Måndag morgon...
...och redaktör Kåffe ställer sig frågan hur MFF tänker i tröj- och sponsorfrågan?
30 miljoner kronor drar Malmö FF in årligen på sponsring. Vad hade det kostat att få stoltsera ensam på tröjan? Och hade det gått att räkna hem?
I en genomgång som tidningen Spons (fotnot 1) presenterar i årets första nummer, publiceras statistik över de allsvenska klubbarnas intäkter från klubbdräktssponsringen. Av de klubbar som uppger intäkterna (och där ingår varken MFF, HIF eller ÖIS) ligger Djurgården i topp med 8,5 miljoner kronor. Klubbar i samma storleksklass, Göteborg och Bajen, ligger strax under.
Malmö FF har alltså valt att inte uppge intäktssumman, men om man räknar hur många bidragsgivare som klubben har till matchstället, så vore det märkligt om inte MFF vann även denna liga stort.
Så här fördelar sig reklamen på Malmö-dressen (fotnot 2)
Tröjans framsida
---------------------------
Nätverket
TAC
Sydkraft
Sydsvenskan
Puma (tillverkarens logo)
Föreningssparbanken
ICA
Tröjans baksida
--------------------------
Pågens
Hilding Anders
ICA
Tröjans ärm
----------------------
Stryktipset (krav från SvFF)
Shorts baksida
-------------------------
Malaco + 2 varierande sponsorer på benen
Shorts framsida
--------------------------
DHL + 2 varierande sponsorer på benen
Strumpor
----------------
Team Sportia
Summa: 18 stycken sponsorplatser (19 om man räknar strumporna dubbelt) med 17 olika företag!
Rena bandydressen, alltså. Malmö FF har verkligen gjort allt för att sälja ut minsta lilla utrymme på matchstället. Frågan är dock vad de enskilda sponsorerna får ut av att ha sin logotyp inklämd bland sexton andra? Utan att ha gjort en undersökning i ärendet, så säger sunt förnuft att uppmärksamhetsvärdet för varje enskilt företag är minimalt jämfört med klubbdressar där en eller ett fåtal aktörer är närvarande.
Och med usla placeringar som DHL (strax ovanför Den Hårde Långe) och godisjätten Malaco (som, ostrategiskt nog, då den platsen snarare förknippas med snaskkonkurrenten Marabou, placerats vid Dajmkrysset), så är det risk att det skapar mer badwill än positiva vibbar kring sponsorföretaget.
Tyvärr kan man konstatera att det nog finns ett behov av att synas på tröjan som mer smörjer sponsorföretagens ego än gynnar dem ekonomiskt. Och här är felet helt och hållet MFF:s, eftersom man uppenbarligen inte lyckats frångå den gammeldags sponsormodellen. För visst finns det mer kreativa och effektiva sätt för de som stödjer Malmö FF att få return on investment än att bara få loggan uppsmäckad på spelartröjorna (och då pratar jag inte att skicka in en Malmö Aviation-grip eller en Ronald McDonald-clown för att springa bort mot den något kräsna publiken på ståplats.).
Ett bra initiativ är det, inom Sverige i alla fall, innovativa Nätverket. Här kan man verkligen säga att bidragsgivarna får något extra för sitt engagemang, till exempel träffar med erfarenhetsutbyte samt gemensamma matchresor och exklusiva middagar med spelare. Dock känns det som om man snubblat någonstans mellan fantastisk idé och slutligt uttrycksmässigt genomförande, då det uppenbarligen inte räcker för Nätverks-företagen att se deras gemensamma paraplysymbol på bröstet, utan även vill att företagslogotyperna ska få additionell, individuell yta. Om man nu är så stolt över att ha denna sponsorssammanslutning, varför då inte nöja sig med att fronta denna?
Och vad gäller nätverksloggan så ställer man dessutom sig frågan, varför en klubbsköld och nätverkslogotypen? Det hade inte varit särskilt svårt att ha en tydlig grafisk klubbmärkesmanual som säger att Nätverkssymbolen har sköld för sammanhang där den inte "krockar" med den ordinarie skölden, men att det ska vara en "strippad" Nätverks-ruta på bröstet på tröjan.
Intressant vore att riva befintlig varumärkesexponeringsstruktur i Malmö FF och istället erbjuda sponsringsföretagen något mer värdefullt än att synas bland sexton andra i denna färg- och text-pyttipanna som den himmelsblå dressen i dagsläget är. En renare tröja ger möjligheten att trissa priset på en exklusiv plats - om man nu inte väljer att köra Nätverket-strategin fullt ut och nöja sig med den som enda avsändare utöver klubbmärket, vill säga.
För även om IFK Göteborgs tröja är hiskeligt vedervärdig, så beror det inte på de deltagande sponsorerna. Logotyperna smälter väl in i de blåvita ränderna och har placerats ungefär där man kan förvänta sig att loggor ska sitta. Dit räknas nämligen inte partiet kring kodden. Sponsringen sker här på klubbens villkor, men ändå genereras fina sponsringsintäkter från Kamratgården - bl.a. genom derbyevenemangen mot ÖIS. Och om man nu till och med fått huvudsponsorns namn som tillmäle av motståndarsupportrarna, så är det väl det finaste betyg man kan få som sponsor?
fotnot 1: Nummer 1 2005
fotnot 2: sammanställning gjord av Himmelrikets "Bill Lumbergh"
*******
Ni som inte fått tag på ett exemplar av nya fanzinet "Genom Pildammarna", gå ner och köp ert exemplar i MFF Supports affär.
*******
Det ryktas att det är på väg att hända något konkret i stadionfrågan. Å andra sidan har det inom Jehovas Vittnen ryktats många gånger om att nu snart ska jorden gå under.
*******
Fick en fråga från en läsare som undrar om jag verkligen går upp klockan fem på måndagmorgonen för att skriva mina krönikor? Svaret är naturligtvis nej. Idag är det exempelvis torsdag och jag vet inte hur det gick i övermorgon mot HBK. Men jag tippar att det blev 3-2 till MFF och att Barlay satte trean.
