Gästkrönika: Verktyget stavas public relations (del 1)
Ständigt samma dystra siffror. Ständigt samma diskussion. Återigen placerar sig Halmstads BK i bottenregionen av publikligan. Samma visa vad gäller sponsorintäkter. Vi är många som har åsikter kring detta. Många är arga. Andra är bara allmänt missnöjda, och vissa kommer med konkreta idéer. Jag skall försöka sälla mig till den senare gruppen och ge min syn på saken.
Halmstads Bollklubb har skänkt många ljuva stunder åt sina hängivna supportrar. Vi har fått uppleva stora stunder på läktarplats. Många fantastiska spelare har passerat revy. Några av dem har försvunnit ut i fotbollsvärlden och spelar nu på de stora arenorna i de stora sammanhangen. Många har också fått ikläda sig den blågula tröjan. Vi gläds med dessa spelare och vi känner en enorm stolthet över vår förening. Livet utan Bollklubben skulle vara en tråkig historia.
Dock är vi inte en samling förutsättningslöst positiva och äppelkindade små gossar och töser som står där försiktigt med mössan i hand inför vad som sker kring vår klubb. Vi ställer krav och vi vill se resultat. Förr spelades spelet på plan, men idag ser vi att det i allt större utsträckning är annat som styr.
Allt hänger samman. En fast regional förankring renderar i en stor skara trogna supportrar. Dessa köper matchbiljetter och souvenirartiklar och ta mig tusan korv i halvtid. En stor publik innebär stoj och stim och en hejdundrandes massa kul, vilket i sin tur genererar än mer publik. Många supporters och mycket publik bidrar till en utökad medial exponering, vilket i sin tur lockar sponsorer. Det klirrar i klubbkassan och man blir en maktfaktor på värvningsfronten. En stark trupp leder till sportsliga framgångar, vilket leder till ett utökat intresse hos lokalbefolkningen. Cirkeln är sluten.
Ja, ungefär så funkar det. Väldigt enkelt i teorin, men är det lika enkelt i praktiken? Ja, jag tror faktiskt det. Jag tror också att man måste börja från början med att skapa en stark regional förankring. Att bli en lokalangelägenhet och en självklar del av Halmstads identitet. Halmstadbon skall vara stolt över sin fotbollsklubb. HBK skall bli Halmstadbornas lag. Verktyget stavas Public Relations.
PR, vad är det? Begreppet används ofta felaktigt och kan framstå som något luddigt och diffust, men så är inte fallet. PR är inget hokus pokus. Det handlar helt enkelt om kommunikation. PR handlar också om att upprätta och bibehålla goda relationer till sin omvärld och dess olika intressentgrupper. Sådana intressentgrupper utgörs i detta fall av supportrar, men även av politiker, intresseorganisationer, finansiella aktörer och så vidare.
PR skapar synlighet och tydlighet och ger ett utökat handlingsutrymme avseende att forma profilen av en organisation. En hörnpelare i detta sammanhang är att ingenting är statiskt. Allt går att förändra. Allt som krävs är lite vilja och tamejfan ett ärligt försök!
PR behöver inte vara komplicerat, dyrt och resurskrävande. PR behöver inte vara buzz words och corporate bullshit. Det behöver inte vara omfattande PR-planer i form av kommunikativa plattformar, huvudbudskap och understödjande budskap, målformulering, definiering av primära och sekundära målgrupper och så vidare. Inte heller behöver det innebära maffiga rikstäckande evenemang med höga konsultarvoden. PR kan lika gärna vara småskaligt, lokalt och billigt men ändå slagkraftigt och effektivt. Det är den typen av PR Halmstads BK behöver.
Personligen anser jag att utökad kommunikation/information kring HBK:s omfattande ungdomsverksamhet vore på sin plats. Som alltid är det ungdomen som är framtiden. Det går inte att lära en gammal hund sitta. Istället är det nästkommande generationer som skall bli supportrar, köpa årskort och halsdukar och älska vår klubb i med- och motgång.
En självklar aktivitet skulle vara att jobba mer aktivt gentemot skolorna i kommunen. Skicka ut några av A-lagets egna produkter till skolorna och låt dem köra ett träningspass med kidsen på gymnastiken. Låt dem skriva autografer och dela ut lagfoton, klistermärken och informationsmaterial till ungarna. Låt dem berätta om sina år i HBK från knattefotbollen och hela vägen till A-laget. Låt dem berätta att alla är välkomna att träna med HBK, och att det faktiskt är gratis inträde till Örjans Vall för alla under tio år. Ge dem ett gäng fribiljetter så att de kan ta med sina föräldrar på matcherna. Svårare än så behöver inte PR vara.
En detalj som dock inte får glömmas är att involvera lokala media i dylika aktiviteter. Lämpligt vore att 'briefa' media om denna utökade satsning gentemot skolbarnen, varför man genomför den och vad man hoppas få ut av den. Visst, HBK har en ungdomsverksamhet för egen vinnings skull, men den medför en mängd positiva saker för alla involverade barn och ungdomar och därmed för kommunen som helhet. Ungarna håller sig i form, träffar nya kamrater, lär sig vikten av fair play, samarbete och att gemensamt sträva mot ett mål. Dessutom ges man möjlighet att delta i diverse fotbollscuper- och läger i andra delar av landet. Jag hade själv förbannat kul under mina nio knatte- och pojksäsonger i HBK-tröjan. Det skulle garanterat inte vara några svårigheter att få HP att skriva om det här.
Vidare arrangerar HBK en årligt återkommande träff för alla medlemmar i september. Medlemmarna ges då tillfälle att besöka Örjans Vall "back stage", träffa spelare och så vidare. Detta är ett ypperligt tillfälle att synliggöra ungdomssektionen. Varför inte också bjuda in kommunalpolitiker till denna träff och informera om verksamheten och allt positivt den medför för barn och ungdomar i kommunen. Även här bör media involveras.
Media ja. Många klagar på Hallandsposten och dess, enligt dessa personers utsago, torftiga rapportering kring Bollklubben. Jag köper inte det. Killarna på HP:s sportredaktion är väl HBK:are de också? De är väl också intresserade och vill skriva om HBK? Nej, jag tror felet ligger i andra änden, hos HBK själva. Jobbas det verkligen aktivt mot media? Har det upprättats personliga relationer med journalisterna? Blir de kontinuerligt "matade" med nyheter kring verksamheten? Jag ser det definitivt inte som en omöjlighet att HP, under säsong, skulle kunna ha en daglig bevakning av HBK. Det behöver inte vara några omfattande, djuplodande grejer. Det räcker med någon liten sak för att skapa kontinuitet. Varför inte ha en särskild HBK-länk på HP:s sajt där allt redaktionellt material rörande HBK samlas och där ngn från HBK skriver några rader varje dag, eller åtminstone veckovis, under "Aktuellt" eller liknande? Har sådana idéer ens förts fram till sportredaktionen?
Läs mer i del 2
