Huvudsponsorn hoppar - licensen i fara!

Efter åtta säsonger som premiumsponsor och de två senaste säsongerna som huvudsponsor väljer lokala möbeltillverkaren Palmberg att inte förlänga kontraktet. Licensunderlagen ska vara hos DFB i mars. Godkänner DFB en budget utan huvudsponsor? Ett oroande historiskt faktum är att vi ofta haft väldigt svårt att hitta ett företag som vill ha sitt namn på vår tröja.

När FC Hansa inför säsongen 2012/213 presenterade möbeltillverkaren Palmberg som ny huvudsponsor var det idel nöjda miner. Ett expanderande företag från det annars ekonomiskt svaga Mecklenburg-Vorpmmmern ansågs vara en fullträff. Cirka 400.000 € förmodas dealen med Palmberg (summan inte officiell) ge Hansa varje säsong. Ett mycket bra sponsorarvode för en klubb i 3. Liga.

Nu gäller det art Hansas marketingpartner Infront snabbt hittar en ny huvudsponsor. Sedan Hansa för några år sedan bytte från Sport Five till Infront har klubben alltid haft klart med en huvudsponsor då ligan dragit igång.
 
Då Sport-Five stod för sponsorjakten var det flera gånger mer svajigt: inför säsongen 2008/2009 sprang vi ut med tröjor utan sponsor till första matchen. Endast ett sent ochmotvilligt engagemang från premiumsponsorn Lübzer gjorde att bryggerijätten uppgraderades till huvudsponsor den säsongen. Ett sent schackdrag som de flesta som står klubben nära genomskådade som ett rejält misslyckande. Hansa lär ha tjänat mindre än 200.000 € på denna nödlösning. Detta trots att vi då spelade i 2. Bundesliga.

Inför säsongen 09/10 var det åter jämmer och elände. Här kom Hansas dåvarande ordförande Hans-Ulrich Gienke på idéen att låta flera företag bli en sponsor och på så vis dela på utgifterna. Gienke lyckades få tre vindkraftbolag att agera huvudsponsor under namnet ”Windstärke 11”. Trots att detta också var en nödlösning var det ett lyckat grepp. Gienke är numera vd för en annan av Hansas mångåriga premiumsponsorer nämligen husföretaget Scan-Haus Marlow. Kanske är det en tråd att rycka i?
 
Till och med under vår lyckliga tid i Bundesliga hade vi svårt att få stora, utomregionala sponsorer. Säsongen 1997/1998 – då underbara FC Hansa slutade sexa i Bundesliga – spelade vi första matcherna med tröjan blank.
Lösningen då blev tjusiga klädmärket Roy Robson. En oväntad partner för en fattig klubb från industritaden Rostock.
 
I mars ska tyska fotbollförbundet alltså ta ställning till Hansas licensunderlag. Går vi upp i 2. Bundesliga kommer vi knappast få problem att hämta ut en licens. En huvudsponsor skulle då troligen betala mer än en miljon årligen, tv-intäkterna skulle ge cirka 6 milöjoner € en hyfsad säsong i 2. Bundesliga. TV-intäkterna i 3. Liga ligger på ungefär 700.000 €. Publiksnittet i 2. Liga kan mycket väl kliva över 15.000 åskådare medan vi i 3. Liga troligen finge nöja oss med mindre än 10.000 per hemmamatch. Se där de världar som skiljer 2. Bundesliga från 3. Liga.
 
Sedan Infront blev vår partner kan man se en tydlig förbättring på sponsorfronten. Huvudsponsorer har trots våra dåliga sportsliga resultat prernterats i god tid innan respektive säsong. Antalet premiumpartner har ökat från åtta stycken till 13 på tre säsonger. Vår armsponsor Karl´s Erlebninshof är ett exempel på en lyckad satsning i regionen,  nya premiumsponsorn German Pellets är ett multinationellt företag med cirka 700 anställda och drygt fyra miljarder kronor i omsättning.

Heta kandidater saknas alltså inte. Dock har vi här ett problem av ett annat slag: det är allmänt känt att vi har och länge har haft problem med så kallade fans som förstör vårt rykte. Avbrutna matcher, sönderslagna läktare eller misshandlade motståndssupportrar har alldeles för ofta stulit rubrikerna. Inga företag vill riskera att synas ihop med sådana nyheter. Franska miljöföretaget Veolia som sponsrade oss både i 3. och 2. Liga säger sig ha hoppat av samarbetet med oss på grund av dessa problem.  

Jag anser personligen inte att dessa visserligen så tragiska fenomen i slutändan skulle få en intresserad sponsor att faktiskt tacka nej.
Hansa har en speciell status som östra Tysklands mest framgånsrika klubb efter återföreningen. VI har en enorm publikpotential och är kända över hela Tyskland som en sympatisk klubb. Dessutom har vi en infrastruktur de flesta klubbar i 3. eller ens 2. liga kan mäta sig med.
 
Vi väntar nu varje dag på att Hansa ska förkunna att man hittat en ny fantastiskt huvudsponsor.
Med hittills pålitliga Infront i ryggen har vi anledning att trots allt vara optimistiska.
 
Låt oss till sist ta en titt på våra huvudsponsorer sedan återföreningen:
 

2 kommentarer

Karl Fagrenius.2014-02-05 14:52:00