Globala sponsringen betalar ut 65 800 miljoner dollar per år
Spelbolagen dominerar nu La Liga totalt och ökar satsningen med 3,5 procent per år. En endaste klubb i Spanien saknar sponsorskap med ett spelhus.
Efter att sponsring i La Liga dominerats av försäkringsbolag, bilmärken, mobilföretag och flygbolag har spelhusen under 2018 gjort sitt stora intåg. Av La Ligas tjugo klubbar är det nu endast Real Sociedad som saknar sponsorskap med ett spelhus. Samtliga övriga nitton lag har avtal med spelbolag om antingen samarbete eller tryck på tröjan.
Marknaden i Spanien att spela på resultat - lång eftersatt jämfört med till exempel den svenska eller brittiska - har under 2018 fått sitt genombrott. Spelbolagen vilka sponsrar La Liga kommer företrädesvis från England, med Codere för Real Madrid, Betfair för FC Barcelona och Sportium för La Liga. Betway sponsrar nu tre klubbar i La Liga och mest ambitiösa är Bet365 som denna säsong sponsrar tio klubbar i Primera división. Ekonomiska villkoren för klubbarna eller bolaget har inte offentliggjorts men åtagandet gäller till 2020. Spanska spelhuset Luckia hade inte råd att fortsätta sponsra i högsta fotbollsserien och har fått se sig om efter billigare marknader i den andra divisionen. Marathonbet såg sitt Málaga CF åka ur men bytte helt enkelt till uppflyttade Girona CF.
Real Sociedad under säsongen, enda ligalaget utan sponsor från ett spelhus.
För klubbarna kan inkomsterna från spelbolagen vara nog så betydelsefulla. Enligt konsultbolaget IEG pungar sponsorer globalt årligen ut med
Reglera marknaden
Allt är inte gröna skogar för klubbar och spelhus. Spanska ligans attraktionskraft är så stark att spelhus köpt plats på speltröjor trots att husen riktat sig till en annan marknad. Real Betis och UD Levante är skräckexemplen då dessa tvingats avsluta sina kontrakt med asiatiska spelhus då bolagen saknat licens att agera vare sig i Spanien eller EU.
Spanska regeringen ser inte med blida ögon på utvecklingen inom fotbollen och har annonserat reglering av marknaden. Omfånget är ännu okänt men indikatorer pekar åt att spanska staten kommer sätta samma begränsningar på spelreklam som för tobak och alkohol. Italien har från 2019 redan begränsat marknaden för spelreklam och här i Sverige höjs regelbundet röster för reglering. I motsatt riktning går USA som legaliserat marknaden för onlinespel och där NFL samt NBA därmed har inlett samarbeten med spelbolag. Möjligheten att sätta en logotyp på speltröjan i en av de stora ligorna, tills nyligen otillåtet gör att NBA:s sponsorintäkter nu överstiger
Nordamerikanska basketligan NBA tillåter numera reklamlogga uppe till vänster på tröjan.
Engelska Premier Leagues inkomster från sponsorer domineras av bilmärken, med Hyundai främst. Ligan har ökat inkomsterna från sponsorer väsentligt genom att tillåta reklam på ärmen av speltröjan. Också italienska Serie A tillåter från i år reklamen på tröjärmen. Ligans inkomster från sponsorer domineras av flygbolag med Qatar Airways som storsatsar. AS Roma har skrivit på det största kontraktet i klubbens historia med det arabiska flygbolaget. Qatar Airways har också skrivit på med Brooklyn Nets i NBA, Boca Juniors i Argentina och med det Sydamerikanska fotbollförbundet CONMEBOL. Qatar Airways kliver möjligen in i det tomrum som Emirates lämnar efter sig då bolaget sannolikt kommer lämna flera av sina nu åtaganden som storsponsor inom fotbollen.
