Gästkrönika: Bryt med Adidas
Gästkrönikor Mattias Lundqvist tycker att AIK bör bryta samarbetsavtalet med adidas efter deras "svek" i förra veckan.
I samma andetag som Djurgården för en vecka sedan tog ett stort steg mot guldet via seger över IFK Göteborg fick klubben ett drömavtal med Adidas. Siffror som 50 miljoner har nämnts. Dagen efter Djurgårdens seger mot IFK Göteborg fick jag ett sms av en kompis. ”Jag har drömt mardrömmar om apor i natt”. Meddelandet drabbar mig som en slags Alice Cooper deja vu. ”Welcome to my nightmare” ungefär. Här saknade jag dock fortsättningen ”I think you´re gonna like it”.
Nej, det finns inte mycket som är tilltalande i årets mardröm även om DIF´s guldsits blivit lite osäkrare efter förlusten mot Häcken. Det känns ändå som om vi får rikta in oss på ännu ett mästerskap till klubben från Stockholms östra delar.
Adidas storsatsning på Stockholm Pride föder dock andra tankar än medaljfördelningen i allsvenskan gör. Hur ska AIK agera nu. Själv ser jag egentligen bara en naturlig väg att gå. Se till att försöka avsluta samarbetet med Adidas snarast möjligt. Till detta finns det flera skäl.
1. Adidas avtal med Djurgården är ett klart ställningstagande i rivaliteten mellan AIK och Djurgården. Ett ställningstagande som i saknar motstycke i sportklädesbranschen. Med detta i åtanke måste man fråga sig. Vill vi samarbeta med ett företag som ”håller på” Djurgården.
2. Det går inte att se hela affären som något annat än ett svek mot AIK. Visst, alla företag vill förknippas med framgång men AIK har också nått framgång i år. En framgång som kan och ska leda till något nytt och i ett sådant läge gäller det att ha samarbetspartners som tror på en.
3. Sist men inte minst. Adidas ställningstagande är ett meddelande till AIK – och alla andra svenska klubbar också f ö. ”Vi har gjort vårt förstaval i Sverige” skriker Adidas ut vilket får följden att ska AIK fortsätta att ha Adidas som kläd- och skosponsor får man finna sig i att spela andrafiolen.
Man kan också undra om Adidas inte underskattar AIK när man satsar allt på ett kort – fel kort i det här fallet. AIK har mest publik, vilket innebär mest direkt exponering av varumärket. Snacket om att sponsorerna inte vill synas i negativa sammanhang känns också överspelat. AIK, som alltid varit den klubb som gjort mest i kampen mot våld under och omkring fotbollsmatcher har i år gjort ännu mer. Kröningen av ”Älska AIK”-kampanjen med en match där tröjreklamen ersatts av kampanjbudkapet är unik i svensk fotboll. Adidas satsning kan således vara en stor felsatsning.
Förresten så är det faktiskt så att sedan Adidas klev in som AIK-sponsor 1998 med kanonjusta ställ så har tröjorna för varje byte blivit allt fulare. Det skulle onekligen kännas fräscht att återkomma till allsvenskan – för där är vi redan i all rimlig praktik – med något nytt och snyggt att ställa upp till match i. Finns det dessutom en sko- och sportklädesfirma som är beredda att satsa fullt ut på gnaget så vore det ju ännu bättre.
Vill man andas lite optimism kan man förresten backa tillbaka klockan sju år. AIK tog då allsvenskt guld och Djurgården tog steget upp i allsvenskan. Efter några berg- och dalbaneår har Djurgården idag etablerat sig i toppen av svensk fotboll. Nu är det vår tur, det första steget är taget – tro mig.
Skulle det nu vara så att det av en eller annan anledning inte går att bryta med Adidas så är det i alla fall hög tid att agera för ett snyggare ställ. Surfa gärna in på Milans hemsida och kolla deras svarta bortatröja. Ersätt det röda med gult och det skulle kunna bli riktigt bra. Fats förhoppningsvis slipper vi. Drömmen vore ett sponsorbyte så att vi kan ha en storsamling i Solna inför den allsvenska premiären i vår och i ett gemensamt skobål bränna upp våra gamla Adidasdojjor.
Läs även:
>> Per Bystedt kommenterar adidasavtalet
