Artikelserie: Air Jordan Brand
Jag har tänkt mig skriva en artikelserie om något som alla som sysslar med, tittar på eller har något med basket att göra älskar, nämligen sneakers.
Med en mycket ingående och informativ artikelserie kommer jag att behandla alla sko-modeller som Michael Jordan själv spelade i under sin aktiva karriär men även göra några roliga och speciella djupdykningar i andra modeller som är direkt kopplade till sneakerskulturen och vad den betyder idag samt hur kulturen har påverkat en hel värld.
Jag har nöjet att presentera:
Air Jordan Brand
Företaget startade 1997 som en underlabel till Nike, nu med säte i Beaverton och med enorm popularitet har Jordan Brand skapat det mest omtalade och mest framgångsrika basketskomärket i världen.
Kanske inte rent omsättningsmässigt (Nike själva är nog störst där) men bland alla som älskar sneakers och basketskor är de hjärtat i kulturen. Från början var det Nike som ägde Jordan Brand, men 1997 bröt sig Jordan Brand loss och sen dess har designern Tinker Hatfield stått för innovativ och gränslös design. Med den klassiska Jordan 3:an lyckades han vända den negativa trenden som höll på att bli slutet för märket som numera är sneakersamlarens dröm världen över.
Här i Sverige är förvisso Michael Jordan känd men skomärket som har tagit honom ända från födelsestaden Brooklyn, New York till basketplanen och senare positionen som en av världens mest inflytelserika personer inom sneakerskulturen är tämligen okänt.
Alla i sneakervärlden älskar Jordans, vare sig det är originalutgåvan av Jordan 3:an i Black/Cement som kom 1988 med den i sneakerskretsar mycket kända Nike Air loggon bak på skon eller Jordan 11:an som som såg ljuset första gången 1995.
Alla har också sina favoriter, om jag själv får välja blir det nog 3:an eller 11:an som är mina personliga favoriter samt 23:an eftersom det är den skon som bäst av alla olika modeller innehåller innovativ, snygg och gränslös design tillsammans med grymt bra funktionalitet på basketplanen.
Självklart är 6:an en stor favorit för de allra flesta med inblick i både basket och sneakers. Det var i denna sko han vann sitt första NBA-mästerskap 1991 och skon blev direkt en ikon.
Några av stjärnorna i dagens NBA spelar i och får så kallade PE´s (Player Exclusives) från Jordan Brand, några av dessa är Chris Paul i New Orleans Hornets som har kommit med en egendesignad Modell (dock ser man honom oftast lira i Jordan 23:an som tycks ha blivit en stor favorit.
Ytterligare en stjärnspelare som spelar i Jordans är Carmelo Anthony från Denver Nuggets. Vad som är signifikativt för dessa båda ”sponsrade” spelare är att de är världstjärnor och några av NBA´s absolut bästa på sina respektive positioner. Så man kan göra slutsatsen att Jordan Brand bara signerar de allra bästa spelarna, vilket går helt i linje med mannen bakom Jordan Brand…Michael Jordan (The Greatest Of All Time).
Här i Sverige är inte sneakerskulturen särskilt stor men blickar man över atlanten är det en mångmiljardindustri och varje år spenderas det ofantliga summor på sneakers (jag själv har väl spenderat några månadslöner).
För att ge alla som inte har inblick i hela denna galna kultur har jag några filmer som jag varmt rekommenderar alla med intresse för sneakers att kolla in eller om man vill ha förståelse för en kultur och en kärlek som inte går att beskriva med ord. Just For Kicks, Laced (en dokumentär som tar upp det mesta som har med basketskor att göra) MYCKET sevärd! Samt, Know You Got Sole. Man får en förståelse och en respekt för detta fenomen där Kvalitet går för Kvantitet!
I mina ögon är hela sneakerskulturen starkt kopplad till HipHop-kulturen. Själv har jag älskat sneakers ända sedan jag var 11 år, jag är 27 år nu. Så för mig är det som religion.
Man köper ett par, man säljer ett par, man sätter på sig ett par helt nya Jordan 3 White/Cement en varm sommardag och känner sig otroligt fräsch när man vandrar gatorna på stan eller bara tar det lugnt på en uteservering med en kopp kaffe i handen.
En sko är för mig inte bara en sko, det är en identitet...det är jag.
Man kan skriva precis hur mycket som helst om skorna som personifierar en hel subkultur där synas och vara sin "egen" är oerhört viktigt.
Från gatorna i Harlem på 70-talet till dagens ungdomar som förfinar sin teknik på olika "Playgrounds" världen över, hela vägen till Sverige kommer jag att kartlägga ett fenomen för stort för att egentligen uttryckas i ord.
