Investering i damfotboll lönar sig
Det blev en stor skandal när beskedet från UEFA kom att matchen mellan Danmark och Sverige på fredag blir inställd. Det hela föll på mållinjen, när en överenskommelse mellan danska damlandslaget och DBU (danska fotbollsförbundet) inte kunde uppnås. Närmare bestämt så var det 471 000 danska kronor som stod mellan beslutet, som nu kan komma att kosta det danska förbundet många miljoner i indragna bidrag och ersättning till Sverige för biljettintäkter. Orsaken till bråket är inte främst pga. ekonomiska skäl, utan spelarna vill ingå i ett kollektivavtal och ses som anställda direkt av förbundet. Nu väntar disciplinära åtgärder från UEFA och diskvalificering från VM-kvalet kan bli ett faktum.
Det investeras mer pengar än någonsin i övriga Europa. Över hundra miljoner euro tilldelades i budget till UEFA-nationernas landslag säsongen 2016/2017 enligt gambling.com. Damfotbollen växer och att danska silvermedaljörerna från EM tidigare i år, inte kunde komma överens, påverkar främst de unga tjejerna. Samtidigt ligger Sverige fortfarande i diskussion med SvFF om nytt avtal.
Redan förra veckan blev det stora rubriker om att Norges dam- och herrlandslag kommer att få en jämlik lönesättning med start från 2018. Lars Lagerbäck, Norges förbundskapten talar om ”solidaritet” och är positiv till att införa lika villkor, säger Lagerbäck till NRK. Herrlandslaget får för tillfället ut 6,55 miljoner av NFF. Kvinnorna får ut en sammanlagd summa på ca 3,1 miljoner som också inkluderar stipendier. Norges herrar, som alltså ej presterar lika bra som damerna i internationell fotboll har kommit överens om att få balanserade löner.
Det sker även förändringar på gräsrotsnivå och i somras gick Lewes FC en klubb från East Sussex, i Storbritannien, ut med nyheten om att de är första professionella klubben någonsin som betalar män och kvinnor lika.
Fotboll är Sveriges andra största sport i Sverige när det kommer till deltagande kvinnor, strax efter friidrott enligt Riksidrottsförbundet (2015). När en nation håller i EM så kan man dessutom se en uppåtgående trend. Samtidigt bröt damfotbollen ny mark med många nya rekord under EM 2017, Danmark tog sitt första silver och 240 045 åskådare var på plats jämfört med EM dessförinnan som hade 216 888 åskådare. Sverige är fortfarande ledande i Europa, strax efter Tyskland, som har flest registrerade dam-spelare inom UEFA. Idag har Sverige 179 050 ungdoms och proffs-spelare som registrerat sig i Sverige.
Vi kunde se ett ökat intresse redan i EM 2013 på läktaren och i genomsnitt hade landslaget 4 309 i publik. Efter EM spelats så ökade detta med 57% säsongen 2012/2013 till 6 800.
EM 2017 krossade många tidigare rekord och beräknas ha över 165 miljoner TV-tittare, mest sedda i historien. Alla Hollands matcher var slutsålda och visades i över 80 olika länder.
Diskussionen ligger fortfarande kring om damerna förtjänar högre löner pga. marknadslogik och många menar på att ”herrarna drar in mer pengar till sporten” vilket stämmer. Damerna jobbar dock precis lika hårt som herrarna och Kosovare Asllani kallar DBU för ”stenåldersmänniskor” och tycker att lösningen är uppenbar. Danska damerna verkar även få medhåll från herrarna som erbjöd att tillsätta 500 000 DKR från deras budget om dam och herrarna får samma rättigheter.
I Norge så presterar damerna bättre och kan glänsa med 10 medaljer i de stora sammanhangen medan det bästa herrarna åstadkommit var OS brons 1936. Pia Sundhage som har gjort mer för damfotbollen än någon annan, och tidigare detta året tog emot priset ’Årets Svensk i Världen.’ Till Svenskar i Världen berättar hon: ”Med tiden har jag insett att vi kanske inte kan eller ska bli precis likadana som herrlagen. Jag tror att vi ska satsa på jämställdhet mer än jämlikhet. Det finns fördelar inom damfotbollen som är värda att vårda och utveckla.”
Damfotbollen utvecklas snabbt och därmed är det rätt att investera i damfotboll. Då är ersättningar som är lite högre andel av värdet man skapar en god väg till avkastning på investering. Intresset för damfotbollen fortsätter att öka och öka.
Källa: www.gambling.com
