Bayern München – En inblick i ekonomin(Deloitte Football Money League 2010/2011), CL:s roll + Kuriosa

Här kommer en artikel som förklarar vikten av fortsatt bra CL spel och en del förklaringar om klubbens ekonomiska läge!

Kuriosa

Schalke blev den stora vinnaren, inte bara resultmässigt. De är den största klättraren i ligan med 6 platser och inte sedan säsongen 1996/1997(DFML startades) då Dortmund var med finns det nu en tysk klubb tillsammans med Bayern i topp 10. Juventus var laget som fick ge vika i listan där de resterande 9 i topp 10 varit bofasta sedan 8 år tillbaka.
Dortmund, Valencia och Napoli slog samtidigt ur Atletico Madrid, Stuttgart och Aston Villa från topp 20. I och med Bundesligatiteln ökade Dortmund sina inkomster med 30€ miljoner och återkommer till listan efter att ha varit bortvarande i 1 år. Valencia återkommer efter 3 år och med tanke på att Dortmund och Napoli varit med i CL lär de klättra på listan till nästa år.
Lille är det enda laget ur ”topp fem” ligavinnarna som inte återfinns i programmet.
United lär inte minska avståndet till den ”spanska toppen” på 84€ miljoner då man missar slutspelet i CL. Schalke lär förlora sin plats i topp 10 då man inte fick chansen att göra sig avtryck i årets upplaga av CL och lär med stor sannolikhet ge över den till City.
Av de topp 20 klubbarna som återfinns i listan är 6 engelska, 5 italienska, 4 tyska, 3 spanska och två franska lag med. Benfica är den högst placerade klubben ur icke ”topp fem” och missar att komma med på 12€ miljoner där deras inkomst blevr 102€ miljoner. Andra tyska lag som är nära är Bremen på 99,7€ miljoner och Stuttgart på 95,5€ miljoner.
Förvånansvärt är Hamburg den enda i topp 20 som inte varit med i något Europaspel föregående år. Detta är riktigt starkt och kan de bara se till att börja utmana i toppen och se till att vara med i CL lär de klättra rejält.
”Listans” intäkter ökade med 3% till 4,4€ biljoner! från föregående år.

Bayern München
Det skiljer 70€ miljoner mellan 4:an Bayern och 5:an Arsenal. Om inget av lagen misslyckas med att kvalificera sig för nästa års CL lär det inte bli några drastiska skillnader. Bayern å sin sida minskade sina intäkter med 0,5% från föregående år. Man gick från att ha fått in 323€ miljoner till 321,4€ miljoner och med tanke på att man förförra året fixade dubbeln hemma och kom till CL-final är skillnaden trots allt inte så stor. Avståndet till 3:an United ökade däremot från 26,8€ miljoner till 45,6€ miljoner vilket måste ses som ett stort misslyckande.

Pengar från tv-rättigheterna sänktes med 11,6€ miljoner till 71,8€ miljoner från föregående år. Från UEFA fick vi in 32,6€ vilket är 12,8€ miljoner mindre till skillnad mot de 45,3€ vi lyckades samla in säsongen innan. Trots att vi hade färre hemmamatcher(från 25 till 23) så ökade matchintäkterna med 5,2€ miljoner till 71,9€ miljoner. Konstigt? Kanske inte med tanke på att biljettpriserna steg, bättre motstånd i den inhemska cupen samtidigt som man hade fler vänskapsmatcher.

Bayern forsätter sitta på tronen i reklamintäktsbranschen med en ökning på 4,8€ till 177,7€ miljoner. Real Madrid ligger närmast och de minskade gapet till oss från 22,1€ till 5,3€ miljoner från föregående år. Med förlängningen av avtalet med Adidas, 8 år till fram till 2020, och vårt forsatta samarbete med Audi kommer vi även i framtiden att ses som en maktfaktor här. Indikationer på att detta också ska höjas är de rykten som florerat om ett sponsorbyte på tröjan ,från europas telecom-jätte T-COM till Gazprom. Reklamintäkterna är en avgörande faktor för att vi ska kunna bli skuldfria från arenabygget och Uli har sagt att inom en 6-8 årsperiod så kommer detta att bli ett faktum.

För att i framtiden fortsätta få njuta av detta måste vi återigen nå framgång inhemskt samtidigt som ett längre avancemang i CL är ett måste för att ha en chans att slå oss in i topp 3. Tänker man på att United redan åkt ur så är chansen stor att vi knappar in på de.

Intäkter:
Reklamintäkter står för 56% och är 177,7€ miljoner
Matchintäkter står för 22% och är 71,9€ miljoner
TV-rättigheterna står för 22% de också vilket inbringar 71,8€ miljoner

Egna tankar:
Bayern har den 2:a högst inbringande sponsorn på tröjan som är på 25€ miljoner årligen. Detta avtal sträcker sig fram till 2013 och ser man på hur allt annat går framåt och med tanke på alla rykten om Gazprom så är summa summarum att den kommer höjas. Om inte Gazprom tar över så lär väl de ryktet iaf pressa upp priset för T-COM. Med Adidas 25€ miljoner årligen så får vi bara genom vår tröja in 50€ miljoner, en hisnande siffra.

CL:s roll
Om man nu inte kan räkna med stenrika shejker eller oljemagnater från Ryssland så får man ha smarta hjärnor i ledningen som kan få ut det mesta för reklam så som Bayern och Real. Eller så får man helt enkelt prestera ute i Europa.
Att kvalificera sig för utslagsrundan med de 15 andra klubbarna är en avgörande faktor för att få ut så mycket som möjligt från UEFA:s priskaka. Förra året visade som bekant Tottenham, och speciellt Schalke i en större skala hur viktigt det är att verkligen komma till CL och där ta sig långt. Schalke klättra som bekant 6 platser i DFML och ökade sina intäkter från 139,8€ till 202,4€ miljoner där deras TV-rättigheter mer än fördubblades.

I den totala pengasumman kom Bayern 7, mestadels pga av en blygsam kvartsfinalplats. Intäkten landade på 32,56€ miljoner varav 11,2€ miljoner från gruppspelet, 3€ miljoner i utslagsrundorna och 18,36€ miljoner i TV-rättigheter. United tjänade mest, 53,19€ miljoner, trots en förlorad final.

Att gå vidare från gruppen innebär inte nödvändigtvis mer pengar. Shakhtar och Köpenhamn gjorde just detta men lyckades ändå inte kamma hem mer än Panathinaikos som slogs ut i gruppspelet, detta till stor del för att de mesta pengarna kommer från TV-rättigheter. Chelsea(27,02€) som bara kom till kvartsfinal lyckades inbringa mest i den aspekten, alltså mer än finalisterna United(25,89€) och Barca(20,32€) vilket gjorde att Chelsea till slut hamnade på en 3:de plats i listan.

Egna tankar: I o med att gruppspelet för Bayern innehöll bättre lag i år än föregående år och att man knep många poäng i den lär öka TV-rättighets pengarna avsevärt. Går vi långt i CL så är det ingen chansning att säga att vi i nästa års upplaga kommer hamna i topp av denna lista.

Källa: Deloitte Football Money League Topp 20 2010/2011