Ny marknadsplan mm
Vi lyfter fram några höjdpunkter från Mats Strömbergs presentation på Supporterklubbens årsmöte.
Mats Strömberg, som alltså för de som eventuellt inte visste det är marknadsansvarig i ÖIS, brukar alltid ställa upp och hålla låda på SK:s årsmöten. Så även detta år, och den här gången var det intressantare saker än någonsin han hade att berätta! Detta är vad som kunde räddas från mina bristfälliga anteckningar och än bristfälligare minne.
* Bara några dagar innan mötet blev det klart med ett nytt ungdomssamarbete med Aston Villa i England. Vad det bl a innebär är att ÖIS sommarproffs, dvs den årliga inventeringen av ungdomstalanger från när och fjärran som Sällskapet brukar ägna sig åt på somrarna, nu kan tänkas hållas i England istället. Dels är förutsättningarna där mycket bra, med stor tillgång till gräsplaner osv, och dels finns det nyttiga erfarenheter att vinna på att "lukta" lite på den engelska träningsmiljön. Dessutom kan det bli lättare att locka in ungdomar till att provträna med ÖIS (inte för att det brukar vara några problem annars heller) om de får chansen att åka utomlands på läger istället för att husera på ÖIS-gården.
* ÖIS styrelse har nyligen antagit en stor och ambitiös ny marknadsplan. Målet är att dels öka publiken, dels öka sponsorintäkterna och för att uppnå detta handlar det mycket om att "bygga upp varumärket". Några punkter på handlingsprogrammet:
- Ut i skolorna
ÖIS skall ta sig ut till regionens skolor och prata om hur det är att vara professionell fotbollsspelare, om träning och sånt, kanske förevisa lite tekniska färdigheter och låta ungdomarna prova på, och rent allmänt informera om och intressera för fotboll i allmänhet och ÖIS i synnerhet. Det lär normalt röra sig om någon tränare och någon eller några spelare, och man riktar sig i första hand till lite större auditorier, så att det blir lönt att åka dit. Mats nämnde att många av de lite större skolorna i förorterna har stora samlingssalar för uppåt 800 elever. Tydligen finns det redan intresse från många skolor för att ÖIS skall komma dit. Lite av tanken med det hela är att den äldre generationen redan till stor del har cementerat sina klubbsympatier, det är bland barn och ungdomar man lättast vinner mark. Det är alltså en satsning på längre sikt. Mats nämnde också ett studiebesök han hade gjort till Werder Bremen, där man tydligen har satsat hårt på ungdomar i tio års tid redan, med förbluffande gott resultat.
- "Ut på gator och torg"
Ovanstående formulering är från Mats. Jag fick inte helt klart för mig vad detta innebar, men troligen är det något liknande det som görs i Nordstan nu den 17 december, dvs att ÖIS är där och visar upp sin verksamhet (inte bara fotboll utan även övriga sektioner), det säljs souvenirer, man svarar på frågor osv. Rent allmänt alltså att etablera en närvaro, lära folk vad ÖIS är och att "bygga på varumärket". Tydligen har det även här redan anmälts intresse från många håll (kommuner? stadsdelsnämnder?) om att få ÖIS till sina lokala samlingsplatser
- Styra nyhetsflödet
ÖIS skall bli bättre på att själva försöka påverka vad som sägs i media om laget. Mats nämnde som exempel att Patrik Sandströms flytt till Umeå hade kommit ut någon annan väg till tidningarna, det var inte ÖIS som hade gått ut med det. Man skall försöka att själva släppa nyheten tidigare istället. Mats pratade också om att bygga bättre relationer med media - "våra journalister här i stan är de enda vi har" - oavsett vad man tycker om dem (det sista sade inte Mats, det är min kommentar!) Om man är samarbetsvillig gentemot dem så kommer de i gengäld att samarbeta tillbaka när ÖIS behöver det. Det skall också inrättas "workshops" för att fånga upp nyheter internt och portionera ut, för att få till en jämn ström av ÖIS-relaterat material i media.
- "ÖIS-dagen"
En sådan fanns redan i år, men skall byggas vidare på och bli en stark tradition.
Den nya marknadsplanen innehöll än mer, detta är bara vad jag för stunden kommer ihåg. Det hela lät mycket genomarbetat och löftesrikt.
* SAPA försvinner tyvärr som huvudsponsor, vilket ju varit känt ett tag. Autoplastic-divisionen har nämligen köpts upp av ett utländskt företag, återgår till sitt tidigare namn Plastal och har inte längre möjlighet att lägga de pengarna på sponsring. Stena Line har tidigare indikerat att de vill bli huvudsponsor igen. Kommande vecka är det upp till bevis! Mats angav en (för mig överraskande hög) summa som han förväntar sig av en ny huvudsponsor, en rejäl höjning från SAPA, och om inte Stena nappar så finns det andra kandidater.
* Totalt siktar Mats på att öka sponsorintäkterna med två miljoner om året den närmaste framtiden. I år fick vi in sju mille, och målet inför 2002 är alltså nio.
