bara återstår ett politiskt beslut får det givetvis konsekvenser.
I onsdags kom så nästa nyhet. På Djurgårdens hemsida uppmanades allmänheten att skriva på en namninsamling och säga ”JA!” till en arena på Östermalms IP och i samma veva meddelar Järnkaminerna att man kommer hålla en demonstration för att påverka det återstående politiska beslutet i rätt riktning. Allt detta går i klar linje med det som var tanken ända från början.
Genom att få folk att höra av sig till Madeleine Sjöstedt och andra politiker hoppas man få henne och dem att fatta ett fördelaktigt beslut. Detta är klassisk lobbyism, men det är oerhört uppfriskande att se den utövad av en fotbollsklubb. Ännu skönare vore det givetvis om lobbyismen lyckades.
Gustaf Nilsson kallade det, i sin eminenta krönika här på Forum 1891, att gå all-in i en chansning mot politikerna. Det skulle man kunna kalla det. Det finns en risk att de supportrar som i stadshuskretsar ofta ses som stökiga och bråkiga busar snarare skrämmer än sporrar politikerna och får motsatt effekt. Det skulle visserligen innebära att de sittande politikerna i stadshuset har en mycket tveksam syn på de väljare som satt dem i statshuset, men det i sig är ju ingen garanti för att så inte skulle kunna bli fallet.
En bättre garanti för det är istället den nya mediestrategi som man kan iaktta i Djurgårdens agerande. I ett tidigare avsnitt i serien kritiserades Djurgårdens mediestrategi för att vara ogenomtänkt. När man nu medvetet utnyttjar media för att driva ens egen agenda mot politiker måste man se det som en ny milstolpe i Djurgårdens mediestrategi. Det viktiga nu är att strategin fortsätter och att ingen från djurgårdshåll erkänner att det är medvetet. Håller detta i sig tycker i varje fall jag att det är ett steg i rätt riktning för framtidens Djurgården. Det tycker jag vore glädjande nästan oavsett om det tillslut blir någon arena eller inte.
I ytterligare en tidigare artikel nämndes Wayne Dyers syn på framtiden. Det finns, enligt honom, tre sorters människor i förhållande till framtiden. De som låter den hända, de som får den att hända och de som undrar vad fan som hände. I och med den nya mediestrategin tar Djurgården ett stort steg närmare den andra kategorin. Vilken DU tillhör visar sig under demonstrationen den 31/7.
* * *
Relaterade läsning:
* * *
Roger Fowler sågar Djurgårdens mediestrategi
http://www.svenskafans.com/fotboll/dif/artikel.asp?id=351495
All-in i ”Operation Östermalm IP”
http://www.svenskafans.com/fotboll/dif/artikel.asp?id=363061
Tre sorters människor
http://www.svenskafans.com/fotboll/dif/artikel.asp?id=345534
