Avtalet med Djurgården och Adecco är klart
Igår skrev IFK på avtalet med Djurgården och Adecco. Vad är då tanken med samarbetet mellan klubbarna? Alltid Blåvitt var på presskonferensen.
På presskonferensen igår på Nya Ullevi medverkade personer ur IFK Göteborgs ledning, Djurgårdens ledning och bemanningsföretaget Adecco.
IFK Göteborg har sedan ett antal månader samarbetat med Djurgården. Samarbetet har varit endast på det ekonomiska planet och tankarna bakom samarbetet är att klubbarna tillsammans ska söka sponsorer.
Fördelen för IFK är att många företags huvudkontor är Stockholmsbaserade och företagen är således även intresserade av marknaden i Stockholm. Kurt Eliasson beskrev en vanlig situation där IFK besöker det lokala kontoret på de tilltänkta sponsorföretaget. Ofta hänvisar företaget till att huvudkontoret ligger i Stockholm och detta gör att det inte är intresserade av att sponsra IFK. Detta hoppas ledning kunna komma runt med det nya avtalet.
För Djurgårdens del så är IFK Göteborg ett tungt namn såväl internationellt som nationellt. Möjligheten för Djurgården att kunna ha IFK som samarbetspartner är mycket viktig på sponsormarknaden. Ordföranden i Djurgården, Bo Lundquist, medgav att IFK Göteborg är ett starkare namn inom fotbollen än Djurgårdens IF. Just att IFK är sponsrade av ICA var en viktig faktor för Djurgården i valet av IFK Göteborg som samarbetspartner, enligt Christer Magnusson som är styrelseordförande i DIF Marknad AB.
Den första frukten av samarbetet presenterades således igår. Bemanningsföretaget Adecco var det första företaget som nappade på klubbarna koncept. Hur mycket Adecco kommer sponsra klubbarna med är okänt, men Kurt Eliasson beräknade att sponsorintäkterna skulle öka nästkommande år med minst 4 miljoner. Detta gäller dock samtliga sponsorintäkter så det är inget siffra på hur mycket Adecco betalar. En annan del av avtalet är de s.k. "mjuka delarna". Adecco kommer hjälpa klubbarna med att slussa in spelare, ledare och anhöriga in i arbetsmarknaden. Denna delen av avtalet verkade klubbarna väldigt nöjda med.
Förutom samarbetet med jakten på sponsorer så kommer klubbarna samarbeta på andra områden. Souvenirer, företagsevents, supporterutbyte är några av områdena som nämnts. På souvenirsidan kommer lager och inköp samordnas. Allt för att hålla ner kostnaderna. Inköp av stora kvantiteter kan hålla ner kostnaderna och även lagerkostnaderna kan minskas rejält med gemensamma lager. Kurt Eliasson påpekade vikten av att utöka och förbättra sortimentet på souvenirer för att IFK ska kunna öka försäljningen.
På sponsor- och företagsevents är tanken att utbytet ska ske genom att ett av lagen testar en form av event i en av städerna och sedan kan erfarenheterna utbytas och man kan kopiera de lyckosamma delarna. Frågan om hur samarbetet skulle gälla supportrarna emellan klargjordes inte, men troligtvis kommer klubbarna att tex arrangera aktiviteter för de gästande supportrarna från de andra laget.
Hur samarbetet kommer fungera i praktiken och om detta är endast positivt för klubbarna är för tidigt att sia om. En sak är dock klart. IFK Göteborg behöver öka sina sponsorintäkter för att klara sig ur den neråtgående ekonomiska spiralen de hamnat i. Om detta görs med ett samarbete med Djurgården så är det i mina ögon värt det.
