Chockbesked: Hoyzer byter klubbmärke
Hoyzer är något av ett klassiskt lag i korpfotbollens underbara värld. Men nu har man tagit ett kontroversiellt beslut genom att slakta en helig ko, det många menar är en central komponent i en idrottsklubbs själ; självaste emblemet. Den stilistiskt strikta Svarta Gamen har under fem års tid tjänat som lagsymbol, men nu är det slut på detta. Nya Hoyzer kommer 2010 ståta med ett nytt klubbmärke!
Styrelsen med General Managern i spetsen är fullt medvetna om att beslutet är högst kontroversiellt, men försöker tona ner dramatiken genom att peka på bytet som ett nödvändigt steg för att Hoyzer ska kunna förnyas, satsa för framtiden och locka nya kundgrupper och investerare.
General Managern: "Som att peta en avdankad publikfavorit"
- Det gamla klubbmärket har tjänat oss väl, men kan tyckas vara aningens föråldrat och överstiliserat. Vi känner att det är dags för en modernisering – att träda in i det tjugoförsta århundradet. Hoyzer nysatsar i år och för att göra produkten mer attraktiv för en bredare och mer köpstark kundkrets har vi i låtit genomföra en komplett varumärkesanalys. Vi vill skaka av oss lite av den sunkiga öststatsatmosfär som omgivit laget, bli mer marknadsmässiga och istället locka trendkänsliga barnfamiljer, hippa tonåringar och välbärgade innerstadsbor. Ett byte av klubblogo är då av högsta prioritet för att signalera dessa nya värden om att Hoyzer är tufft, fräscht och ”det senaste”. Nya Hoyzer blir så att säga mindre folköl och mer iPhone.
- Hoyzer är redan idag ett starkt varumärke, men populariteten har falnat i takt med att produkten inte alltid motsvarat förväntningarna, vilket i förlängningen devalverat den gamla klubbsymbolen. När det gäller modern fotboll finns det inte utrymme för sentimentalitet, samtidigt som kunden blir mer medveten, flexibel och krävande. En bra coach måste våga peta en trotjänare, ta honom av banan om han inte presterar. Vi vill visa att vi har mognat, vuxit ur vår gamla kostym och har tydliga visioner om framtiden. Genom vad som i marknadsföringssammanhang kallas branding skapar vi således positiva konnotationer kring Hoyzer som en konkurrenskraftig produkt, svarandes på den nya målgruppens efterfrågan. Först då kan klubben med hjälp av nya investerare frisätta kapital till att köpa in meriterade klasspelare och ersätta, förvisso populära och lojala men samtidigt, avdankade spelare.
- Jag är övertygad om att alla som gillade det gamla märket kommer finna många gemensamma element, återkopplingar till klubbens anrika historia, vilket garanterar att den nya Hoyzerskölden inom kort kommer vara en än större klassiker. Vi i styrelsen ser NHL-lagens kontinuerliga modernisering av sina klubbmärken som lyckat exempel på denna sorts förnyelse.
General Managern gör gällande att arbetet med att ersätta det gamla klubbmärket redan har inletts och att målsättningen är bytet helt ska vara genomfört till seriepremiären om drygt tre veckor. Klubbledningen offentliggör inga uppgifter om storleksordningen på de arvoden som betalats ut eller vad bytet av klubbmärket kommer kosta, mer än att det handlar om ”en förvisso kostsam men nödvändig investering för framtiden.” I skrivande stund har vi inte heller nått någon av spelarna för en kommentar i ärendet.
