Gamla Ullevi måste kommersialiseras! - Del II
Fortsättningen på artikeln om Gamla Ullevi
I Göteborg är det inte bara två lag utan tre som alla kan dra folk. Dessa förutsättningar finns inte på någon annan plats i Sverige, stockholmslagen delar ju som bekant inte på något. Hög beläggning är en nyckelfaktor när man ska räkna på hur en arena skall bära sig ekonomiskt. Inte nog med att det blir mycket publik, denna publik konsumerar också annat är fotbollsunderhållning. Restauranger, pubar, affärer och andra serviceinrättningar måste få etablera sig ett helt annat sätt. Detta ger både intäkter och service. Om vi inte tar detta steg, att rusta upp arenan, kommer de lag som gör det på annat håll att åka ifrån oss. Jag ryser vid tanken på hur mycket pengar supportrarna kommer att få chansen att göra av med vid en nybygd Söderstadion. Pengar som i slutändan kommer att göra Hammarby till ett bättre lag.
Nyckeln ligger i att tänka på sponsorerna både i utformningen av arenan och den service man ger till sponsorerna. En förebild i dessa sammanhang är Parken i Köpenhamn. Jämförelsen funkar dock inte på alla plan, eftersom den klubben är börsnoterad och huvudägaren också äger arenan. Stora företag måste satsa pengar och för att få dem att göra det måste man fjäska för deras ledningar. VIP-loger och fina restauranger är därför ett måste. I en perfekt värld hade det inte varit nödvändigt att tänka kommersiellt, men nu är den tiden förbi och vi måste hänga med verkligheten. Det räcker inte längre med att kunna få ”en smal i papper” hos korvgubben.
Namnet på arenan borde säljas till den som betalar högst, exempelvis Volvo Stadion eller Pripps Arena. Det kommer att ge intäkter. Läktarna kan få namn efter sponsorer. Istället för att man går till sittplatsläktaren så går man till ”Göteborgs-Posten”. Så är det på Parken där exempelvis en läktare heter ”Ekstrabladet”. Och vem bryr sig egentligen, så länge det ger inkomster. Så länge IFK Göteborg kan dra en stor publik och i förlängningen utveckla laget. På Parken är sponsorerna påtagliga. Större Coca-Cola skyltar har jag aldrig sett. Skylt förresten, det var nog snarare hela läktarens bakre vägg.
Man måste dock inte göra allt på en gång. Olympia i Helsingborg är ett bra exempel på en lyckad arena. Där har man byggt om en sida i taget. Den nya stora sittplatsläktaren är så proffsigt gjord att man känner sig som kusinen från landet när man är där på besök. Kunde Gamla Ullevi få sådana läktare runt om och affärer med mera under läktarna, ja då är vi på rätt väg.
Sammanfattningsvis vill jag framhålla att man måste våga satsa i vissa lägen. Nu befinner vi oss i ett sådant läge och det är också nu IFK Göteborg måste visa sina muskler. Man får ju ofta höra att klubben har bra kontakter med kommunen, näringslivet och andra makthavare i Göteborg. Kontakter av en dignitet man anser sig vara ensamma om att ha: - Kurtan, det är dags att leverera!
Första delen av denna artikel läser du i: Gamla Ullevi måste kommersialiseras! - Del I
Åsikterna i artikeln är författarens egna och är inte nödvändigtvis representativa för hela redaktionen på Alltid Blåvitt. Maila gärna dina synpunkter, adressen finns i redaktionsdelen.