Men vad säger vi supportrar om IFK hjälper Djurgården att få ett sponsoravtal med Volvo och sedan används dessa pengar för att köpa Gustaf Andersson av oss? Känns det då som vi vill stå på Djurgårdens sida? Kanske känns samarbetet med en konkurrent inte fullt lika naturligt som kanske ett samarbete med ett lag i en annan liga? Det finns en del frågor och jag är säker på att många av oss supportrar kommer ställa oss frågande till samarbetet framöver.
Men som Bo Lundquist, ordförande Djurgården, uttryckte det; Supportrarna vill ha ett starkt lag med ett kapital som gör att laget kan ha en så stark trupp som möjligt. Om detta uppnås genom ett samarbete så borde de vara nöjda och glada för lagets bästa.
En kort sammanfattning av vad representanterna sa på mötet:
Kurt Eliasson, styrelseordförande IFK Göteborg
Detta är ett unikt samarbeta mellan två klubbar. Vi vill bredda vår marknad och knyta ihop Göteborg med Stockholm. Det är även viktigt för oss att skapa en vänlig atmosfär mellan de båda städerna. Vi har haft svårt att få sponsoravtal med företag som har huvudkontor i Stockholm. Vi hoppas detta avtal kan hjälpa oss att åstadkomma detta.
Bo Lundquist, styrelseordförande Djurgården Fotboll
Vår strategi är att stanna kvar i allsvenskan. Vi kommer jobba hårt för detta och fortsätta att förädla Djurgården. Vi vill med IFK starta en gemensam strategi mot företag. IFK Göteborg är ett stark varumärke och jag måste erkänna att de är de senaste decenniernas stora lag.
Christer Magnusson, styrelseordförande DIF Marknad AB
Vi sluter detta avtalet för att stärka laget. Vi ska ut i Europa och vill ha ett starkt lag. ICA avtalet gjorde att IFK Göteborg passade bra för oss. Vi vill avdramatisera klyftan mellan Stockholm och Göteborg. Detta är det största avtalet i Djurgårdens historia och det hade inte varit möjligt utan IFK Göteborg. Även Adidas har vi slutet ett avtal med tack vare IFK. Vi hjälper nu IFK med Kaffeknappen som är stort i Stockholm och vill etablera sig här i Västsverige.
Ulf Bergström, vd Adecco
Adecco går väldigt bra i Västsverige och vi vill även öka i Stockholm. Därför passar detta avtalet oss utmärkt. Adecco väljer att sponsra idrott pga att värderingarna passar med de som företaget representerar. Vi vill förutom stödja laget ekonomiskt även hjälpa spelare, ledare och anhöriga att slussas in i arbetsmarknaden.
Daniel Nidsjö, marknadschef Adecco
Vi på Adecco sponsrar redan idag väldigt mycket idrott. Vi har tidigare bemannat tex OS i Sidney, fotbolls EM år 2000 och vi kommer i framtiden bemanna alla Davids Cup-turneringar world wide. Vi sponsrar även ett basketlag i Spanien och ett i Italien. Förutom detta så jobbar vi med AC Milan i Italien.
Avslutningsvis kan även nämnas att de bägge ordförandena pratade varmt om Änglaklackens hyllning av Stefan Rehn på Gamla samt på Stadion. Kurt Eliasson sa även att ett sportsligt samarbete mellan klubbarna inte var uteslutet, men i så fall endast på ungdomsnivå samt eventuellt tränarutbyte.
En journalist på presskonferensen till Bo Lundquist:
- Vinner inte ni (DIF) på detta avtalet sedan du själv säger att IFK är ett starkare namn?
Bo Lundquist:
- Jo, men det är väl inget fel med det? (skratt) Men visst är Stockholm viktigare ur företagssynpunkt?
...det var några sanningens ord på vägen.
Läs mer
IFK Göteborgs officiella hemsida:
*[Rivaler på planen - kommersiella partners]
*[Adeccoavtalet undertecknat]
Djurgårdens officiella hemsida:
*[IFK och DIF lockar fler företag]
Bilderna från presskonferensen hittar ni här
