Årskortsrapport: Blåvitts målsättning 6000 årskort
IFK Göteborgs årskortsförsäljning har de senaste säsongerna gått neråt, men i år siktar klubben på att bryta trenden, berättar Erica Berghagen.
Blåvitt har under lång tid varit ett av Sveriges publikstarkaste lag, med ett högt bortasnitt men också högt rankat när det kommer till årskortsförsäljningen. 2016 satte man klubbrekord med 8 347 sålda årskort, men sedan dess har försäljningen gått ner. 2017 sålde klubben 6 824 årskort, och förra året omkring 6 000 kort, vilket ligger i linje med antalet sålda årskort 2009 och 2014. I år är målet enligt marknads- och kommunikationsansvarig Erica Berghagen att bryta den nedåtgående trenden och man siktar därför på att sälja ca 6 000 årskort.
Klubben har presenterat flera omtalade nya koncept för att öka försäljningen, som exempelvis särskilda snabbhetspremier för de som bokade sina årskort innan nyår och omarrangerat läktarupplägget för att bland annat lansera legendarläktaren där årskortsinnehavare kan jubla åt mål och segrar tillsammans med klubbens största legendarer på Gamla Ullevis bästa platser. Även om förändringarna och förbättringarna vad Alltid Blåvitts redaktion erfar rönt rätt stort intresse, förväntar sig Berghagen att dessa får verkligt genomslag i försäljningssiffrorna först säsongen 2020.
Till de som efterfrågat den omtalade årskortsstapeln, som av tradition prytt föreningens hemsida och jämfört antalet sålda årskort med fjolårets, meddelas att denna tyvärr fått nobben av IFK Göteborg och inte ingår i klubbens planer för framtiden.
Kommandobryggans årskort har sålt extra bra och försäljningen där har gått upp med 30 % jämfört med förra året, och Blåvitt ser därmed fram emot en stark och härlig stämning på Gamla Ullevi under den kommande säsongen. Som helhet gör man bedömningen att man behövt sälja ytterligare ca 250 årskort såhär långt för att ligga helt i fas, men i och med förändringarna av arenaupplägget är det svårt att göra jämförelser rakt av med tidigare års försäljning, enligt IFK Göteborg.
Min utomstående bedömning av den information som presenteras är att slutsiffrorna kanske hamnar i linje med 2014, där klubben enligt avgående kassören, dåvarande bloggaren Jakob Andreassons diagram (från 2015) i slutänden sålde strax under 6 000 årskort. Det finns ett visst orosmoln i att de sålda årskorten proportionerligt utgörs av fler billigare kort på Kommandobryggan, men samtidigt brukar den stora försäljningsökningen under våren ta fart först i samband med februarilönen, och det kan tänkas att dyrare kort säljer bättre i ekonomiskt stabilare tider än det beryktade "snåla januari".
Glädjande är att många av konceptförbättringarna verkar kunna göras utan egentliga utgiftsökningar, som snabbhetspremierna där den tidige årskortsköparen får chansen att möta klubbens (redan kontrakterade) personal och till exempel kan få ett träningspass lett av Poya Asbaghi eller få en av spelarnas matchtröjor efter match. Den stora nyckeln för klubbens årskortsförsäljning lär bli mötet med GAIS i Svenska Cupen den 23 februari. Matchen inträffar precis innan löning och kan med positiva rubriker locka många till Gamla Ullevi som kanske glömt eller gömt sitt intresse under vad som varit ett par tuffa år.
I slutänden måste vi dock komma ihåg och påminna varandra att intresset för Blåvitt till syvende och sist i hög grad beror på oss supportrar. Vi har en av seriens starkaste tolfte spelare - något den gångna säsongen visat med all tydlighet - men vi har också förmågan att med egna medel öka på den styrkan.
Så vet du med dig att din faster, låtsaskompis, kollega eller tinderdejt innerst inne har ett hjärta som slår för Blåvitt? Tubba dem att köpa ett årskort bredvid dig, så är vi två glada röster starkare inte bara i hemmapremiären mot Elfsborg, utan hela vägen till avslutningen mot Östersund.
I med- och motgång, Alltid Blåvitt!
