Premier League förbjuder bettingannonser på matchtröjorna – en förklaring
Den engelska ligafotbollens högsta division har sedan grundandet år 1992 ständigt ökat i popularitet och sponsorintäkter. Inför säsongen 2026/2027 kommer dock en ny sponsorpolicy införas som innebär ett förbud mot bettingannonser på matchtröjorna.
I denna artikel tittar vi närmare på varför man infört förbudet och vilka konsekvenser det kommer ha för både klubbarna och spelbolagen.
Vad betyder casino- och bettingbolagen för Premier League?
Online Casino-industrin fick sitt stora uppsving i samband med att digitaliseringen tog fart. När smartphonen lanserades runt 2010 kunde människor nyttja casinobranschen tjänster direkt via mobiltelefonen. Detta var ett resultat av att många casinoverksamheter var snabba med att etablera sina digitala plattformar med appar och användarvänliga hemsidor som mötta den moderna casinospelarens krav. Online casino är stort både i England och Sverige idag och många spelbolag som driver både betting och casino har valt att sponsra åtta lag i Premier League och sex lag i Championship. Sponsringen har bestått av exponering via klubbarnas matchtröjor – en sponsring som enligt uppgifter har varit värt runt 60£, vilket motsvarar cirka 775 miljoner svenska kronor.
Vad innebär förbudet för klubbarna?
Beslutet att förbjuda bettingannonser på klubbarnas matchtröjor har tagits kollektivt av Premier Leagues klubbar. Förbudet kommer börja gälla inför starten av säsongen 2026. Syftet med förbudet är enligt klubbarna att bli den första brittiska idrottsligan att förbjuda denna typ av bettingsponsring i hopp om att arbeta för ansvarstagande annonsering av betting och casinospel. Beslutet att förbjuda bettingannonser på matchtröjor ligger i linje med de nya riktlinjerna angående bettingannonsering som antagits av de brittiska myndigheter. Man anser att denna typ av bettingannonser exponerar och normaliserar betting för barn och människor med spelproblem.
Det är dock fritt fram för fotbollsklubbarna att skriva nya sponsoravtal med bettingbolag som inkluderar annonsering på matchtröjorna fram till att förbudet börjar gälla år 2026. Fotbollsklubbarna får efter säsongen 2026 hitta nya sponsorer och många hävdar att klubbarna behöver hitta sponsorer som reflekterar deras värdegrund och samhällsposition i närområdet.
Ingen av storklubbarna påverkas
Det är just nu åtta Premier League-klubbar som påverkas av det kommande förbudet. Fem av dessa är inblandande i en nedflyttningsstrid till andradivisionen Championship. Följande klubbar kommer påverkas:
- Bournemouth
- Brentford
- Everton
- Leeds
- Newcastle
- Southhampton
- West Ham
Premier League – världens rikaste fotbollsliga
Till skillnad från Sverige har Storbritannien inget krav på att fotbollsklubbarna behöver vara medlemsägda. I Sverige måste klubbarnas medlemmar alltid äga minst 51% men i Storbritannien är den vanligaste ägandestrukturen en ensam ägare, som exempelvis amerikanen Todd Boehly, som köpte Londonklubben Chelsea för 30 miljarder svenska kronor förra året.
Premier League grundades 1992 som ett resultat av att pumpa in mer pengar i brittisk fotboll samt att kunna konkurrera med övrig europeisk fotboll. Brittisk fotboll hade haft en kräftgång under 80-talet där arenorna blivit omoderna och kvaliteten på fotbollen ansågs låg. Engelska supportrar hade dessutom ett ökänt rykte av att ställa till stora problem och efter katastrofen på Heyselstadion 1985 valde UEFA att stänga av engelska klubbar från allt europeiskt spel i fem år.
Premier League bildades som ett aktiebolag och bröt sig därmed ur den The Football League som funnits i över hundra år. Intäkterna för ligan började genast öka i takt med att lagen blev alltmer professionella och organisationen satsade större resurser på kommersialisering som sponsorer och matchevent. Idag ser givetvis situationen annorlunda ut där Premier League är världens rikaste fotbollsliga med TV-intäkter som överskrider 30 miljarder svenska kronor och sponsorintäkter på runt 20 miljarder svenska kronor.
Framtida konsekvenser
Man kan konstatera att detta förbud kommer påverka Premier League och spelbolag som driver verksamhet inom både betting och casino. Casinoindustrin har ökat markant i popularitet de senaste åren i takt med att människor nyttjar betting och casinospel direkt i mobiltelefonen. Att placera ett bett på en fotbollbollsmatch har för många blivit ett självklart inslag i upplevelsen och därför har många casinooperatörer valt att satsa på exponering via sponsring av fotbollsklubbars matchtröjor. Inför säsongen 2026 är dock denna typ av tröjsponsring över eftersom Premier League-klubbarna har kollektivt valt att förbjuda tröjsponsring. Detta kommer få konsekvenser för både klubbarna som behöver hitta nya sponsorer och för casinoverksamheter som behöver hitta nya vägar att exponera sina tjänster och produkter på.
