Krönika: Om sponsring, arenabyggen och ett annalkande klassikermöte
Några funderingar kring jakten på en riktig huvudsponsor kryddade med tvivel kring den projekterade hockeyarenan och toppat med några rader inför matchen mot Norrköping.
Nerikes Allehandas Lars Wirström berör i en krönika idag på nerikes.se ett intressant ämne, nämligen sponsring. Då särskilt sponsring av ÖSK. I krönikan konstateras det smärtsamt uppenbara att Örebros näringsliv inte har den typ av företag som vill marknadsföra sig nationellt. I Örebro finns inte huvudkontoren, bara filialerna. De stora arbetsgivarna som USÖ eller kommunen har givetvis inget intresse av att sponsra ÖSK. Och att Vägverket ligger här hjälps inte, Larsen kommer inte spela nästa säsong med ”Nollvisionen” tryckt på tröjan. Å andra sidan är det inte så långsökt som det låter, lokalkonkurrenten i väster spelade på 90-talet med Postens Företagspaket som huvudsponsor.
I krönikan knuffar Lars Wirströms reklamkunniga källa för att Örebro som stad ska upprätta en ”ambassad” i Stockholm. En god idé som som skulle kunna gynna flera idrottsklubbar i länet. Frågan är om Kronblom och Hjalmar (han från Viby) får diplomatisk immunitet med en sådan ambassad...
Att som landsortsklubb få backning av ett företag utan lokal förankring är svårt men inte omöjligt. Nyckeln ligger förstås i att vara attraktiva som sponsringsobjekt även när företaget saknar geografisk koppling till klubben. Att nå dit är naturligtvis inte helt enkelt. ÖSK kan inte peka på att man har stor supporterbas utanför Närke, man kan inte peka på stora sportsliga framgångar som i sin tur ger bra exponering i rikstäckande media. När ÖSK har synts i sådan media de senaste åren har de oftast varit i form av bild på ordföranden inte på en spelare i sponsrad matchtröja och temat har varit ekonomi, inte fotboll. Sådant tenderar till att undergräva sponsringslusten ’big time’.
En väg att bli intressant för större sponsorer är att ha profiler, ja kändisar, som är kopplade till varumärket ÖSK. Med en galjonsfigur i form av Thomas Nordahl tror jag ÖSK skulle nå ut till företag på ett helt annat sätt. Nu tycks ju Thomas inte vilja lämna sitt jobb inom media så det lär ju aldrig hända och bakom honom är det tyvärr ont med prominenta och lite folkkära profiler med smak för ÖSK.
Vilken rutt än sponsorjakten tar i framtiden hoppas jag att man inte är rädd att tänka i nya banor och inte accepterar att ÖSK skulle vara iskalla som sponsringsobjekt på den nationella arenan.
*****
När svenska klubbar vill bli bättre åker de gärna utomlands och tittar på hur andra klubbar lägger upp verksamheten. Det finns säkert ett och annat att lära av det men ÖSK kommer inte att kunna anamma vare sig Ajax eller Arsenals koncept. Vi kommer aldrig att plocka 13-åriga talanger från Hallstavik och La Paz, flytta hela familjen till Örebro, fixa jobb till föräldrarna och se till så att kidsen skolas i ÖSKs fotbollsakademi. Vi kommer inte ens vara i närheten av det. Vi måste snegla mot hur klubbar med likartade förutsättningar gör. Se på Halmstad. Ungefär lika stort upptagningsområde för talanger, ungefär samma publikbas och så vidare. Halmstad har på löpande band (mer eller mindre) drivit upp spelare som når landslaget och som säljs till utländska klubbar för riktiga pengar. Inte bara de kaksmulor ÖSK brukar få nöja sig med. Det är läge för ett studiebesök i den halländska metropolen hävdar jag bestämt. Man ska heller inte glömma att Halmstad med jämna mellanrum slåss i toppen av Allsvenskan och faktiskt även vinner guldet ibland. De gör nånting riktigt rätt i Halmstad. Sänd ut klubbens hemliga agenter och spionera, Frebran!
*****
Det talas om att bygga en hockeyarena till en kostnad av 220 miljoner kronor i Örebro. Näringslivet finansierar, heter det. Behrn Arena står knappt halvfärdig trots att man saknar klart mindre än 220 miljoner för att färdigställa i stor stil. Inte för att jag missunnar hockeyn att få en ny hall (nuvarande islada är väl Sveriges äldsta orenoverade hockeyarena eller något sådant) men jag tvivlar lite på att de där pengarna verkligen finns och vi behöver inte fler halvfärdiga idrottsanläggningar. Annars kommer idrottsområdet utmed Rudbecksgatan att likna Dödsstjärnan under konstruktion i ”Jedin’s Återkomst”. Visst är jag medveten om att näringslivet hoppas tjäna pengar på ett ishallsbygge. Det ska innehålla kontor, butiker och bostäder vilket ska generera hyresintäkter. Förhoppningsvis är de inkomsterna bättre förankrade än vad de projekterade men aldrig genomförda logerna på dåvarande Eyravallen var.
*****
Å andra sidan, alla pengar det lokala näringslivet investerar i arenabyggen kan vara pengar som kanske plockats från sponsorkuverten. Jag hoppas att byggboomen inte gör att klubbarna får ännu mindre pengar till driften av den sportsliga verksamheten. Utan den blir även de flashigaste arenorna poänglösa.
*****
Match mot Norrköping härnäst. Två klubbar som jag tycker hör hemma i Allsvenskan möts i en match i andradivisionen. Segraren har kanske en liten chans att nå kvalplatsen så man kan ju hoppas att det är två lag som vill försöka vinna som kliver ut på plasten. För ÖSKs räkning är kvalplatsen rätt mycket längre bort än för Norrköping trots att man bara är en poäng bakom IFK just nu.
*****
Visar vädret sig från sin sämre sida befarar jag att publiken sviker även ett sådant klassikermöte. Det vore tråkigt då det säkert är en match man hoppats en hel del på när budgeten lades.
*****
Alla TV-program är numera sponsrade av pokersiter. Det verkar finnas hur många som helst där ute i cyberrymden. Kan inte någon av dem sponsra ÖSK? Det är inget bra betyg på vår kära klubb om Robinson Hotel Makeover är mer attraktivt som marknadsplats…
******
Senaste mötet med Norrköping var ett riktigt sömnpiller. Två lag som var väldigt angelägna om att inte förlora, 0-0 och tråkigt var inget oväntat resultat på den ekvationen. Jag hoppas att vi bjuds på betydligt bättre underhållning i returen på söndag. Kanske dags för Mirza att ta en repris på den där frisparken…
*****
Jag var och tittade på onsdagens träning och fick se en internmatch. Jag tror inte den avslöjade startelvan mot Peking, särskilt inte eftersom man inte spelade 11 mot 11, men det gula laget hade en backlinje som mycket väl kan vara den startande på söndag. Riddez, Thomas, Frippe och FreSam radade upp sig framför Peter Westman. Anfallsparen var Costa & Lundblad för gula laget och laget utan västar hade Emra och Munster längst fram. Vi bjöds på ett par fina sekvenser men jag tycker inte någon höjde sig särskilt över mängden. Det enda som stack ut var Nurmes keps, den såg inte riktigt frisk ut. Inte på håll i alla fall. Om jag inte hörde fel så instämde Westman i det.
*****
Hoppas nu spelarna går ut och bjuder på en fin match och bärgar 3 poäng. Om inte för annat än att jag ska kunna möta min sambos släktingar med rak rygg. De är visst norrköpingsbor hela bunten.
