Analys: AC Milan – den mest populära och intäktsskapande italienska klubben. DEL 1
Världen befinner sig i en finanskris och det har drabbat de flesta. Lägg till att Italien har haft det svårt under flera år redan innan finanskrisen och ni förstår att situationen är ganska dyster. Hur ser det då ut för AC Milan?
Trots alla troféer och alla magiska stunder vi Milanisti har fått uppleva genom åren hör man ständigt klagomål. En del av det är ganska förstårligt – men inte allt. Problemet är att många baserar sina klagomål på en högst ofullständig bild av verkligheten. Att de har en ofullständig bild av verkligheten är även det förstårligt då all fakta inte finns tillgänglig, samt att alla inte har viljan/kunskapen att tolka den fakta som trots allt finns tillgänglig. Hur som helst blir resultatet att de här klagomålen dels är orättvisa och dels otacksamma.
Många supportrar – när de klagar på ledningen – verkar inte tänka på det Galliani menade i ett uttalande under den senaste Kaká-affären. Den annars lugne Galliani förklarade att även han är en supporter, men tillskillnad från andra supportrar så måste han tänka på klubbens ekonomi. Trycket var enormt och Galliani var tvungen att försvara sig. Hans uttalande är tyvärr lika logiskt som det är försummat bland många supportrar.
Jag brukar ofta försvara Milans ledning då de har överlägset bäst meriter av alla klubbledningar – vilket är ett bevis på rationellt tänkande inom alla områden vad gäller styrandet av en fotbollsklubb. Dessutom har de en fotbollsfilosofi som är i klassisk Milananda. Då jag själv är ekonom tillhör jag den grupp som tycker att det är intressant att undersöka den ”bortglömda sidan” – d.v.s. klubbens ekonomi. Jag väljer att kalla klubbens ekonomi för den ”bortglömda sidan” därför att det är just oviljan/okunskapen om den här sidan som gör att emotionella supportrar kommer med ignoranta klagomål som bygger på en snedvriden bild av verkligheten.
Det är först när man har en någorlunda klar bild av helheten som man kan försöka sig på en bedömning. Som utomstående är det givetvis väldigt svårt att se hela bilden av t ex Milans ekonomi, men det går att visa upp en mer detaljerad bild. Det är det som vi ska se i den här analysen. Först börjar vi med att titta på den mest lönsamma ligan i världen – Premier League.
DÄRFÖR DOMINERAR PREMIER LEAGUE
Ligan Premier League är i sig ett företag med ett tydligt mål att bli bäst den bästa och mest lönsamma fotbollsligan i världen. Resultaten sedan starten är en konsekvens av den målmedvetna styrningen som ligan har haft. PL dominerar numera på grund av dess ekonomiska styrka. Tydliga regler och lagar – som har skapat trygghet – har varit en förutsättning för byggandet av toppmoderna arenor som i sin tur lockat publik till matcherna. Matchintäkterna och de kommersiella intäkterna, som bara växt år för år, har sedan skapat ett väldigt attraktivt investeringsklimat för utländska miljardärer som vill satsa på fotboll. Det är hela är en god cirkel som hela tiden lett till mer pengar, bättre spelare och därmed mer framgångar på planen.
Att en person som t ex Glazer – som tidigare aldrig haft ett intresse för vare sig Man Utd eller fotboll – köpte Man Utd är bara en konsekvens av situationen som skapats i England. Glazer lånade upp pengar för köpet av klubben och i o m köpet fick Man Utd skulder på £600 miljoner. Om några år – när skulderna är betalda genom de enorma intäkter som klubben tjänar – kan Glazer sälja klubben och dra hem en enorm vinst. Det är en högst medveten och resultatinriktad business strategy från Glazers sida.
DÄRFÖR HAR ITALIEN HALKAT EFTER
I Italien däremot är det fortfarande andra anledningar som motiverar miljardärer som Berlusconi och Moratti att spendera miljarder – de gör det därför att det är deras favoritklubbar. Det handlar mer om prestige och andra mer emotionella skäl (även politiska skäl i Berlusconis fall).
De italienska klubbarna har en ojämn intäktsfördelning där en alltför stor del av intäkterna består av tv-intäkter. Toppklubbarna i Europa har mer balanserade intäktskällor, där tv-intäkter, matchintäkter och kommersiella intäkter står för en dryg tredjedel var i den totala intäktskakan.
Den största enskilda förklaringen till Italiens problem är givetvis arenafrågan – arenorna är dåliga, oattraktiva och delvis farliga, vilket betyder att tryggheten är låg. Nu är förbättringar på gång, men om man jämför de italienska klubbarna med de bästa ute i Europa så ser man att de italienska klubbarna oftast bara får 15-20 % av de totala intäkterna från matchintäkter, medan de övriga får in dubbelt så mycket. Att Man Utd i snitt tjänade 3,6 miljoner mer än Milan per match under 2006/07 håller inte i längden.
INTÄKTER
I Deloittes tabell över de klubbar med högst intäkter för säsongen 2007/2008 placerade sig Milan på åttonde plats, vilket är två placeringar sämre än säsongen innan det. Milans intäkter såg ut som följande:
Tv-intäkterna har under de senaste åren varit Milans starkast inkomstkälla. Under 2007/08 bestod 58 % av klubbens totala av tv-intäkter. Det representerar en utjämning av intäkterna (året före var samma siffra 67 %). Men det är dock en utjämning som till stor del beror på att tv-intäkterna minskade betydligt – från €153,6 miljoner 2006/07 till 122,5 miljoner 2007/08. Förklaringen till det sägs vara att Milan åkte ut ur CL redan i åttondelen och därmed missade klubben många publikdragande matcher. Under 2006/07 hade Milan flest tv-intäkter av alla klubbar i världen, men under 2007/08 har Real tagit över den tronen med sina €135,8 miljoner.
Milans akilleshäll när det gäller intäkter är paradoxalt nog matchintäkterna. Som alla vet är det – i en jämförelse med PL t ex – väldigt billigt att gå på fotboll i Italien. Själv betalade jag ibland €10 för att se hemmamatcherna. Milans matchintäkter minskade från €28,6 miljoner 2006/07 till €26,7 miljoner 2007/08 och under 2007/08 representerar matchintäkterna endast 13 % av de totala intäkterna. I en jämförelse med Man Utd, vars matchintäkter representerar hela 39 % (€128,2 miljoner), förstår man att problemet är akut för Milan. En skillnad på €100 miljoner per säsong gör skillnad.
Milans kommersiella intäkter representerade under 2007/08 29 % av de totala intäkterna. Milans €60,3 miljoner 2007/08 är en ökning på €15 miljoner från 2006/07. Klubben ligger dock långt efter Bayern München som är ettan vad gäller kommersiella intäkter. Den tyska storklubben drog in €176,5 miljoner under 2007/08 bara i kommersiella intäkter, vilket alltså är €116 miljoner (!) mer än Milan.
Totalt gick Milan från €227,2 miljoner i totala intäkter under 2006/07 till €209,5 miljoner under 2007/08, vilket är en minskning på 8 % (€19,2 miljoner). Ettan Real Madrid ökade samtidigt sina intäkter med €14,8 miljoner och de väntas spränga rekordgränsen på €400 miljoner under 2008/09.
År 2008 föll Milan för första gången sedan 1999 bort från topp fem i Deloittes lista och år 2009 föll man till en åttonde plats. Trots det är Milan den klubb i Italien med överlägset flest intäkter – €34,1 miljoner mer än tvåan Roma, €36,5 mer än trean Inter och €41,9 mer än fyran Juve.
Källa: Deloitte
