Ny tröjsponsor på gång
Liverpool har haft Carlsberg på bröstet sedan 1992 men nu kan ett byte vara aktuellt. Förhandlingstiden mellan Liverpool och Carlsberg har gått ut, och nu väntar andra aspiranter, till exempel Standard Chartered, som bedriver bankverksamhet.
Liverpools samarbete med Carlsberg sträcker sig 17 år bakåt i tiden och relationen har varit god dem emellan, med en viss svajighet strax före Champions Leaguetriumfen. Efter några magra år var det aktuellt för Carlsberg att se över hur de skulle förlägga sina sponsorpengar, och huruvida företaget skulle fortsätta att vara Liverpools huvudsponsor var uppe för diskussion. Segern i Champions League 2005, dessutom i en final som redan gått till historien som en av de mest spektakulära någonsin, lade alla tvivel åt sidan och ännu en förlängning av avtalet gjordes.
Detta avtal ger Liverpool åtta miljoner pund om året och det går ut efter den här säsongen. Carlsberg hade fram till sista juli på sig att komma med ett nytt förslag till Liverpool, som skulle innebära att företaget och Liverpool fortsatte sitt samarbete. Från och med augusti skall Liverpool ha möjligheten att diskutera med andra företag.
Jörgen Buhl Rasmussen, högt uppsatt inom Carlsbergledningen, konstaterar att de gärna förlänger avtalet.
"Vi hoppas att vi kan enas inom den nuvarande månaden, men det är alltid svårt att sätta en specifik deadline i sådana här förhandlingar."
Ett nyckelmoment är frågan om vad det är värt att vara huvudsponsor för Liverpool, och det är också rimligtvis detta som resulterat i att Carlsberg passerat gränsen för den unika förhandlingstiden de hade med Liverpool. Manchester United drar enligt The Daily Mail in 20 miljoner pund per säsong från sin kommande sponsor Aon, samtidigt som Chelsea får 15 miljoner pund för sitt avtal med Samsung. Liverpools åtta miljoner från Carlsberg är med andra ord väldigt lågt i förhållande till United och Chelsea, och detta är givetvis ekonomerna inom Liverpool FC väl medvetna om.
Att tidsfristen för Carlsberg passerat har också skapat reaktioner hos andra företag som gärna ser sin logga på ett av de mest populära fotbollslagen i världen, och som i princip har samtliga matcher per säsong sända i teve på ett eller annat vis. Enligt The Daily Mail är det Standard Chartered Bank som är aktuell för Liverpool, som nu räknar med att kunna få 15 miljoner pund per säsong, samma nivå som Chelsea. Trots finanskriser verkar banken, med huvudsäte i London, vara redo att möta detta krav, något som Carlsberg alltså inte verkar vara redo att göra.
Standard Chartered Bank har majoriteten, cirka 90 procent, av sin marknad i Asien, Afrika och mellanöstern, där fokus legat på gamla brittiska kolonier. Nu siktar företaget på att expandera, och ser möjligheten att synas på Liverpools tröja som ett utmärkt läge att visa upp sig på bland annat den engelska marknaden.
