Intervju med Marie Barrling, Gefles kommunikationschef
Gefle IF:s kommunikatör Marie Barrling: ”Vi ska ta efter Östersund, men vi ska göra det på vårt sätt!”
Gefle IF har hamnat i Superettan, men klubben bygger inte bara ett nytt lag – den bygger en helt ny marknadsstrategi som innebär ny slogan, ny hemsida och nytt sätt att locka publiken till matcherna. SvenskaFans fick ett snack med nya kommunikatören Marie Barrling som inte gör någon hemlighet av att Gefle IF även har sneglat mot Norrlandskonkurrenten Östersunds FK.
Hur ska Gefle IF göra för att utveckla sitt marknadsförande och ta nästa steg?
– Vi behöver inte förändra innehållet eller arbetssättet utan vi behöver visa upp det innehåll vi har och berätta vad vi gör. Innehållet är beroende av på vilket sätt man framför det, om det är kampanjer eller intervju i rörlig bild.
Men hur tycker du Gefle har gjort det här tidigare med att bedriva kampanjer och att synas ute i media?
– Jag tycker de har gjort det sporadiskt men det har framförallt handlat om elitlaget. Visst är det den starkaste delen – vårt elitherrlag, men man ändå ska ha tid till att visa upp alla andra delar vi har i föreningen
Man märker idag att Gefle är mer aktiva på sociala medier, hade föregångarna någon påverkan på det?
– I och med att vi hade otroligt låg omsättning när vi låg i Allsvenskan så har vi rört oss med små medel. Det har inneburit att vi framför allt sett till att allt har gått runt. Det har inte riktigt funnits tid till de här specifika delarna inom marknadsföringen. När Ponthus anställdes märkte man att Gefle IF började synas mer, man såg matchreferat och att klubben levde, då började jag få upp intresset för att det här är något man själv skulle kunna göra en dag. Vi hade något att bygga vidare på. Det finns inga gränser för hur mycket man kan skapa.
Vad tycker du om Gefle IF:s slogan då, ”Tillsammans mot mål”?
– Jag tycker själva sloganen är bra men att den aldrig riktigt blivit förklarad, men nu i och med att vi bygger en helt ny marknadsstrategi så kommer vi inte se så mycket av den gamla slogan. Den nya sloganen kommer presenteras i samband med den nya hemsidan inom en månad.
När vi väl nämner den nya hemsidan, hur tänker ni där?
– När det gäller den nya hemsidan samarbetar vi med två mediaföretag. Nu när vi bygger en ny marknadsstrategi så ska vi arbeta igenom det hela ordentligt och inte kasta ut något bara för att det ska gå snabbt, det var därför vi tog in formulär på hemsidan där man fick tycka till. Vi fick in lite mer än 200 formulär att utvärdera. Vi har fått många önskemål, från att man vill se A-laget spela biljard till att man vill se mer av breddverksamheten. Men framför allt ska vi med den nya hemsidan ha ett speciellt medlemsområde så man tjänar på att vara medlem i Gefle IF. Vi arbetar aktivt på att få det att hända.
Om man jämför Östersunds FK med Gefle IF så är ÖFK Sveriges kelgris och GIF är tråkiga Gefle, hur ska Gefle IF arbeta för att få bort den stämpeln?
– Jag håller med om att ÖFK har gjort mycket bra med alla sina kulturprojekt, och det är absolut något jag tycker man borde ta efter. Men vi ska ta efter det utifrån den värdegrund vi har. Jag är tveksam till att härma Östersund, hellre kolla runt och se vad vi redan har och bygga kring det. Istället för att säga att Gefle IF spelar tråkig fotboll ska man lyfta upp det otroligt organiserade försvarsspelet vi har, för detta har vi fått respekt för runt om i landet. Under lång tid var Gefle IF de värsta att möta i Allsvenskan. Försvarsspelet är det som har gjort Gefle IF unikt, medan Östersund har andra unika egenskaper. Något som är värt att lyfta fram är att vi har 1000 barn och ungdomar där 30% har en annan bakgrund än svensk, vilken annan förening har det?
Hur ska ni sälja in hemmapremiären mot Värnamo och sedan fortsätta att locka folk resten av säsongen?
– Jag tror att vi måste matchen till något större än bara en fotbollsmatch för att locka det vanliga folket. Man måste skapa en känsla för evenemanget. Vi arbetar till exempel väldigt aktivt med att få ett alkoholtillstånd och det ska vara fixat innan premiären mot Värnamo.
JOSEF CARSTENSEN
