Kejsarens nya TV-kostym
Härom veckan blev svensk fotbolls nya TV-avtal äntligen klart. Tack vare den norske demonkrämaren Rune Hauge kan Svenska Fotbollförbundet håva in rekordsumman 1,3 miljarder kronor. Men vem ska egentligen betala kalaset?
1,3 miljarder svenska kronor! Summorna svindlar. I residenset i Växjö kan svensk fotbolls egen lille kejsare tända en välförtjänt segercigarr.
Och det med rätta. På kort sikt kan ingen argumentera mot att avtalet är en stor seger för både Lagrell och svensk fotboll. Inte minst för Örebro Sportklubb som också får del av de sköna slantarna.
Men schweizarna som hostat upp den enorma summan gör det knappast av välgörenhet. Rättigheterna ska säljas vidare till de svenska TV-kanalerna som får slåss om godbitarna. Landskamper. Allsvenska herr- och dammatcher. Superettan. Festen kan börja!
Men är det verkligen så enkelt?
Om jag satt på slantarna i ett stort TV-bolag skulle jag ta mig en allvarlig funderare. Många av dem har redan lagt betydligt lägre bud på samma produkt. Och hur attraktiv är egentligen vår inhemska fotboll?
För några år sedan såldes rättigheterna till en internationella tennisen för miljardbelopp till ett annat schweiziskt bolag. Även här skulle rättigheterna säljas vidare. Dyrt.
Men för de stora bolagen var tennis ingen ovärdelig del av TV-tablån. Resultatet blev att tennisen endast visades i några exklusiva betalkanaler. I en värld utan TV-sändningar och ett fåtal stora profiler sjönk intresset drastiskt. Några nya rekordavtal lär knappast bli aktuella för tennisen.
Lagrells miljardavtal kan få samma effekt. Trots stort publikintresse är TV-bolagens erfarenheter av svensk fotboll inte enbart positiva. Viasats utmärkta ”Avspark” blev ett praktfullt tittarfiasko och man behöver inte vara någon TV-analytiker för att gissa att den allsvenska serielunken på Com Hem inte dragit storpublik annat än i enstaka matcher.
Kvar finns landslaget. Hur stort intresset är för Zlatan & kompani. beror på vad som presteras på planen. Samma dag som avtalet presenterades gjorde de blågula allt annat än bra reklam för sig själva genom plattmatchen i Dublin. Om den trenden fortsätter över sommaren riskerar landslagets popularitet att dala obehagligt snabbt. Och därigenom också värdet på svensk fotboll.
De svenska TV-kanalerna står knappast och faller med vår egen fotboll. TV4, som redan visar La Liga, har nyligen gjort klart med bland annat Juventus och Milans hemmamatcher nästa säsong. Canal + kör på med Premier League och i Viasat fortsätter Champions League. Hur mycket är de beredda att lägga upp för att få visa Kalmar-Häcken eller ett landslag på dekis?
I bakgrunden väntar ishockeyn ivrigt på att få ta över som publiksporten nummer ett. Kanske har de redan lyckats. Hur många tittare tror du följde träningsmatchen mot Slovakien inför OS?
900 000. Niohundratusen!
Nästan en miljon svenskar tyckte alltså att det var värt att sätta av en helkväll för att se en match där den ende OS-deltagaren var Slovakiens andremålvakt. OS-finalen mot Finland sågs av osannolika 3,5 miljoner tittare och mer eller mindre betydelselösa träningsturneringar som Karjala Cup lockar storpublik. För att inte tala om det hånade hockey-VM som är en guldgruva för TV3.
Med tanke på det är det märkligt att de svenska TV-bolagen fortfarande slåss som galna hundar om fotbollen. Av publiksiffrorna att döma borde de vara betydligt mer intresserade av det saftigare köttbenet intill som kallas ishockey.
Risken finns att schweizarna blir sittandes med sina dyrbara rättigheter. Kanske inte år ett och två, men längre fram i det femåriga avtalet.
Viljan att krama så mycket pengar som möjligt ur den svenska fotbollen kan leda till att allt färre blir intresserade. Och hur mycket är den då värd när nästa TV-avtal ska skrivas? Knappast 1,3 miljarder. Rekordavtalet kan följas av en praktfull baksmälla för både förbund och klubbar.
Kejsare Lagrell kan snart få en obehaglig överraskning. Hans nya kläder i form av en dyrbar schweizisk kostym kanske inte sitter så bra trots allt.
Det kan mycket väl visa sig att den mäktige kejsaren faktiskt är naken.
