Paris Saint-Germain byter skepnad
Nya ägare, nya tider. Men det är inte bara startelvor flera av den moderna fotbollens ägare kastar pengar på. Det är också klubbens identitet, möjligheten att göra den kommersiellt gångbar. Paris Saint-Germain är det senaste exemplet.
Den franska klubben genomgår en omfattande förändringsprocess under Nasser Al-Khelaïfi. Den har också nått marknadsavdelningen. Paris SG är på väg att ändra klubbmärke. PSG är inte främmande för den typen av förändringar. Det har redan skett ett par gånger under klubbens relativt kort livslängd.
Men efter att ha etablerat det nuvarande kan nu ett radikalt modifierat klubbmärke skönjas. Det är Le Parisien som i dag berättar om de hemliga planerna. Exakt hur det nya klubbmärket kommer att se ut är inte klart. Men enligt tidningen är det uttalade målet att profilera staden Paris tydligare. Banden till närbelägna Saint-Germain-en-Laye skalas bort. Punkterna som tidningen uppmärksammar:
-Klubbnamnet delas upp, en del ovanför klubbmärket, en del nedanför.
-Eiffeltornet blir tredimensionellt.
-Ludvig XIV:s vagga och liljan plockas bort.
-Datumet för grundandet plockas bort.
-Färgen ändras från mörk- till ljusblå.
Det är förstås kommersiella intressen bakom skiftet. En trend som är vanlig på många håll i Fotbollseuropa. I Storbritannien har sedan 90-talet en uppsjö av tidigare heliga klubbmärken utsatts för större eller mindre ingrepp.
Roman Abramovitj lyckades med konststycket att göra en markant klubbmärkesförändring i Chelsea utan att riva upp djupa sår. Men det var för att han bytte tillbaka till ett märke som låg närmare det tidigare lejon som fansen identifierade sig med. En iakttagelse här är att Chelseas klubbmärke delades upp i en starkare profilering av Chelsea. ”Chelsea” sattes i fetare stil ovanför klubbmärket, ”Football Club” sattes i mindre stil under klubbmärket. PSG:s upplägg tycks närmast identiskt, enligt förslaget i Le Parisien.
Det mest radikala exemplet hittills är Cardiff City. Klubbens nya malaysiske ägare Vincent Tan vill anpassa Cardiff till en asiatisk marknad och har inte bara helt bytt klubbmärke från den välkända svalan till en drake, utan också klubbfärgen från blått till rött.
Sistnämnda ger också anledning till reflektioner om PSG:s färger. I Le Parisiens skiss blir mörkblått till ljusblått. Vad får ett färgbyte i klubbmärket för konsekvenser för PSG:s tröjan? Kan man ha en färg som för tankarna till ärkerivalen Marseille?
Det är lätt att föreställa sig att Paris Saint-Germain viftar bort dagens uppgifter. Det ligger i klubbens intresse om skissartade planer läckt ut. Bollen kan ändå vara i rullning.
