Bandybloggen: Ger egna produkter mer publik?
I dagens bandyhörna hade vi en diskussion om publiksiffror. Det är en oändlig diskussion och ingen sitter inne på alla svar på vad som behöver göras. I sändningen reagerade jag på en sak, som ofta förs fram, nämligen den att det gynnar publiksiffrorna att ha flera egna produkter. Mitt motargument var inte särskilt välformulerat. Så jag tar mig friheten att utveckla min tankegång i skrift.
Tesen är ungefär den här: publiken tröttnar snabbt på spelare utifrån som de inte känner någon relation till. Om lagen hade lyft fram fler egna produkter skulle publiken känna en större tillhörighet till laget och därför komma i större skaror. (Därmed inte sagt att mina panelkollegor tycker precis så, men jag har hört liknane argumentet i 20 år och det som sades i Bandyhörna fick mig att tänka på det).
Jag tror inte det är så enkelt. Naturligtvis finns det tänkbara fördelar. Om alla spelare kommer från stan har de ett större antal släkt och vänner som möjligen går på matchen. Men det finns väldigt många lag som bara består av spelare från bygden. Där alla i publiken känner minst en spelare på planen. De flesta av dessa lag spelar fotboll i division sex. Om alla spelarna i ett lag är någons grannpojk känns det lite mindre som elitidrott, lite mer som divisionsexfotboll. Det går inte att bygga ett publiksnitt på närmast sörjande.
Jag tror att det är viktigt att det finns några spelare i laget som kommer från bygden. Någon som publiken kan identifiera sig med. Någon som är fritidsledare och som därför blir ungarnas favorit. Men jag tror inte det behöver vara fler än två, kanske tre. Sedan är publiken minst lika intresserade av bra spelare. Och det finns något lockande med värvningar utifrån. En spännande ryss eller finne, en lovande spelare som flyttat över halva landet eller en spelare man sett avgöra matcher mot sitt eget lag. Skulle någon av dessa spelare dessutom stanna länge i klubben blir de ofta minst lika populära som de egna produkterna.
Med detta inte sagt att klubbarna inte ska satsa på egna produkter. Det finns många fördelar med det och det är nödvändigt för många klubbars långsiktiga överlevnad. Inte minst tror jag att sponsorer ser ett värde i att klubben satsar på sin ungdomsverksamhet. Men jag tror det är farligt att ta för givet att flera egna produkter skulle ge högre publiksiffror.
De personer som gnäller på att det inte är något roligt att se på laget eftersom det bara är folk utifrån är möjligen samma personer som inte vill gå för att laget är för dåligt. Eller stannar hemma därför att de inte tänker sätta sin fot på arenan så länge någon ur släkten Johansson har något med klubben att göra.
De lag som just nu toppar publikligan har väl inte heller som främsta kännetecken att de bygger sina trupper på egna produkter.
Jag har inget som stöder min tes annat än lite anekdotisk evidens från framför allt Vetlanda. Skulle någon sitta in med argument som bevisar att jag har fel vore jag mycket glad. Det vore såklart fantastiskt om lösningen svaga publiksiffror är att fylla truppen med egna produkter. Men jag befarar att det är en av de där sakerna som folk gärna slänger ur sig. För det låter så bra.
