Jakten på Allsvenskan, dag 40
PVH har talat med Pär Morell om webshopen, nya matchtröjan och en permanent IFK-butik i Norrköping.
Häromveckan talade vi med IFK:s marknadschef Fredrik Ringborg. En del frågor angående IFK Norrköpings souvenirersortiment fick vi inte svar på då, men Fredrik hänvisade undertecknad till att tala med Pär Morell, informationsansvarig i IFK. PVH ringde upp Pär, och här följer en sammanfattning av vårt samtal.
Bakgrund
IFK Norrköping har i många år ansetts erbjuda sina fans ett tunt utbud av souvenirer. Dålig fantasi har det talats om och dessutom har webshopen på klubbens officiella hemsida i stort sett aldrig fungerat tillfredsställande.
IFK Norrköping tog över souvenirsortimentet i egen regi för ca ett år sedan. Man tyckte inte att outsourcingen av souvenirer på ett annat företag fungerade tillfredsställande. Pär Morell menar att IFK själva ska ta hand om detta, eftersom att souvenirer är en så pass viktig del i en idrottslubb. Han tror dessutom att man själva i klubbhuset har den rätta energin att föra sortimentet framåt och ständigt utveckla det. Men han medger att IFK tidigare har lagt för lite energi – och intresse – på souvenirdelen.
Något som undertecknad har ifrågasatt i souvenirsortimentet är varför det har funnits så många golfrelaterade produkter. Morell säger att de flesta elitföreningar i Sverige har eller har haft golfprylar i sitt utbud. Dock har IFK aldrig haft ett stort golflager, så man har inte tagit några större ekonomiska risker på så sätt. Det har varit svårt att sälja golfprylarna, golfbollarna har det sålts en del av, men i övrigt har det inte varit något vidare och det är ingenting man kommer att satsa på i fortsättningen.
Webshopen
Webshopen på IFK:s officiella hemsida har inte fungerat på år och dar. Morell erkänner att IFK har varit mycket otydlig med när webshopen ska kunna öppna. IFK är givetvis mycket medvetna om detta problem och ledsna över att sortimentet inte har kunnat visats på hemsidan.
Det har tagit mycket längre tid än beräknat att lösa detta problem. Anledningen är den att IFK har varit osäkra på om de har resurser för att hantera all den logistikhantering som en webshop medför. Efter de senaste säsongernas slut har IFK sålt ut spelarnas matchtröjor på den officiella hemsidan, och bara en sådan sak menar Morell kräver en stor logistikinsats. Nu hoppas man dock att man ska ha kompetens och tid för att kunna driva webshopen. När jag frågar när shopen på hemsidan kommer öppna säger Morell att det är säkrast att inte säga något datum. Kanske lika bra det.
Framtiden
Förra säsongen satsade man mycket på kläder för barn, vilket var framgångsrikt. Detta ska man även satsa på i år. Det gäller att redan i tidig ålder visa vart man har sitt hjärta! Till kommande säsong har det beställts bland annat halsdukar, kaffemuggar, kepsar etc. Inga revolutionerade saker kanske. Men gissningsvis är de lätta att sälja. IFK försöker koncentrera sig på ”mjuka produkter”, dvs textilier då de är lättast att ta fram och kan dessutom köpas in i relativt små volymer, och slipper på så sätt binda upp för mycket kapital i lager. Just att binda upp för mycket pengar i lager är ett misstag som IFK gjort under tidigare år anser Morell.
Nu arbetar man mer med ”korta serier”, det innebär att istället för att trycka upp mängder av tex en typ av t-shirt, så trycker man upp färre, men i olika modeller, kanske tre-fyra stycken som sedan utkommer successivt under året. Det är lite annorlunda mot hur det har varit tidigare.
IFK har tecknat ett nytt avtal med Stadium, vilket förhoppningsvis kommer leda till att IFK-souvenirer kommer att finnas i Stadiums butiker i Norrköping. Diskussioner pågår. Dessutom förs samtal med ett antal andra sportbutiker i stan angående samma fråga. Jag frågar Morell om en permanent IFK-butik nere på stan skulle fungera. Föga oväntat svarar han att det skulle bli väldigt svårt att få lönsamhet i en sådan. Till och med föreningar med väldigt många supportrar, tex AIK, har tvingast att stänga sin supportershop i Solna.
Kommande säsong ska IFK försöka förbättra försäljningen av souvenirer på Parken under match. Det ska förhoppningsvis gå lättare och snabbare att handla nu än tidigare. Förra året lade man grunden till en permanent IFK-shop i klubbhuset då souvenirförsäljning skedde på Gunnar Nordahls plats under hemmamatcherna. Fördelen med att ha en IFK-shop i klubbhuset är att man kan bemanna denna yta med redan befintlig personal. Däremot krävs en utbyggnad av klubbstugan ifall man skulle satsa på detta.
Matchtröjan 2006
Matchtröjan är alltid en mycket omdiskuterad historia. Förra årets protesterades det vilt mot den – innan någon egentligen hade sett den live. Go Peking startade till och med en namninsamling för att visa sitt missnöjde mot tröjan. Främst var det den blå randen på ena ärmen och axeln som väckte starka reaktioner. IFK Norrköpings tröja ska vara ren och vit tyckte många, så även jag! Och i år kan vi andas ut. Morell lovar att tröjan blir renare än förra året. Tack för det, IFK, eller ska jag säga Puma? När det gäller bortadressen kommer den i år bli röd igen efter att under de senaste åren ha varit grå-svart. Helst skulle IFK vilja ha en helblå dress, men detta strider mot vissa regelverk.
Tidigare år har det varit svårt för fansen att köpa matchtröjan i tid till seriestarten, ofta har det tagit flera veckor eller månader innan den har funnits till försäljning. Tyvärr ser det inte ut att bli någon förbättring där säger Morell. Anledning är att leveranstiden från Puma är väldigt lång, IFK beställer tröjorna redan i oktober-november men får dem inte förrän februari. Och då menar jag matchtröjorna som spelarna ska ha på sig. Vi fans får vänta ytterliggare ett bra tag, tyvärr. Extra problematiskt är att IFK:s färgkombination inte finns i Pumas standardutbud, vilket gör att tröjorna måste specialsys, vilket också påverkar leveranstiden.
Avslutningsvis kan man säga att få en fungerande webshop är första prioritet just nu enligt Pär Morell. Givetvis är drömmen om en egen IFK-butik nere i stan det optimala. Troligen blir det något mellanting med en integrerad souvenirbutik i klubbhuset. Morell hälsar alla supportrar att idéer och tips tacksamt tas emot.
2 dagar kvar till första träningsmatchen
68 dagar kvar till seriepremiären
74 dagar kvar till hemmapremiären
