Lagidrottssverige består av två halvlekar – ishockey och fotboll!
Ett sällsynt korkat förslag. Det är inte långkalsonger, bandyportfölj och köldskador som bygger arenor. Det är inte med stenhårda planer och midvinterkyla, man lockar talanger till svensk fotboll.
Återigen lanseras tanken på höst/vår säsong för svensk fotboll, denna gång är det en rosa färgad tidning som tagit initiativet. Motiven om jag förstår det hela rätt dessa,
- fotboll i taskigt väder skulle tvinga fram bättre arenor
- landslagsspelare skulle vara i form samtidigt som sina europeiska kollegor och därmed skulle det vara bra för landslaget
- samma resonemang skulle även gälla för klubbar med europaambitioner.
Ett sällsynt korkat förslag. Det är inte långkalsonger, bandyportfölj och köldskador som bygger arenor. Det är inte med stenhårda planer och midvinterkyla, man lockar talanger till svensk fotboll. Nyckeln heter föga överraskande, pengar. Det är ur det perspektivet som vi bör belysa förslaget. De allsvenska klubbarna har grovt förenklat tre inkomstkällor, sponsorer, tv-rättigheter och publik.
Låt oss börja med publiken. Publikmässigt är ishockey och fotboll de två största lagidrotterna i Sverige. Genom att lägga säsongen så att det uppstår så många krockar som möjligt mellan ishockey och fotboll är naturligtvis ett ekonomiskt självmål.
Göteborg – Frölunda vs. Örgryte, IFK, Häcken och GAIS
Sundsvall – Timrå vs. GIF
Gävle – Brynäs vs. Gefle IF
Skåne – MIF Redhawks och Rögle vs. MFF, HeIF, BOIS och Trelleborg
Stockholm – AIK, DIF och Bajen vs. AIK, DIF och Bajen
För sponsorerna är laget en marknadsföringskanal, fullt jämförbar med exempelvis tidningsannonsering. En bra marknadschef ställer sig frågan, vilken målgrupp når jag genom att exponeras tillsammans med en allsvenskklubb? Genom att vända sig till samma målgrupp under samma tidsperiod och kommer man att i högre kanibalisera på varandra, snarare än att som idag fungera som komplement till varandra.
Går vi sedan in på tv-rättigheter och de pengar de inbringar. Tror den rosa tidningen på allvar att svensk fotboll skulle få mer pengar genom att konkurrera med Elitserien, Serie-A, Premier leauge, LaLiga och Bundesliga om pengar från rättigheter? Som ett slags ödets ironi skulle antagligen allsvenskan hamna på en Kalle Anka-kanal som Sportexpressen, genom en kampanj av Aftonbladet.
Nej, Aftonbladet, en splittrad publik, minskat sponsorstöd och sämre tv-avtal är inte lösningen på problemen. Lösningarna hittar man i en bättre skattelagstiftning, bättre tränare, ökat internationellt samarbete, mindre Åshöjden och Rotary i styrelserummen, mer marknads och verklighets anpassning.
Björn i Malmö
