Miljonavtal mellan MFF och IMG säkrar driften av ny arena
Idag blev det klart att Malmö FF och IMG tecknar ett samarbetsavtal som sträcker sig över tre plus tio år. Samarbetet, som säkrar driften av en ny fotbollsarena under de första tio åren, träder i kraft den förste januari nästa år.
Christian Pirzer, Senior Vice President i IMG Europe, och Malmö FF:s ordförande Bengt Madsen på dagens presskonferens. (Foto: Peter Lind - MFF-Fans)
Det var en märkbart nöjd och belåten Bengt Madsen som presenterade innehållet i det avtal som nu är klart mellan MFF och det internationella marketingföretaget IMG.
I sin inledande presentation sa Madsen att överenskommelsen är bland det största som har hänt inom Malmö FF:s historia. Utan att gå in på några exakta siffror nämnde han att avtalet är av den storleksordning att den säkrar driften av en ny arena under de första tio åren efter att den är färdigställd.
Madsen, som ogärna tog några konkreta tal i sin mun under presskonferensen, berättade att ett engelskt företag nyligen värderat Malmö FF:s varumärke till 250 miljoner.
”Allt jag kan säga är att det här avtalet vida överstiger de pengarna”, sa Madsen. ”Vi kan konstatera att vi gjort ett avtal som, enligt vår uppfattning, är det längsta och största i svensk fotbollshistoria. Och jag tror inte jag tar i när jag säger svensk idrottshistoria.”
IMG:s Christian Pirzer gav därefter sin syn på saken.
”IMG betraktar den europeiska fotbollen som det mest angelägna området att satsa på för att växa ytterligare i Europa. Redan nu har vi satsat på olika projekt i Tyskland, Österrike och England med god framgång. Och jag är helt övertygad om att vi kan hjälpa Malmö FF att öka sina intäkter bland annat genom att utveckla klubbens marknadsföring.”
Den svenske VD:n för IMG, Martin Englund fyllde i: ”Malmö FF är en fantastiskt välskött förening, med en mycket professionell ledning. Detta, tillsammans med styrkan i varumärket Malmö FF, är några viktiga komponenter för vårt samarbete. Inte minst den nya arenan kommer att skapa ett fundament för vårt samarbete.
Jag vill understryka att det kommer att vara ett mycket nära samarbete mellan oss och MFF. Vi kommer att sitta i gemensamma lokaler, och vårt team kommer att sitta sida vid sida med klubben, och med hela föreningen. Det är den modell som varit framgångsrik i samarbetet med de tyska klubbarna, och vi ser att det är samma modell som kommer att fungera framgångsrikt på den svenska marknaden. (…) Vi i IMG anser att vi kan tillföra mycket avseende den internationella biten. Vi är en världsomspännande koncern. Vi har kontor världen över och vi har direkt kontakt med de globala aktörer som väljer – eller står i begrepp att välja – fotboll som en kommunikationsplattform.”
Exakt hur mycket avtalet ger ville Madsen som sagt inte besvara. Istället bad han IMG:s representanter att redovisa hur mycket omsättningen ökat för de klubbar de samarbetar med sedan tidigare. Pirzer tog FC Köln i tyska Bundesliga som ett exempel, och nämnde att klubben nu har fyra gånger så höga intäkter på sin nya arena, som de tidigare hade på den gamla. Han trodde detta kunde vara möjligt också för Malmö FF att uppnå.
IMG sköter marknadsföringen
IMG kommer att ta hand om marknadsföringen av varumärket Malmö FF. De kommer också att ta hand om försäljningen av loger, reklam på stadion osv. Men allt skall ske under ledning av MFF. I utbyte får IMG en provision på de intäkter som samarbetet skapar. Nivån på denna provision ville de inte avslöja.
”Vi förväntar oss att det här samarbetet är framgångsrikt på många plan, också de kommersiella. Men siffror i övrigt kommenterar jag inte”, sa Englund.
IMG kommer inte att blanda sig i den sportsliga biten, garanterade Englund: ”Vi har ingenting med den sportsliga delen av verksamheten att göra. Men visst har vi ett intresse av att klubben är framgångsrik rent sportsligt. Och blir än mer framgångsrik.”
Bengt Madsen valde att runda av presskonferensen efter en dryg halvtimme:
”Detta är ett stort steg i Malmö FF:s historia. Det är ett ordentligt avstamp för framtiden. Vårt ansvar kommer att öka, men våra möjligheter blir också mycket större.” (…) Det innebär att vi måste stärka vår organisation – även på styrelsenivå.
10-14 januari skall hela styrelsen träffas för att lägga upp en strategi för de kommande fem åren. Vi har nått taket med den organisation vi har nu. Vi kommer inte längre… I detta läge kommer IMG och kontaktar oss. Och där hade vi faktiskt tur om jag skall vara ärlig. Det här inträffade precis på rätt tidpunkt.”
- - - - -
Ytterligare information:
Malmö FF:s Officiella hemsida
Sydsvenskan
Dagens Nyheter
Sportbladet
SVT
- - - - -
Himmelriket återkommer med uppföljning, kompletteringar och kommentarer längre fram.
