Gästkrönika: Verktyget stavas public relations (del 2)
Andra delen av Daniel Zells gästkrönika om HBK och public relations.
Utöver denna mer aktiva bearbetning av media bör även kommunrepresentanter bearbetas i större utsträckning. Inte på bred front utan med riktade budskap. År efter år gör HBK reklam för kommunen i TV, tidningar, och radio. Detta har ett värde. Ett stort värde. I slutändan handlar det om stadens sammantagna attraktionskraft för att upprätthålla den positiva befolkningsutvecklingen. I nuläget är HBK en av de klubbar med överlägset sämst träningsmöjligheter under vinterhalvåret. Det är inget annat än en stor skandal att vi inte har tillgång till en inomhushall, eller ens en konstgräsplan. Örjans Vall förfaller, och dessutom avkrävs klubben en hög planhyra av kommunen. Jag vägrar tro att det är en samling fotbollshatare som sitter i kommunfullmäktige. Även här misstänker jag att HBK inte har tillräckligt offensiva strategier gentemot beslutsfattarna. Det är ett långsiktigt arbete där gnäll, pajkastning och grävande av skyttegravar inte är rätt melodi. Istället bör man arbeta för ömsesidig förståelse, och för att finna en kontaktyta. Jag är övertygad om att det finns utrymme för ytterligare ekonomiskt stöd åt HBK:s verksamhet.
Och turistbyrån. Varje sommar formligen invaderas Halmstad av fotbollsturister. Vanligtvis är detta ett uppskattat inslag i stadsbilden. Detta får givetvis positiva sidoeffekter för stadens näringsidkare, krögare etc. Samarbetar HBK med turistbyrån i tillräcklig utsträckning? Jag är skeptisk.
Utöver dessa övergripande tankar finns det en uppsjö mindre detaljer som sannerligen borde ses över. En sådan är den officiella sajten. En hemsida måste vara en levande organism. En hemsida måste andas, dess hjärta måste slå. Varför skall vi annars besöka den? Vi som besöker sidan är supportrar. Vi är nyfikna, vi vill veta. Om det så är en till synes ynklig stackars nyhet så vill vi ändå veta. Inga nyheter är för små för oss. Låt oss slippa spekulera!
Dessutom, vilket har diskuterats flitigt här på forumet, måste någon läsa de meddelanden som postas på sajten. Och inte bara detta, någon måste givetvis svara på dem också! Det är en outsinlig källa till frustration att fråga, fråga och fråga men inte få något svar. Personligen har jag vid tre tillfällen frågat om de möjligen skulle kunna fixa ett Mac-kompatibelt skrivbordsunderlägg. Inget svar. Jag är förvisso en komplett dataidiot och det kan mycket väl vara så att de befintliga skrivbordsunderläggen verkligen funkar på Mac, men då kan jag väl åtminstone få DEN informationen! Tvåvägskommunikation, HBK, tvåvägskommunikation! Alltså, jobba aktivt med meddelandefunktionen eller lägg ned den omgående.
Och så var det detta med sponsorerna, eller snarare bristen på sponsorer. Jag har förvisso ingen insyn i hur det nuvarande arbetet gentemot befintliga och potentiella sponsorer bedrivs, men det finns definitivt anledning att ifrågasätta dess resultat. Jag är fullt medveten om att Halland är relativt fattigt på stora industrier. Vi har inget SAAB eller Volvo. Vi kunde ha fått Letsbuyit och Icon Medialab, men bubblan sprack. Och hur ofattbart det än kan verka så är Gessle som bekant halmian (inget ont om Halmia). Okej, nog om vad vi inte har. Halland är faktiskt det län, näst Gotland, som har störst andel företag i förhållande till befolkningen. Tre ord, många bäckar små. Och dessutom är det ju faktiskt inte alldeles tomt på större industrier i regionen. Jag tänker på Albany, Pilkington, Duni, Getinge, Stora Enso Hylte, Ge-Kås (ja, varför inte?). Och hur är det egentligen med Halmstads kommun i sammanhanget?
Jag undrar på vilket sätt HBK vårdar befintliga- respektive närmar sig potentiella sponsorföretag. Jobbar man aktivt och långsiktigt? Presenterar man föreningen och dess verksamhet fysiskt ute hos företagen? Gör man det kontinuerligt? Skräddarsyr man företagsspecifika lösningar? Förklarar man vilket mervärde det innebär för ett företag att sponsra föreningen och i vilken utsträckning HBK är beroende av sponsorer för vidare elitsatsning (win-win). Talar man om regionens framtida utveckling som ett resultat av dylika samarbetsprojekt? Vilket är förresten nämnda mervärde? Vad erbjuds det eventuella sponsorföretaget? Sin logga på HBK:s sajt och en reklamskylt på Örjans Vall? Nej, snälla säg att det är mer än så.
Jag var förresten i Stockholm härförleden och handlade i en matbutik på söder. Matkassen pryddes av ett stort Hammarby-emblem. Så skapar man relationer i Bajenland. PR behöver inte vara svårare än så. Allt som krävs är lite vilja och tamejfan ett ärligt försök.
