ANALYS: Hur har nedflyttning påverkat publiksnittet för andra storklubbar?
HIF spelar i Superettan nästa år. Hur mycket publik riskerar man egentligen att tappa?
Sedan Superettans första säsong har flera storklubbar kommit ned dit från allsvenskan och studsat tillbaka och sedan kommit tillbaka till högsta serien i ett starkare skick än tidigare. Malmö FF och Djurgården 1999 och AIK 2004 är de bästa exemplen. Andra har istället harvat i Superettan i många säsonger efter sin nedflyttning: IFK Norrköping 2002, Hammarby 2009 och Öster 2003 och 2013 är exempel på nedflyttningar som istället resulterat i en lång väg tillbaka med flera säsonger i lägre divisioner som följd.
I en diskussion på HIF E-zines forum på Svenska Fans efterlystes uppgifter om hur tidigare nedflyttningar påverkat storklubbars publiksnitt. Nedan följer en sammanställning för publikförändringen för de klubbar som åkt ned till Superettan med ett publiksnitt på fler än 5000 åskådare i allsvenskan.
Det man kan konstatera är att samtliga tolv nedflyttningar resulterat i lägre publiksnitt. Men minskningarna har varit av mycket olika storlek.
Sedan måste man också ha i åtanke att publikens antal inte är det alllra viktigaste för HIF – utan vilka intäkter som publiken bringar in. Mer om det längre ned.
Tolv nedflyttade lag till Superettans publiksnitt före och efter nedflyttningen:
Malmö FF
Allsvenskan 1999: 6979
Superettan 2000: 6156
Minskning: 12%
Djurgården
Allsvenskan 1999: 9173
Superettan 2000: 5544
Minskning: 40%
Gais
Allsvenskan 2000: 7084
Superettan 2001: 2439
Minskning: 66%
Kalmar FF
Allsvenskan 2002: 6618
Superettan 2003 3495
Minskning: 47%
IFK Norrköping
Allsvenskan 2002: 10957
Superettan 2003: 4786
Minskning: 56%
Öster
Allsvenskan 2003: 7025
Superettan 2004: 2670
Minskning: 62%
AIK
Allsvenskan 2004: 13881
Superettan 2005: 11872
Minskning: 14%
Örebro
Allsvenskan 2004: 7012
Superettan 2005: 5034
Minskning: 28%
Landskrona BoIS
Allsvenskan 2005: 5660
Superettan 2006: 3192
Minskning: 44%
IFK Norrköping
Allsvenskan 2008: 6652
Superettan 2009: 4306
Minskning: 35%
Hammarby
Superettan 2009: 10381
Allsvenskan 2010: 6863
Minskning: 34%
Örebro
Allsvenskan 2012: 5522
Superettan 2013: 4937
Minskning: 11%
Källa: European Football Statistics
Här följer minskningarna från minsta till största:
Hur ska man tolka detta ur ett HIF-perspektiv?
Först och främst: Gais fall är lite speciellt eftersom nedflyttningen innebar att man blev av med flera derbymatcher och en minskning med två tredjedelar ska man nog inte behöva riskera. Rimligen är även mindre klubbar som Landskrona, Öster och Kalmar mer publikmässigt känsliga för nedflyttning än större.
Men ska man utläsa något av de tolv exemplen ovan är det nog att man det är stor risk att man får räkna med en minskning av publiken på Olympia under 2016. Samtidigt som man är medveten om att nya Olympia står helt klar nästa år, vilket borde innebära en injektion i intresse och dessutom ökar ju arenans kapacitet.
HIF:s genomsnitt i allsvenskan 2016 var 7377 åskådare per match. Ska man nå upp till den ambition som klubbdirektör Mats-Ola Schulze uttryckt i Helsingborgs Dagblad – att det aldrig ska vara färre än 10000 åskådare på Olympia under 2017 – krävs en ökning om minst 36% (för att nå femsiffrigt snitt).
Det är inte omöjligt att ha riktigt starka publiksiffror i Superettan. HIF hade högre publiksnitt än alla allsvenska lag i dåvarande division 1 södra 1992. Hammarby lyckades med samma bedrift i superettan 2014.
Var landar det om det blir minskning av den typ vi sett i sammanställningen ovan? Om HIF lyckas lika bra som Malmö FF år 2000 (12% minskning), blir publiksnittet 6491. Hamnar man däremot i samma härad som Djurgården samma år (40% minskning) landar det hela på 5504.
Sedan är så klart inte antalet åskådare som är det viktigaste för HIF. Det viktigaste är att minskningen av publikintäkterna blir så liten som möjligt, så att man klarar ekonomin 2017. Och då spelar prissättningen så klart roll.
I dagens kval hade 11074 hittat till Olympia. Men den publiksiffran var så klart stimulerad av att biljetterna såldes till lägre pris än vanligt (sedan gällde visserligen inte säsongskorten). Om matchen innebar större intäkter än en vanlig allsvensk match är därmed inte tydligt.
Händelserna efter slutsignalen, då HIF-anhängare attackerade Jordan Larsson, kan också eventuellt komma att påverka HIF:s publiktillförsel under 2017.
En annan viktig faktor är hyreskostnader. Hur mycket kommer HIF att betala in till ägaren Helsingborgs kommun för att få använda Olympia under 2017? Hyresnivån sägs till viss del variera med antalet åskådare. Får HIF någon rabatt av kommunen?
Klart är i alla fall att klubben, med direktör Mats-Ola Schulze i spetsen, har en synnerligen lurig nöt att knäcka när det gäller att fylla Superettans finaste arena 2017. Och att göra pengar på den.
