Krönika: Framtidsnyckeln - sänkta biljettpriser
Djurgården sänker biljettpriserna på ståplatssektioner inför nästa säsong. Även studenter, ungdomar och pensionärer gynnas. Ett fantastiskt beslut mot en kommande arenaflytt och bättre stämning på hemmaplan.
Idag är en viktig dag under det långa vinteruppehållet. Samma dag som en efterlängtad novemberlön landar på diverse konton i vårt avlånga land släpper Djurgården säsongsbiljetter till nästa säsong. Varje år det sker inser man att våren står runt hörnet med en ”söndagsspromenad” (Coca-Carola) mot Stockholm Stadion.
Historian i teglet
Sista året på en arena som varit Djurgårdens hemmaplan sedan 30-talet med vissa misslyckade flyttar. Vår historia sitter i teglet. Återigen är det dags för en sådan flytt mot Globen-området och nya Stockholmsarenan. Den sistnämnda innebär betydligt fler platser och till bättre sikt. I dagsläget finns det underlag att fylla varenda plats på den arenan. Som Tomas Geijerstam sa i DIFTV, ”Vi har sålt ut fondläktaren för 160 kr/biljetten under guldåren”. Frågan är hur man lockar detta blårandiga underlag till matcherna?
Publikrekryteringsmöte
Äntligen tog klubben det är i rätt ända och beslutade att på riktigt sätta sig ner med supportrarna. Ett publikrekryteringsmöte i Torben Grut-salen genomfördes där alla fick komma till tals. En av punkterna som kom fram var att lägre biljettpriser för att öka publiksiffror, gynna grupper med sämre ekonomi och därmed få en bättre stämning.
Höga biljettpriser - sämre atmosfär
Om man någon gång varit på engelsk Premier League-fotboll senaste åren vet man att stämningen på dessa läktare försämrats avsevärt. Spelet är kanske bättre än någonsin och det är ofta slutsålt trots stora arenor. Men stämningen är nästan bortblåst. Jag tror det beror på biljettpriser där originalpriset ligger på ca: 700-800 kr/biljett och det tredubbla om du måste vända dig till en resebyrå. Betalar man så mycket pengar går man snarare dit för att bli underhållen av både grym atmosfär och bra fotboll snarare än att bidra själv.
DIF Hockey en förebild
Djurgården Hockey är en förebild inom föreningen i dagsläget. Där satte man sig ner och tittade på hur både publiksiffran och stämningen på läktaren kunde förbättras. Var man någon gång på en hockeymatch i Globen är det svårt att förstå evenemangets utveckling. Från sömniga matcher med en mindre ståplatsläktare för supportrarna till en fylld arena med Sveriges bästa hockeyklack på kortsidan. Resultatet av en ledning med Jan Ednertz (som tyvärr slutar som VD nästa år) förstått vad det handlar om.
"I klacken sjunger man"
I hockeyn blev lösningen att sänka biljettpriserna. De insåg att den målgrupp som främst är intresserad av att bidra vokalt och visuellt med stämning inte hade råd att lägga flera tusen kronor varje år på bara hemmabiljetterna. Istället sänkte man kraftigt biljettpriserna och ställde krav på oss supportrar.
”I klacken är biljetterna subventionerade eftersom man är med och bidrar till den underbara stämningen. Om du inte vill vara med och stå upp under matcherna och sjunga fram Djurgården tilll tre poäng, rekommederas vänligt, men bestämt andra sektioner på sittplats”.
Resultatet blev Sveriges bästa ståplats och en slutsåld arena så gott som varje match. Att sänka säsongsbiljettpriserna på Stadion till 1000-1300 kr är ett lika fantastiskt initiativ. Fotbollen är klasslös och ska finnas för alla. Därför är det en samlad djurgårdsfamilj som sista året på Stadion lämnar arenan med en klump i halsen och blickar in rakt i framtiden.
Djurgårdens IF har alltid sina bästa år framför sig.
