Onlinecasino-bolag dominerar bland fotbollssponsorerna
Allsvenskan och Superettan har fått en ny huvudsponsor. Kindred Group med varumärket Unibet kommer mellan år 2020-2026 investera 900 miljoner kronor i herrarnas högsta divisioner. Därmed går Svensk Elitfotbolls samarbete med Svenska Spel i graven efter 85 år.
Ett sexårigt avtal värt 900 miljoner kronor, med möjlighet till förlängning i ytterligare sex år. Det är vad Svensk Elitfotboll kan förvänta sig efter att ha undertecknat ett nytt sponsoravtal med börsnoterade onlinespel-operatören Kindred Group. Det exklusiva avtalet träder i kraft den 1 januari 2020 och kan om det förlängs till år 2032 inbringa 1.8 miljarder kronor till Sveriges två högsta fotbollsserien på herrsidan - Allsvenskan och Elitserien.
"Vi är väldigt stolta och glada över att ha ingått detta historiska avtal med Svensk Elitfotboll om att bli huvudsponsor för Allsvenskan och Superettan. Avtalet innebär en betydande och långsiktig satsning på svensk idrott. "Vi har i 20 års tid kämpat för att få möjlighet att bidra till utvecklingen av svensk fotboll och gläds idag åt att få ingå detta samarbete”, säger Dersim Sylwan, General Manager Sverige för Kindred Group i ett pressmeddelande.
Beslutet att avsluta det 85 år långa samarbetet med Svenska Spel tog Svensk Elitfotboll i juni efter att parterna inte lyckats enas kring villkoren för hur ett fortsatt samarbetet skulle se ut. Det nya licenssystemet som möjliggör för utländska aktörer att verka på den svenska spelmarknaden och som införs den 1 januari 2019 har också varit en bidragande faktor till att nya aktörer kunnat konkurrera med Svenska spel om sponsorrättigheter.
"Vi har bara bra saker att säga om samarbetet genom åren tillsammans med Svenska Spel och vi är väldigt tacksamma över allt som Svenska Spel har gjort för elitfotbollen. Vi ser också fram emot att slutföra den nuvarande avtalsperioden på bästa sätt tillsammans. När Svenska Spel valde att inte förnya avtalet på för oss acceptabla villkor blev vi tvungna att se oss om på marknaden. Vi är jätteglada att vi kunde hitta den här lösningen med Unibet och vi ser fram emot ett gemensamt samarbete”, säger Mats Enquist, Generalsekreterare i Svensk Elitfotboll i ett uttalande på föreningens hemsida.
Initialt framgår att 100 miljoner kronor ska fördelas mellan klubbarna i de båda serierna, ytterligare 25 miljoner kronor kommer att satsas på utvecklingsprojekt inom Svensk Elitfotboll medan 20 miljoner tilldelas klubbar som Unibets kunder vill satsa extra på. Därtill avsätts ytterligare 5 miljoner kronor för att ha råd med ett ökat deltagandet i större europeiska turneringar.
Spelbolag dominerande sponsor i europeiska ligor
Sponsoravtalet mellan Svensk Elitfotboll och spelbolaget Unibet är unikt i Sverige men ingen unik företeelse i Europa. Premier League och English Football League (divisionen under Premier League red. anm) har sedan några år tillbaka spel- och bettingbolag som huvudsponsorer. English Football League, som även går under namnet Sky Bet EFL, bytte namn 2013 efter att det brittiska spelföretaget Sky Bet klev in som huvudsponsor för ligan och Premier League har sin största sponsor i data- och tvspelsföretaget EA Sports.
Även enskilda europeiska klubblag har knutit till sig spel- och bettingbolag som finansiärer. Stoke City spelar sedan säsongen 2016 i tröjor med Bet365-tryck över bröstet och klubbens hemmaarena Stoke City Stadium har bytt namn till Bet365 Stadium. I Bundesliga sponsrar spelaktören Bet at Home två av topplagen - Hertha Berlin och Schalke 04 - medan bettingföretaget 888 som enligt den här nya listan med casinon nu också erbjuder casinospel bidrar med pengar till fyra klubbar i English Football League - Birmingham City, Nottingham Forest, Preston North End och Brentford.
Hur lång tid det tar innan fler ligor och fotbollsklubbar i Sverige knyter till sig spelbolag som huvudsponsorer återstår att se, men med införandet av licenssystemet vid årsskiftet som skrotar det gamla spelmonopolet kan säkerligen fler än Svensk Elitfotboll se sig om efter lukrativa avtal.
