Klevsand - "Vi är inte nöjda förrän arenan är full"

Från klubbchef i en hockeyarena, till marknadschef för Kalmar FF. RödaBröder möter Anders Klevsand.

-Vad innebär din roll i Kalmar FF?
Jag jobbar som marknadsansvarig och min roll innebär att jag är ansvarig för partnerintäkterna/samarbetet med våra partners, marknadsföring aktiviteter inför matcher, evenemang utanför arenan typ "Kalmar FF på stan" som vi gjorde den 13 juli i år. Då vi är en av allsvenskans minsta organisationer vid sidan om fotbollen (kanske minst), så innebär det väldigt mycket annat också.

Vi är några stycken som sysslar med det mesta, alltifrån att fixa lägenheter till nya spelare, till att se till att Arenan och allt är fixat på matchdagen, dessutom måste vi vara "back up" för varandra, så just nu turas vi om att jobba i shopen Mattias R, Henrik A och jag. Sedan försöker vi hela tiden jobba med att få spelarna ännu mer aktiverade i föreningens vardag. Det kan handla om alltifrån att åka ut och besöka skolor till att göra andra insatser för föreningen. Vi är ett lag, allt ifrån biljettansvarig till alla spelare. Där handlar det om att vi måste jobba tillsammans för att förflytta föreningens gränser framåt. Där har vi mycket kvar att göra men jag känner att vi tar steg framåt hela tiden. Ingenting är så bra att det inte går att göra bättre.

-Du har ju tidigare varit engagerad i Växjö och då i Växjö Lakers. Vilken är den stora skillnaden mellan dina roller där jämfört med Kalmar?
Jag var klubbchef i Växjö Lakers och nu marknadschef i Kalmar FF, men jobbade väldigt mycket med marknadsfrågor även då precis som nu, så skillnaden är inte så stor. Den stora skillnaden är nog att Växjö Lakers ha en bättre ekonomi, vilket självklart leder till att det är lättare att göra offensiva investeringar. En annan skillnad är att fotbollen hos gemene man är väldigt mycket mer utbredd än hockeyn, vilket märks (se bild 1). Sedan gillar jag Hockey och all idrott, men älskar fotboll som alltid varit "min" sport och jag spelade aktivt tills jag var 30 år, så att jobba med sitt största intresse är få förunnat.

-Hur ser en vanlig arbetsdag ut för dig?
Beror på när på året Du frågar, under fotbollssäsong är det mest jobb med evenemangen, marknadsfrågor men även en hel del försäljning, samt planering inför kommande säsong. Under vinterhalvåret består jobbet till 80-90 % av försäljning. Då kan en vanlig dag vara ett eller två kundbesök på förmiddagen, affärslunch och kundbesök på eftermiddagen. Utöver detta är det SEF-möten (Svensk Elit Fotboll) och då oftast i Stockholm. Vi är ett härligt gäng med mycket positiv energi!

-Hur kommer det sig att valet föll på Kalmar?
Kalmar FF sökte upp mig och ville att jag skulle jobba för dom, och eftersom jag sett i princip 95 % av alla hemmamatcher de senaste 20 åren och har ett jättestort intresse och hjärta för Kalmar FF så var svaret givet. Jag kunde inte säga nej, även om jag vet att detta är en livsstil mer än arbete. Det kräver i princip att man alltid är tillgänglig, men trots det älskar jag mitt jobb och det är roligt att gå till jobbet varje dag.

-Har du några favoritlag i utlandet som du gärna ser på tv när du inte jobbar?
Jag tittar på väldigt mycket fotboll och övrig idrott. Min TV syns från vägen och en kompis till mig som bor på samma väg frågade om jag inte gör annat än tittar på fotboll/idrott. Svaret är att jag inte har något favoritlag utomlands, men jag brukar hålla på de lag där svenskar spelar, sedan har jag hållit på Leeds de senaste åren då vi hade en klausul i avtalet med Leeds som innebär att vi hade fått en stor summa pengar om Leeds gått upp i Premium League. Nu när Antonsson gått till MFF kan jag ju avslöja detta, och därmed gäller inte den klausulen längre.

-Finns det några planer på att utöka souvenirutbudet?
Som Ni säkert vet har vi ett samarbete med Nöjab när det gäller souvenirer, och dom är proffs inom detta området. Vi och Nöjab jobbar hela tiden på att förbättra utbudet genom att ta väck det som inte säljs och att plocka in nya eftertraktade produkter. I dagsläget är souvenirutbudet så stort det kan vara med den försäljningen vi har. Men vi är alltid öppna för att titta på nya produkter och har ni supportrar önskemål om saker vi borde ta in så är det bara höra av sig så tittar vi på det. Totalt sett skulle vi vilja sälja mer, och här kanske Ni kan hjälpa oss?

-Hur arbetar ni för att förbättra arrangemangen kring matcherna?
”92% av de som gått på fotboll anser att stämningen är viktig när de går på fotboll”!
Säkraste och absolut bästa sättet att förbättra arrangemanget är att öka antalet åskådare och öka stämningen på arenan, och som Ni säkert vet har vi jobbat stenhårt för att få en bra hemmastå. Ifjol ordnade vi pub på hemmastå, och i år har vi byggt in puben. Får vi en stor sjungande hemmaståsektion så ökar stämningen på hela arenan. Det har varit och är fortfarande vårt huvudspår. Antalet som står kvar på hemmastå har nog tredubblats på de senaste åren, men det behöver ändå fördubblas. Jag brukar skämtsamt säga att om Ni lovar att hemmastå är fullt i 15 matcher per år och Ni sjunger och håller en hög stämning på ALLA dessa 15 matcher så skall vi bjuda Er på säsongskorten ??!

Utöver hemmastå jobbar vi med många frågor, men vi får inte glömma att vi har en begränsad budget och därmed begränsade möjligheter. Vi har vidtaget åtgärder så att vi nu har mycket mindre problem med fågelspill. Vi har i år 3 olika ägare i kioskerna som driver 4 kiosker var på arenan för att ge ett bättre och mer varierat utbud, samt ökad servicegrad. Vi har också en familjematch en gång om året (15 juli mot Djurgården), vi stänger sektioner mot de lagen som drar mindre åskådare för att "trycka ihop" åskådare och därmed öka stämningen på arenan mm. Hoppas också Ni märkt att vi syns mer på "MATCHDAG" nu än tidigare med matchdagsflaggor, skyltar, vepor mm, allt för att öka antalet åskådare och därmed stämningen på arenan.

I företagsloungen har vi också gjort vissa förbättringar för att den skall upplevas lite mysigare och fräschare, vi har i år haft trubadur i players bar vid några tillfällen, och pianist i företagsloungen några gånger. Presskonferensen som är cirka 10 minuter efter matchen har vi nu flyttat upp i företagsloungen för att öka mervärdet för våra partners. Vi jobbar löpande och hela tiden med arrangemanget kring matcherna som alltid är en levande fråga som diskuteras mycket. Vi har Sveriges i särklass bästa publiksiffra per capita (se bild 2), men vi är inte nöjda förrän arenan är full!