Skillnaden mellan USA och Sverige i ett nötskal
MLS är en märklig liga och USA är ett ännu märkligare land. Detta blev extra tydligt för mig häromveckan när jag satt och kollade på en MLS-match och det blev dags för reklampaus.
Let’s take it from the top. Jag investerade för ett par månader sedan 19,95 dollar (165,64 kronor med dåtidens dollarkurs) i ett MLS-säsongskort vilket gör att jag via MLS:s hemsida kan se nästan alla matcher live via alldeles utmärkta streamar och även precis alla matcher i efterhand om jag så önskar. Streamarna hämtas direkt från den TV-kanal som sänder den aktuella matchen och oftast handlar det om någon slags lokalkanal som framförallt inriktar sig på ett enda lags matcher. Att det ”då och då” förekommer reklamavbrott inom den amerikanska televisionen är ingen hemlighet, och eftersom streamarna tas direkt från TV-kanalerna får man även med reklamen på köpet, vilket med få undantag är fullständigt outhärdligt. Amerikansk reklam är nämligen precis så hemsk som man tror. Man matas med enminutsklipp med uppspelta barn vars liv verkar befinna sig i en oändlig uppåtspiral av lycka tack vare lanseringen av en ny läsk, män på väg mot svår tunnhårighet i illa sittande kostymer som skriker sig hesa över fantastiska sms-lånserbjudanden och plågsamt harmoniska fembarnsmammor med fotomodellsutseenden som öser lovord över en golvmopp. Eller så kan de handla om lite andra saker…
Häromveckan satt jag och kikade på en MLS-match, jag minns tyvärr inte vilken det var men jag minns att streamen var hämtad från Fox Soccer Channel. Jag trodde inte att vulgärkonservativa antidarwinister som Fox gillade fotboll, men tydligen är så fallet. I en av alla pauser kom en reklamfilm som gjorde mig helt paff. I egenskap av Hotmailanvändare sedan sent nittiotal är man ingen främling för information om att man för en symbolisk summa pengar och intagande av några helt ofarliga tabletter kan öka storleken på sin ”utrustning”. Jag trodde dock att sån här reklam endast kom från ljusskygga typer som skickade mail med bara versaler i ämnesraden. Fram till nu. I reklampausen under sändningen av denna MLS-match kommer det en reklamfilm för Enzyte, tabletter som ska framkalla ”natural male enhancement”! En man står och pratar om hur mycket bättre hans liv har blivit sen han började äta penisförstoringstabletter, och detta i reklamavbrottet under en fotbollsmatch! Tanken på att Ola Wenström ska bryta en Champions League-sändning för att ge rum åt en medelålders snubbe som predikar för hur mycket två extra centimeter kan göra känns så oerhört, oerhört främmande. Only in America…
Extra komiskt blev det i slutet av reklamen för dessa tabletter då man fick se förpackningen. Här hade tillverkarna för Enzyte tänkt till ordentligt. Vad sätter man på förpackningen för tabletter som ska göra mannen som äter dem till en riktig alfahane, en hingst, en slags vandrande behållare av destillerad manlighet? Jo, en bil! Åh, vad härligt det är med könsstereotyper… Om samma företag hade tillverkat tabletter som främjar kvinnlig sexualitet, vad hade då varit på förpackningen? En strykbräda?! Som sagt, only in America…
